完美日記離“中國歐萊雅”還有多遠

考拉是只鹿

3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布收購國際高端護膚品牌Eve Lom。這早已不是逸仙第一次收購了。

收購、并購是美妝護膚業的慣用套路，也鑄就了全球美妝護膚巨頭——歐萊雅集團的發家史。顯而易見，逸仙是想要復制祖師爺的輝煌戰績，打造又一個跨國美妝帝國。

好產品就該漲價

美妝產品漲價是趨勢，也是必然。

第一，即便是一模一樣的產品配方，由于通貨膨脹等因素，原材料價格會不斷上漲，成本端就會不斷承壓。

第二，單一品牌被大集團收購后，營銷力度較過去勢必將呈幾何倍數增長，營銷費用也將隨之節節攀升。

第三，研發費用的投入將是可預見的巨大開支。

但是，消費者真正在意的是：你的漲價配得上你的產品嗎？那么問題來了：逸仙的產品夠好嗎？或者說，今后能變好嗎？

花錢能買來技術是好事

網上流傳著這么一句話：完美日記是“用心在營銷，用腳在研發”。

想要提升研發能力有兩種方法：一個是靠自己研發，另一個是花錢買技術。顯然，逸仙選擇了更快準狠的后者。

除了外部收購的“拿來主義”外，逸仙自身的研發能力也在升級中。

2020年底，逸仙宣布與食品、化妝品和醫藥用色素供應商森馨科技集團建立戰略合作關系，雙方共同組建的創新色彩聯合實驗室在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌成立。

此外，逸仙電商還和全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩合作，投資近7億元打造自有彩妝研發和生產基地，該基地將于2022年正式投產。

想封神？先活下去

逸仙當前正面臨著幾大難題：

第一，遭遇國內同行內卷圍剿。

第二，優質收購標的稀缺。

第三，燒錢的副作用正在顯現。

誰能用有限的錢和時間將三流的產品做到一流，誰才有可能走得更遠。