有形之手拉動消費(fèi)

肖麗瓊

消費(fèi)，拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一。疫情背景下，消費(fèi)亦成為經(jīng)濟(jì)回暖的“溫度計(jì)”。

去年4月中旬開始，湖北先后出臺數(shù)十條舉措，以發(fā)放消費(fèi)券、汽車補(bǔ)貼等政策“紅包”提振居民消費(fèi)需求，用“有形之手”推動消費(fèi)復(fù)蘇。千萬武漢市民，也在過去的一年中見證了城市的華麗轉(zhuǎn)身：從年初的冰封，到年中的回暖，直至年底的火熱。

熟悉的消費(fèi)場景回來了

2月16日，大年初五。午餐時(shí)間，武漢宜家薈聚購物中心四樓的餐廳內(nèi)座無虛席，仍有不少顧客端著餐盤在尋找座位。記者放眼望去，餐廳里以家庭消費(fèi)者居多，有的是三口之家圍坐一桌，有的是三代同堂其樂融融。

“真沒想到，宜家還是有這么多人?！敝c(diǎn)財(cái)經(jīng)記者剛走進(jìn)賣場，就聽到身邊的顧客如此感嘆。賣場內(nèi)，人群摩肩接踵；付款處大排長龍，購物車?yán)锶脻M滿當(dāng)當(dāng)。

這是武漢人熟悉的宜家場景。因?yàn)橐咔椋ツ甏汗?jié)，這樣的場景一度成為一種奢侈，但經(jīng)過一年的調(diào)養(yǎng)，這座城市的創(chuàng)痛漸趨消弭。

對于消費(fèi)回暖，感受最明顯的是大中型商貿(mào)企業(yè)。

鄂武商（000501）是湖北商業(yè)龍頭企業(yè)，旗下武漢國際廣場、武商廣場（原武漢廣場）和世貿(mào)廣場構(gòu)成了華中地區(qū)最大的購物中心組合群。

今年元旦期間，支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者在武漢國際廣場看到，LV、愛馬仕、Gucci、Moncler等多家國際名品店門前排起了長隊(duì)。商場有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者，湖北居民的消費(fèi)力恢復(fù)很快，最直觀的感受就是名品消費(fèi)人氣越來越高，從去年五六月份開始，名品店前像這樣排長龍的情況已很常見。

“大型商企消費(fèi)需求的上升具有帶動引領(lǐng)作用，也是市場內(nèi)需復(fù)蘇提速的重要指標(biāo)之一?！闭劦胶毕M(fèi)市場復(fù)蘇，武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授鄒薇如是表示。

去年10月，湖北限額以上社會消費(fèi)品零售總額（以下簡稱“限上社零額”）同比增長1.4%，當(dāng)年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)正增長。同時(shí)，湖北限上餐飲業(yè)同比增長6.1%，環(huán)比提升4.1%；百貨店、專賣店零售額分別增長4.7%、3.5%。

鄒薇認(rèn)為，限上社零額增長轉(zhuǎn)正，說明大型商業(yè)企業(yè)復(fù)蘇提速。消費(fèi)反彈最先體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的消費(fèi)上，尤其是有保值力的產(chǎn)品。

“有形之手”撥動消費(fèi)市場

今年春節(jié)，“就地過年”讓湖北的消費(fèi)市場再旺了一把。公開數(shù)據(jù)顯示，同比上年“除夕至初五”，今年武漢國際廣場營業(yè)額增長達(dá)100%，其中LV、Hermès、Gucci、Dior等品牌的銷售額增幅超過兩倍；武商廣場全館銷售額增幅為60%，其中化妝品銷售額增幅達(dá)127%；武商世貿(mào)廣場全場銷售額增長近九成。

2月17日，湖北省商務(wù)廳發(fā)布數(shù)據(jù)：除夕至正月初六，全省大中城市商貿(mào)企業(yè)零售額恢復(fù)至2019年同期93.6%，餐飲企業(yè)營業(yè)額恢復(fù)至2019年同期87.1%。

消費(fèi)的快速回暖，與湖北不斷出臺刺激消費(fèi)的政策緊密關(guān)聯(lián)。

去年4月19日起，武漢陸續(xù)向全體在漢人員發(fā)放5億元武漢消費(fèi)券。消費(fèi)券共分為4類，包括餐飲消費(fèi)券、商場消費(fèi)券、超市（便利店）消費(fèi)券和文體旅游消費(fèi)券，基本涵蓋社會消費(fèi)品零售總額（以下簡稱“社零額”）的各組成部分。

5月和6月，湖北又先后發(fā)布《提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長若干措施》《應(yīng)對疫情影響進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)若干措施》，提出帶薪休假、發(fā)放購車補(bǔ)貼、舉辦“六月歡購節(jié)”、提振汽車消費(fèi)、促進(jìn)家電消費(fèi)、擴(kuò)大扶貧消費(fèi)等50余條頗具含金量的舉措。

根據(jù)咨詢顧問公司戴德梁行數(shù)據(jù)，僅去年“五一”期間，武漢消費(fèi)券拉動消費(fèi)的杠桿率就達(dá)到6.2倍。

楚河漢街是武漢的商業(yè)地標(biāo)之一。疫情期間，漢街曾因空無一人而在全網(wǎng)刷屏。去年“五一”小長假，漢街就再度熱鬧起來，商圈日均人流量突破10萬。

眼下，每逢周末，武漢的各大商圈人流如織。到了假日，熱門商圈的停車場一位難求、熱門餐飲門店前扎堆等位“翻臺”。城市煙火氣被消費(fèi)重燃，人們真切地感受到城市活力的回歸。

補(bǔ)貼政策對汽車、家電等大宗耐用消費(fèi)品的限上零售刺激效果也很顯著。去年10月起，湖北對購買省內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)且在省內(nèi)銷售、上牌落戶的燃油乘用車給予銷售價(jià)3%的購置補(bǔ)貼。去年11月份，湖北汽車銷售額增速達(dá)到4.3%，對限上零售額貢獻(xiàn)超過21%。

“收入增加是穩(wěn)固消費(fèi)的源動力?！编u薇認(rèn)為，消費(fèi)需求的恢復(fù)，除了要有主觀購買意愿，還要具備客觀購買能力。

隨著經(jīng)濟(jì)社會日趨恢復(fù)常態(tài)，湖北城鄉(xiāng)居民收入降幅逐季收窄，去年全年降幅與一季度、上半年、前三季度相比，城鎮(zhèn)居民收入降幅分別縮小9.4、7.7和3.9個百分點(diǎn)。

隨著購買能力恢復(fù)，居民消費(fèi)需求開始穩(wěn)步爬升。去年四季度，社零額降幅比一季度收窄24.1個百分點(diǎn)，其中，12月份增長0.2%，月度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年湖北經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，去年全省社零額為17984.87億元，同比下降20.8%，降幅明顯收窄。

大武漢魅力再現(xiàn)

今年1月13日，在全省商務(wù)招商工作電視電話會議上，湖北亮出了2021年目標(biāo)：力爭社零額同比增長15%。支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者據(jù)此推算，如果目標(biāo)達(dá)成，湖北社零額將恢復(fù)至2019年的九成以上。

從歷史上看，湖北居民消費(fèi)需求旺盛，舍得“買買買”。2018年，湖北人均可支配收入在全國排名第17位，社零額排名第六。2019年，湖北人均可支配收入居全國第12位，社零額穩(wěn)居全國第六。

上述目標(biāo)看似保守，實(shí)際上符合湖北現(xiàn)狀。畢竟，疫情對零售、餐飲、酒店業(yè)產(chǎn)生的影響是持續(xù)性和疊加性的，消費(fèi)信心的完全恢復(fù)還需時(shí)日。不過，國內(nèi)外品牌商對湖北的未來依然信心十足。

去年10月31日，世界頂尖奢侈品品牌LV將全球最大巡展首站選在武漢。此前，路易威登未曾有過在北京、上海之外的第三座中國城市舉辦首展的先例。重振后的大武漢，闖入國際一線品牌商的視野。

長沙餐飲品牌組團(tuán)而來：茶顏悅色、文和友、徐記海鮮、盛香亭、斌弟鹵味火鍋，其中，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色更是第一次走出湖南開店。與此同時(shí)，電臺巷、賢合莊、伏見桃山、海底撈等連鎖品牌繼續(xù)在武漢開出新店。

首展，首店，是一座城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志。2019年，武漢社零額為7450億元，占全省社零額的36.9%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，武漢首店品牌新增達(dá)151家，業(yè)態(tài)覆蓋餐飲、零售、生活服務(wù)、親子兒童、家居生活、超市、便利店、電子數(shù)碼等多領(lǐng)域，雖較2019年有所下降，但與2018年的127家相比，增速依然穩(wěn)健。

2021年，包括武漢K11 I館、武漢大悅城、武漢恒隆廣場、武漢萬科未來中心等10余家商業(yè)購物中心將陸續(xù)開業(yè)，有望繼續(xù)攪熱湖北消費(fèi)市場。