碎片化追劇心態與音樂劇入圈傳播

[摘"要]

隨著微博、抖音、小紅書、快手等短視頻平臺的推出和運用，碎片化觀劇正在快速流行起來。從倍速觀劇、解說式看劇到當下的碎片化追劇，觀眾的觀劇速度一直在提速，追劇方式越來越隨意，偽觀眾的慣性刷行為正在模糊和透支藝術的品質和價值，對集歌曲、對白、肢體動作、表演于一體的音樂劇現代化傳播具有實踐性啟示。如何在碎片化追劇心態下堅守視聽兼備、雅俗共賞的音樂劇藝術特質，是音樂劇人需要共同面對和思考的課題。

[關鍵詞]碎片化;短視頻;音樂劇;慣性刷;日常化

[中圖分類號]J605"[文獻標識碼]A"[文章編號]"1007-2233（2021）05-0193-04

近年來，影視劇廣泛利用線上話題營銷吸引觀眾已是見怪不怪的常態，通過微博、抖音、小紅書、快手等短視頻平臺有意無意進行劇透，將劇中橋段轉化為社會話題引發全民討論，通過社交媒體平臺的朋友圈、同事圈、同學圈、老鄉圈等制造流量，為劇集增加曝光量，以帶動正片的網絡播放量。例如，2020年7月東方衛視上線的某熱播劇，播出全程竟然有700多個微博熱搜。在抖音短視頻檢索中，涉及其劇情發展的諸如“分級解說”“視頻花絮”“大結局完整版劇情”等關鍵詞會瞬間呈現。其官方賬號亦推出了配套小欄目，用劇情片段搭配諸如夫妻關系、閨蜜隱私、職場風云等系列社會話題，一度引發了觀眾的極大討論興趣。當看到朋友圈、同事圈、同學圈等各種圈都在熱火朝天地討論該熱播劇的劇情時，感覺身邊都是該部電視劇的忠實觀眾。……