非遺“觸網” 傳統混搭時尚

聶容止

在時光里蒙了些許微塵的非遺們正被放置于人群中央精心擦拭，煥發出全新的光彩。這些古老的手藝、民俗正在通過一次次創新，成為新的時尚。

2021年3月11日，隨著十三屆全國人大四次會議在北京閉幕，2021年全國兩會落下帷幕。全國兩會期間，非物質文化遺產的方方面面都得到了代表委員們的關注，他們帶著自己的提案議案進行了積極的建言獻策。從非遺傳承、非遺扶貧、非遺產業、非遺創新到非遺與鄉村振興的融合，“非遺”成為2021年兩會期間的熱詞。

事實上，在云經濟的助推下，很多非遺傳承人主動“觸網”，發微博、上微信、開直播，甚至把非遺產品打造成為潮品、網紅，成為公眾關注的焦點。比如，把春秋時期便普及的蘇繡繡進了小小的手表表盤，歌手阿朵帶著土家族樂器“打溜子”通過熱門綜藝讓大家認識，流芳千年的青花瓷被寫進了歌曲，敦煌壁畫元素作為印花出現在運動鞋上成為“爆款”……

在時光里蒙了些許微塵的非遺們正被放置于人群中央精心擦拭，煥發出全新的光彩。這些古老的手藝、民俗正在通過一次次創新，成為新的時尚。

傳統混搭時尚

非物質文化遺產，大部分是先輩在勞動、生活中產生的對憂樂、生死、婚配、祖先、自然、天地的敬畏與態度的表達，是滿足人的自然需求、社會需求和精神需求的活態文化，是以人為本的活態文化遺產。它強調的是以人為核心的技藝、經驗、精神，其特點是活態流變，突出非物質的屬性，更多強調不依賴于物質形態而存在的品質。

“保護”一詞用于非遺，本身就說明了非物質文化遺產的脆弱性。因此，對于非遺的傳承來說，人的傳承就顯得尤為重要。

我國非遺資源豐富，截至2020年12月，中國入選聯合國教科文組織非遺名錄的項目共計42項，是目前世界上擁有世界非物質文化遺產數量最多的國家。在國家級非物質文化遺產方面，國務院分別在2006年、2008年、2011年和2014年公布了四批代表名錄，共包含1372個國家級項目。豐富而多元的資源為非遺產業打造提供了良好的基礎。

在新零售與自媒體的沖擊下，很多傳承人紛紛大膽走出來，將老作坊、老手藝等“搬”上互聯網，通過直播、短視頻等方式，讓一招一式、一針一線都近在網友眼前，并將非遺知識向更多的年輕人普及。驚喜的是，在與網友的實時交流和親密的互動過程中，不僅提升了非遺的傳播度，直接拉動了銷售額，也收集了網友提出的一批設計、生產和營銷的點子，為未來的發展拓寬著路徑。

近幾年來，隨著中國傳統文化的回歸和復興，非遺在傳承與創新之間拉動了一個萬億級的服務市場，其中不乏在國際市場上的發力。比如，為慶祝《哈利·波特》系列電影誕生20周年，華納兄弟影業攜英國駐華大使館發布了由多位非遺傳承人用不同技藝制作、重現魔法場景的視頻;藏羌織繡傳承人楊華珍與植村秀、星巴克等國際品牌合作，為產品量身定做設計……

再比如，世界非遺河北蔚縣剪紙曾一度處于青黃不接的尷尬狀況。近幾年來，蔚縣通過大力發展“電商+產業”模式，全年產出剪紙300多萬套，生意好的商家月銷額超過20萬元，工匠們手里剪出來的窗花被打包成箱，送往全國各地，甚至走出國門走向世界。

各大網絡平臺的數據顯示，非遺上線后傳播效果顯著、銷售成績喜人、非遺傳承人收入水平普遍上升。這些古老的技藝和文化，通過互聯網，不僅收獲了更多活力、靈感和思路，也在創新中搭載上了時尚的列車。

2021年2月28日，國家非遺潮劇代表傳承人姚璇秋等廣東潮劇藝術家，以傳統潮劇形式演繹的禁毒公益宣傳片在活動現場首發并播放。宣傳片以藝術與現實相結合的表現手法，用警言與潮劇相結合的演繹形式，生動闡釋了“人生無彩排，青春不重來”的道理，告誡大家要珍愛生命，遠離毒品，提高青少年識毒、防毒、拒毒能力和意識。

這是廣東汕頭開設的開學第一課，全程采用在線課堂的形式面向全市中小學的班級群直播，近千所學校超80萬名中小學生同步在線觀看。

同樣，隨著直播電商大浪潮襲來，千年瓷都景德鎮也跟上了這一波趨勢。

2020年9月5日-9月9日，陶溪川LIVE直播基地舉辦開窯節活動。此次活動面向抖音平臺所有陶瓷品類商家和非遺傳承人，采取線上直播加線下押窯形式，進行了為期5天的直播帶貨活動。線上線下聯動，多資源曝光助力，此次開窯節創新非遺傳播形式，與時下潮流結合，受到許多網友的關注和追捧，總銷售額達3268萬元。

非遺過大年

事實上，在2021年整個春節，非遺都是公眾關注的焦點。

很多人響應國家倡議，紛紛選擇留在工作地過年。為營造歡樂、祥和、喜慶的中國年氛圍，讓這些異鄉過年的人們在疫情防控常態化情況下感受家的味道、年的味道，文化和旅游部非物質文化遺產司主辦了“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，“家鄉年”搬上云端。

對于中國人來說，春節、元宵節是重要傳統節日，是民間生活中的頭等大事，也是非遺活動最密集的節日。在幾千年農耕生活中，中華民族集體創造了一整套極其密集和豐富的年文化，也因此創造了一批偉大而優秀的非物質文化遺產。

2006年，春節、元宵節被列入第一批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。中國與春節、元宵節相關的國家級非遺代表性項目有200多項，如龍舞、獅舞、年畫、剪紙、抬閣、燈會、廟會等。每年春節、元宵節也是全國各社區、鄉村開展非遺展示展演和民俗活動的重要時間節點。

對于非遺在當下年味中扮演的角色，民俗學者宋艾君認為：“春節本身就是中國人最重要的一項民俗類非遺。此外，年貨用品，多項非遺中的食俗、藝俗都是過年的必備，如老北京廟會里的小吃、曲藝、臉譜、面塑、毛猴、絹花等。沒有豐富的民間藝術或風味小吃的中國年，是缺失活力的。當下，各地也越來越重視春節消費的傳統文化味，所以‘非遺年被越來越多地提及。”

中國年俗文化博大精深，民俗風情色彩斑斕，全國各地過年的民俗文化活動更是豐富多彩、五花八門。一時間，各大短視頻平臺、社交網絡平臺、音樂平臺等平臺積極參與策劃，聚焦各地非遺，開設展播專區，讓人打開視頻即可“觸摸”到記憶中的年俗，非遺購物節、非遺里的年味、非遺云旅游等各具特色的非遺活動輪番登場。

數據顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億元。在匠心年貨專區，邀請手藝人參與展示漢服、皮雕、刺繡、笛簫、紙扇等品類的傳統手工藝作品，非遺手工藝品銷量較2020年“雙11”期間增長13倍。

2021年1月24日，由中國非物質文化遺產保護協會聯合阿里巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”活動啟動，活動截至2月26日。在此期間，消費者可以暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大年集。

文化和旅游部黨組成員、中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰表示，此次“非遺牛年大集”為不能回鄉的人搭建了一座情歸鄉里的“云橋”，用非遺解鄉愁。“非遺牛年大集”也為廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進生活、走向市場的橋梁。希望通過“非遺牛年大集”，讓更多人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業千行，實現更好的保護與傳承，增強中華民族的文化自信。

一大批非遺老字號攜傳統年味積極“觸網”：北京東來順的羊肉、天津桂發祥十八街的麻花、上海老城隍廟的梨膏、紹興女兒紅的黃酒、云南宣威的火腿、湖南白沙的黑茶等中華老字號，老香齋的云片糕、溝幫子的熏雞、狗頭山的臘肉等地方傳統年味……

另一方面，“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動也在各大平臺精彩上演，非遺美食、非遺直播、非遺年貨、非遺技藝、非遺故事等不僅讓人大開眼界，更讓身在各地的異鄉人的鄉愁得到了慰藉。

酷狗直播上線的“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，以酷狗主播帶全國網友逛家鄉年的視角，近距離探訪京西皮影、京彩瓷、剪紙、楊柳青木板年畫等非遺傳承人。

“精彩，終于看了一次皮影戲現場版。”一位網友表示，以往看到的皮影大多在博物館或者景區內，被當成一件工藝品，今天看到這場動起來的皮影戲，感受到了皮影的靈魂。

“讓非遺年俗進入直播間，網友在感受濃濃年味兒的同時，也可以通過近距離接觸非遺傳承人，了解到傳統文化的魅力，進而推動這些與年俗相關的非遺項目更好地融入現代生活。”酷狗宣傳總監方圓說。據了解，“酷狗主播帶你逛家鄉年”系列直播活動共計5場，累計觀看人數超過百萬次。

據統計，截至2021年2月19日，相關非遺作品等在抖音展播區“非遺過年dou來播”播放量達4.2億次，在快手展播專區“尋味非遺年過家鄉的節”播放量達1.8億次，在微博話題專區“視頻直播家鄉年”閱讀1.7億次。

事實上，在這個春節，無疑是進行了一場成功的非遺傳播盛宴，讓這些記憶中的民俗、記憶、物件再次鮮活地呈現在人們面前。不少網友看到某些傳統手工藝類非遺項目時表達了濃濃的熟悉感：“這個小時候見過”“看到很多熟悉的鏡頭”“我做過這個玩意，小時候，挺好玩的”“從小就很喜歡這些東西”……

一直以來，非遺如何能更好地傳承和傳播是一個熱點話題，全國人大代表、瀘州老窖股份有限公司品鑒創新中心總經理曾娜認為，“對文化遺產的保護和傳承不是簡單的復制，需要我們既有匠人之心，又有創新之志。”曾娜說，在把先輩們總結的技藝傳給下一代的同時，還要不斷推陳出新、創新發展，建立文化遺產創新傳播機制，創新傳統文化表達方式，為國人打造更多文化大餐。“建議加強運用新媒體對非遺進行宣傳，對新媒體語境下誕生的優秀非遺傳播項目提供政策扶持。”通過新媒體創新傳播可以讓更多的用戶看見非遺、感受傳統文化之美。