手游經濟 悄然興起

程秋

出色的游戲體驗，以及消費升級，使得手游消費者玩家消費力提升及支付意愿愈發強烈，移動支付的普及也讓手游玩家在為手游買單的時候只在彈指一揮間。

荷蘭市場研究機構Newzoo在2020年11月發布了《2020年全球游戲市場報告》。報告顯示，2020年全球游戲市場收入將達1749億美元，總玩家數達到26.8億，預測到2023年，這兩個數字將分別變為2179億美元和30.5億;主機游戲2020年收入預測為512億美元，同比增長21.0%。得益于移動平臺的低進入門檻及智能手機的普及度，無論是收入還是增長率，手游都是占比最高的收入來源，達863億美元，占比49%，同比增長25.6%。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情，一定程度上改變了消費者的消費習慣，互聯網消費得以快速發展，手游市場也在疫情期間迎來了突破性的發展，手游經濟也隨之持續高漲。越來越多的人選擇手游來放松，甚至有的人依靠手游社交。以2020年春節期間為例，公開資料顯示，手游用戶規模較平日增長30%，人均單日使用時長增長17.8%。其中，王者榮耀、和平精英的用戶規模均迎來30%以上增長。中國手游市場流水同比2019年增長49.5%，環比增加37.5%。與此同時，微信小游戲中典型的休閑類游戲也迎來不同程度上漲。

目前，智能手機在中國是使用最為廣泛的互聯網訪問設備，其平臺兼容性較佳，且智能手機及其他便攜式設備隨手可得。這令多人互動及社交網絡更為簡單方便。也因此，越來越多的線上游戲開始開發用于移動設備的游戲操作，使得中國手游行業規模快速增長，目前已經成為全球最大的網絡游戲市場。根據CNNIC前瞻產業研究院整理的數據可以看出，2015年-2020年我國手機網絡游戲用戶規模總體呈逐年增長態勢。截至2020年12月，中國手機網絡游戲用戶規模達到5.16億，占手機網民的52.4%。而隨著未來5G的發展，移動網絡速度及時延的改善將進一步推動游戲市場的增長。

隨著科技的進步，以及消費者對優質游戲的需求不斷增長，手游的開發技術也隨之發展，提升玩家體驗，豐富玩家選擇，推動了中國手游市場的增長。隨著消費升級，手游消費者玩家消費力不斷提升，支付意愿也愈發強烈，移動支付的普及也讓手游玩家在為手游買單的時候只在彈指一揮間。

手游時代已來

何為手游？顧名思義，就是手機游戲的簡稱。雖然如今的手機游戲更多的是指線上游戲的一種，但在智能手機出現以前的按鍵手機時代，就有《貪吃蛇》《俄羅斯方塊》等經典小游戲。

在智能手機誕生后，手游首次脫離了曾經物理鍵盤的局限，有了更多新玩法，比如劃屏、搖桿、重力感應等，像《憤怒的小鳥》《水果忍者》《捕魚達人》等簡單易操作的手游出現，也意味著手機游戲開始出現新的變革。慢慢地，國內各大游戲商家也發現了手游市場的前景，紛紛進軍手游界，各類手游也創新不斷。

2012年，是手游創業者的樂園，很多端游大廠還處于謹慎觀察階段，直到越來越多流水千萬的產品出現，才真正觸動到了傳統端游廠商的神經。到了2014年，資本熱度依舊旺盛，移動游戲市場規模首次超越頁游，產業步入精品化時代。以騰訊為例，在2014年開始推出的“天天”“全民”這兩個系列的作品，成為當時手游界的“標桿”，并且在這段時間國內市場手游作品的產量成倍上漲，游戲公司上市數量也是翻倍增多。

但是，伴隨著用戶對于游戲要求的提升，不再滿足于簡簡單單的手游作品了，2016年之后，逐漸出現了多種類型的手游，有射擊、MOBA等游戲開始開展競技比賽等活動，獲得巨大的成功，也得到許多玩家的青睞，成為手游界的一個標志。

2019年中國手游市場規模約2091.6億元，同比增長27.1%。在頭部廠商逐漸適應游戲版號緊縮政策，以及持續加強對海外市場探索的雙重因素影響之下，中國手游市場在2019年獲得了較大的增長幅度。

2020年12月17日，《2020年中國游戲產業報告》發布的數據顯示，2019年中國手游玩家規模預計約6.64億人，同比增長6.1%，在整體中國網民中的規模占比約為77.92%。艾瑞分析預測，雖然未來幾年中國移動游戲玩家仍將保持上漲趨勢，但這部分增長將是以棋牌游戲、休閑游戲和小游戲的玩家為主，短期內難以對市場收入規模產生大的貢獻。可以說，手游市場已正式邁入了存量時代。

不可小覷的多元發展

中商情報網的數據顯示，截至2019年，中國的游戲玩家總數為6.46億人，其中6.25億人為移動游戲玩家。預計2021年總數將達6.8億人，其中預計6.61億人為移動游戲玩家，即手游玩家。

目前主要手游類型包括大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）、模擬游戲（SLG）、射擊游戲（STG）、多人在線競技游戲（MOBA）、集卡游戲（CCG）及休閑游戲。其中MMORPG作為中國發展最迅速的類別，于2019年在所有移動游戲類別中按收益計占據最大市場份額，為26.9%，預計2021年市場規模可達到738億元。

MMORPG為一款融合了角色扮演游戲以及大型多人在線游戲的游戲類型，大量玩家在游戲的虛擬世界中進行互動。其典型特色是游戲畫面精美及視覺效果出色，并結合復雜的故事情節。MMORPG兼具社交功能及身臨其境游戲體驗，能吸引游戲玩家投入更長時間。MMORPG也是2019年的每名活躍用戶每月平均收入最高的游戲種類，達人民幣256.5元，而每名活躍用戶每年平均收入第二高的類別CCG則達人民幣161.6元。MMORPG在2016年-2019年期間的年均付款率也最高，達18.5%。

2015年-2019年期間，我國手游市場規模總體呈逐年增長態勢，年均復合增速高達39%。2019年我國手游市場規模增至2091.6億元，同比增長27%。2019年以來，多款具有創新性和開拓性的移動游戲獲得了游戲用戶和市場的青睞，為網絡游戲行業的持續推陳出新、健康發展起到了激勵作用。

目前中國手游市場正處于發展的關鍵節點：無論是版號引起的行業洗牌，還是5G、云游戲等新興技術帶來的行業革新，都有可能徹底改變行業格局。艾瑞分析認為，行業在短期仍將保持較為穩定的發展趨勢，直到新興技術能帶來交互穩定、定價合理、玩法成熟的玩家體驗時，移動游戲市場才可能會進入新一輪的格局變化。

如何才能做到更出色，也是各個手游開發商所需要面臨的問題。不斷提高的生活及消費水平促使消費者要求更高質量的內容。游戲玩家更接受具有引人入勝的故事情節及內容的手游，也因此讓游戲開發商越來越著重豐富游戲內容以吸引及挽留玩家。

從2020年的手游數據也可以看出，更多的手游消費者將手游的通信方式及社交生活由離線轉換為在線。手游不僅為游戲玩家提供娛樂內容，也是與熟人、朋友及陌生人自由聯系及互動的方式。透過將附加互動功能集成到手游當中，豐富社會互動，從而產生提高玩家忠誠度及延長手游生命周期的網絡效應。

當然，受到互聯網覆蓋面擴大及智能手機涌現的推動，我國手游市場經歷重大發展。自2016年起，手游市場已達至穩定階段。為進一步把握市場潛力，游戲公司致力于創造獨特的游戲類型及創新玩法以吸引現有及新游戲玩家。例如，游戲開發商通過將女性向元素融入MMORPG以吸引更多女性玩家。又或者，基于用戶界面及游戲角色的細化、圖形清晰度及分辨率以及視覺效果的渲染，游戲玩家可對游戲品質產生初步但至關重要的印象。

其實近些年來，無論是市場還是玩家都能明顯感受到手游品質的大幅提升。隨著手機配置逐漸提升，unity和虛幻引擎的技術升級，手游在質量表現上有了極大的飛躍，畫面和玩法都抵達了新的高度。

以《原神》《帕斯卡契約》為例，手游在畫面表現以及游玩體驗上已經能與部分端游和主機游戲媲美，曾經手游只能靠輕度游戲取勝市場的局面也逐漸被打破。不難預見，手游在未來會有更多挑戰主機游戲和PC游戲的可能。

手游品質的提升還有一個明顯的特點就是移動游戲平臺上可以實現的游戲類型更多樣了。縱觀最近的手游市場，很容易發現技術的提升使得新時代的手游在玩法和題材的選擇上開始變得更加“激進”，不斷地將越來越多過去被認為是無法適應手機平臺的游戲玩法移植到了手機平臺。

不僅如此，中國手游正在撬動全球市場。根據APP Annie統計，從市場份額來看，中國海外手游2020年上半年的市場份額較3年前提升了110%，截至2020年年底占比21.2%，已經與日本、美國的出海手游形成“三足鼎立”的格局。

以樂易網絡為例，這家在國內默默無聞的公司，卻做出了一款打破美國市場SLG榜單固化的局面、頻頻進入美國IOS暢銷前100的SLG——《西部游戲（West Game）》。究其原因，無非就是同時抓住SLG玩法和西部題材這兩個正中美國玩家好球區的元素。

除去直白的標題外，《西部游戲》在美術風格上也是極盡西部拓荒時代的特色，并且將西部元素利用起來，融入在玩法之中，讓玩家在傳統SLG的攻城略地之外還能體驗西部獨有的江湖氣息，進一步提升了玩家的代入感，最終贏得了玩家們的青睞。

其實，對于出海手游而言，投目標市場所好的游戲內容可以大大增加游戲的競爭力，而良好的本地化運營能夠加深和玩家間的良性互動，延長游戲壽命。

事實上，手游由于“長尾效應”，游戲產業的膨脹程度也不可估量。不論是開發手游的開發商們，又或者是以手游工作的人，游戲產業的發展仍舊一片光明，值得期待。