從品牌文化淺談?chuàng)P州地方服裝品牌發(fā)展

（揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué)，江蘇 揚(yáng)州 225012）

服裝產(chǎn)業(yè)是江蘇省和揚(yáng)州市兩級政府重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，江蘇省《省政府關(guān)于加快培育先進(jìn)制造業(yè)集群的指導(dǎo)意見》中把高端紡織列入重點(diǎn)培育的13 個先進(jìn)制造業(yè)集群之一。揚(yáng)州市《市政府關(guān)于培育先進(jìn)制造業(yè)集群的實(shí)施意見》中提出了建設(shè)“高端紡織和服裝產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)[1]。揚(yáng)州市市委書記夏心旻在視察服裝企業(yè)時指出，揚(yáng)州市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌價值，推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)向“品牌經(jīng)濟(jì)”方向發(fā)展[2]。

1 揚(yáng)州服裝品牌現(xiàn)狀分析

揚(yáng)州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，2019 年揚(yáng)州市服裝產(chǎn)量10121.79 萬件，比2018 年增長3.0%，具有較多的國內(nèi)外知名品牌。如虎豹品牌、“DEESHA 笛莎”品牌、“波司登”品牌、“ACOME 阿珂姆”品牌，琴曼（曼王）品牌、柏泰（唯一）品牌、萱澤品牌、炫卡品牌、都莎品牌等，它們中有獲得“中國馳名商標(biāo)”的、有獲得“中國最具市場競爭力品牌”的，有獲得“中國500 最具價值品牌”的。但是揚(yáng)州服裝品牌與國際服裝品牌香奈兒、路易威登、迪奧、范思哲、普拉達(dá)等相比較，揚(yáng)州服裝品牌文化特質(zhì)還需要進(jìn)一步提升。

服裝企業(yè)發(fā)展一般需要經(jīng)歷品質(zhì)、品牌和品位三個階段。揚(yáng)州市服裝產(chǎn)業(yè)在20 世紀(jì)80～90 年代產(chǎn)品質(zhì)量就非常過硬，獲得了不少國內(nèi)知名品牌的稱號，深受消費(fèi)者歡迎。目前正處于品牌上升的關(guān)鍵階段，并開始嘗試品位階段。但揚(yáng)州市服裝行業(yè)大多數(shù)品牌尚未發(fā)展成為國際大品牌，即使在國內(nèi)也沒有做到家喻戶曉。所以，揚(yáng)州市服裝品牌需要明確發(fā)展品牌戰(zhàn)略和品牌發(fā)展方向，在服裝生產(chǎn)制造水平、智能制造提升的同時，加速推進(jìn)和提升服裝品牌國際化水平。……