書法藝術在茶產品包裝設計中的美學分析

（漳州職業技術學院，福建 漳州 363000）

茶產品包裝設計不僅是美化一下茶產品的外觀，還是傳遞文化信息的重要載體。書法藝術是中國傳統文化的重要組成，具有無與倫比的視覺美感和文化內涵，而茶產品是我國茶文化的物質載體，通過包裝設計將二者有機結合，能夠提升茶產品的美學價值、文化價值、商品價值和時代價值，服務國家經濟和文化建設事業。

1 書法藝術在茶產品包裝設計中的外在美

1.1 字形章法美

作為視覺藝術，外在的字形美是書法藝術最為直觀的表現。書法字形通過筆畫之間疏密、俯仰參差等多種排列，形成空間結構關系，表現字形章法美。書法藝術字形章法與美術字的形體組合完全不同，書法字形章法是巧妙多變的，令人百看不厭、回味無窮。字與字之間形成的章法是有機的統一體，字形筆畫互相關聯，互相呼應，是一個鮮活的生命體。例如《張一元茉莉花茶》（圖1，圖片來源：淘寶網），在進行書法的包裝藝術設計應用時，為了直觀而富于美感地給消費者傳遞產品的文字品牌信息和獨特的文化信息，在包裝上書寫“張一元”三個字，作為設計的主體。在包裝袋上傳達文字信息的同時，又很好地表現書法字形章法的空間美感。“張一元”三個字中，緊縮了“一”字上下的空間，令“張”字的捺畫和“元”字的最后一筆勾畫伸展，形成新的、特殊的、和諧的空間美感，展示了中國傳統文化的魅力，盡顯著書法字形章法美。

圖1 張一元茉莉花茶