互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

尹肖南

摘要：現如今，隨著科技的發展與社會的進步，信息技術已充分融入到了人們工作和生活的方方面面，在互聯網的影響下各行各業也都對自己的發展模式進行了突破并在交融中得到了更好的發展。在這一背景下廣播電視媒體進行融合發展也是大勢所趨，所以本文則將對廣播電視媒體融合的主要特點進行一定的分析，并對互聯網思維下廣播電視媒體的發展策略進行一定的探討，希望能夠為我國廣播電視媒體的更好發展產生一定的助推作用。

關鍵詞：互聯網思維;廣播電視媒體;融合發展

廣播電視媒體的融合發展是信息時代的必然要求，而這也為我國媒體行業的發展指明了方向。隨著信息技術的廣泛應用其有效的提高了人們生活的質量以及工作的效率，與此同時人們的生活節奏也有所加快，這使得其對精神生活有了更多的需求，為此廣播電視行業就要不斷的對自己的工作模式進行創新，對信息技術進行充分的利用，進而在二者的融合中不斷實現自身優勢的凸顯與不足之處的完善，以此來為廣播電視媒體注入新的活力，帶給人們更加新穎的體驗。

一、廣播電視媒體融合的主要特點

（一）融合具有長期性

當前，信息技術仍處于不斷的發展之中，而要想使其與廣播電視行業實現有效的融合，那么相關工作人員就要做好長期準備，對融合工作的開展展開系統性的分析，進而使二者的緊密度得到不斷的增加。而且隨著時代的發展，媒體產業也出現了一系列的變化，相較于以往較為盛行的廣播、報刊、電視等媒介，網絡已成為了人們更樂于進行信息獲取的工具，如此一來就給傳統媒體企業的發展帶來了一定的沖擊。為此，廣播電視媒體就必須要積極的與互聯網進行有效的融合，只有這樣其才能夠跟上時代發展的腳步進而得到人們的支持和認可^[1]。

（二）融合中出現的問題

由于信息技術的發展勢頭較猛，所以留給相關工作人員進行互聯網與傳統媒體二者融合的探究時間相對較短，由于其在進行二者融合時往往缺乏經驗，所以在進行具體操作時就容易出現缺乏合理性、缺乏科學性等問題。而且在這一過程中雖然很多企業為二者間的融合提供了充分的資金支持，但是由于相關規劃不夠健全，進而其效果并沒有得到有效的體現。與此同時，部分企業在進行機制改革時也缺乏創新意識，而這也就給互聯網在促進傳統媒體行業發展上的作用的發揮設置了一定的阻礙。

二、互聯網思維下廣播電視媒體的發展策略

（一）提升產品創新性和質量

在當今社會要想使互聯網和廣播電視媒體進行有效的整合，并以此來實現傳統媒體行業的發展，那么就必須要對二者間的融合方式進行創新，同時還要對整合工作提高重視，將其作為行業發展的核心，進行媒體平臺的構建，并對相關技術的應用進行不斷的完善。例如，企業可以對5G、人工智能、大數據、云計算等技術的應用方式展開積極地探索，進而把握時代發展的脈絡，實現高效發展。而在進行新媒體和廣播電視的融合時，首先而必須要對其內容予以高度關注，保證其科學性與層次性，進而使其為媒體行業的發展提供有利基礎^[2]。其次，在進行媒體平臺的構建時則要積極的對新技術進行引進，打破傳統媒體形式的桎梏，使用新型的產品來提高工作效率，進而使廣播電視媒體得到有效的發展。

（二）與受眾構建新型關系

進行廣播電視媒體改革最根本的目的就是為了給受眾也就是用戶帶來更加高質量的體驗。隨著信息時代的到來，人們在互聯網思維的影響下對廣播電視媒體也有了新的需求，為此在進行新媒體和廣播電視的融合時其就要與受眾構建一個新的關系，進而充分滿足用戶的需求，這樣其影響力才能夠得到有效的提高。而且媒體行業的發展會對人們精神生活的質量產生決定性的影響，所以媒體行業的從業人員就必須要具備創新意識，根據人民群眾的精神生活需求以及相應的時代特點進而對廣播電視進行有效的創新，為用戶提供符合其需求的服務，這也就可以有效促進我國精神文化的發展。例如 ，現如今人們相較于以往傳統的文字信息而言，更樂衷于借助短視頻來進行信息的獲取，所以廣播電視媒體就可以根據人們的這一喜好來對相關產品進行一定的創新，融合短視頻的優點，實現受眾需求的滿足。

（三）發揮媒體各自價值

在互聯網的影響下新媒體與廣播電視的融合已成為勢不可擋的發展趨勢，為了保證二者間融合的質量那么在融合的過程中就必須要使其各自的優勢得到充分的體現，進而讓其在與新媒體的互補過程中得到有效的發展。相較于傳統媒體而言，新媒體雖然在節目的形式上與以往的廣播電視存在較多的共同之處，但是其信息化得到了明顯的增強，而且其樣的有著較為完善的互動機制。而廣播電視相較于新媒體而言，其在信息傳播上有著更大的優勢。所以在進行二者融合時就要將新媒體所具有的互動性與廣播電視所具有的信息傳播價值進行融合，以此帶給用戶更加高質量的視聽體驗。

（四）做好人才建設工作

在進行廣播電視媒體與互聯網的融合時人才的質量會對融合的有效性產生重要的影響，因此在進行二者融合時相關企業就必須要加強人才的引入與人才的培養^[3]。通過對媒體行業的人才需求進行調查可以發現，從事媒體行業的人員其在要具備相應的專業知識的同時，還要具有進行網絡維護以及運營管理的能力，所以相關企業就必須要重視人才規劃，對現有工作人員予以大力培養，而且還可以借助校企合作、培訓等形式，以此來提高人才在網絡技術應用方面的能力。而在人才的管理上則要對考核機制進行不斷的完善，如此一來才能夠保證人才的能力以及素質，進而為廣播電視媒體的融合發展提供源動力。

綜上所述，在互聯網背景下進行廣播電視媒體的融合是一件歷時長并且較為復雜的工作，其要求相關企業要充分的明確傳統媒體行業所存在的不足，進而借助信息技術給予其更有針對性的改良，進而使廣播電視媒體在與互聯網的融合過程中不斷提高產品質量，充分滿足受眾的需求，以此來促進媒體行業的發展。

參考文獻

[1]馮萌.新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展途徑[J].傳媒論壇，2021，4（05）：27-28+31.

[2]耿立新.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發展研究[J].傳媒論壇，2021，4（04）：38-39.

[3]丁曉紅.融媒體時代廣播電視提升影響力的途徑分析[J].記者搖籃，2021（02）：18-19.