客家文化在贛南特色產品包裝設計中的應用

段碧麗

摘要：贛南的客家文化極具地方特色、文化魅力、文化歷史和豐富的文化底蘊。客家文化是當地的人民和地理環境相互孕育而出現的一種地域性的特殊文化，經過歷史的不斷沉淀，其中的內涵也越來越豐富，形成了贛南地區特色的客家文化。為了使得贛南地區得到更好地發展，就需要不斷地發揚客家文化的精神，將客家文化與當地的特色產品進行結合，讓更多的人了解到贛南的客家文化的魅力與特色。本文首先闡述了贛南特色產品的包裝現狀，其次對客家文化在贛南特色產品包裝中的應用意義進行分析，最后探討客家文化在贛南特色產品包裝設計中的應用思路，通過本文的研究，以期為贛南的特色產品包裝設計提供新的方案。

關鍵詞：客家文化;贛南;特色產品;包裝設計;應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0129-02

客家有著非常豐富的文化內容，體現在客家的語言、當地的文字、穿著服飾和地域特色的風俗習慣等。客家的文化發展有著非常悠久的歷史，但還是以中原漢族的傳統文化為主，并在不斷的發展過程中融合了贛南地區的一些少數民族的文化特點。隨著我國的社會經濟不斷發展，各地區的商品流通也逐漸頻繁，在經濟全球化的浪潮下，我國贛南地區的經濟也隨之被帶動發展了起來，而且其中的特色產品成為了贛南地區的熱賣品。贛南地區有著各種各樣的地方產品，產品的種類繁多，但想要進行銷售就需要進行產品的包裝設計，根據產品的外形、結構、產品的名字從包裝材料、包裝外觀等方面入手，同時在包裝的形象上還需要對其表現形式進行特色化設計，避免出現與其他的產品雷同的情況，所以在目前的贛南產品包裝設計中，需要利用到當地的文化以凸顯出本地的特色。

1客家文化概述

客家文化有著悠久的傳承歷史，其文化主要是漢族的傳統文化，再經過本地的民族文化進行融入而形成的一種多元文化。客家文化有著質樸的風格，務實求真的精神，通常表現在客家人民的生活中。客家文化是客家人共同創造的各種物質文化和精神文化的總和，是中原漢族文化的延伸和拓展，是中國傳統文化的重要組成部分。客家文化是一個“自然的歷史過程”，是隨著客家人的長壽而逐漸形成的。從客家人的發展史來看，客家人主要來自中原地區。自晉代以來，客家人因自然災害和戰爭的影響，紛紛南下，定居在江西南部和閩西一帶，這些地方在當時還是一片荒野，客家人遷移到這些地區后，人口迅速增加，人多地少的矛盾開始加劇，因此更多的客家人開始南遷。客家先民在遷徙過程中，批判地繼承了中原文化，吸收了南方原住民的異質文化。此外，形成了以中原漢文化為母、其他民族文化為補充的獨特文化特征。由此可見，客家文化主要體現在客家精神、民居文化、民俗文化、服飾文化、歷史文物遺跡、飲食文化、民間文藝等內容上，客家文化有著豐富多元化的特點，而所處的贛南地區的特色產品內容也十分的豐富。

2贛南特色產品包裝設計現狀

2.1缺少地域文化

雖然在客家文化的影響下，贛南地區的特色產品有著一定的銷售量，但在目前激烈的市場競爭中，贛南的特色產品的銷售方式和產品包裝設計與其他產品有著明顯的差距。大部分的特色產品包裝設計都較為古板，堆積毫無特色的設計元素，沒有自己的地域文化內涵，無法吸引消費者的目光。

2.2包裝形式較為單一

贛南特色產品包裝雷同現象嚴重，很多產品形式都采用塑料袋包裝形式，調研中發現有些商家的特色產品包裝甚至以半裸包裹的狀態示人，既設計美感欠佳，也沒有體現出其產品特色，無法刺激消費者的購買欲望，并且不能給消費者留下比較深刻的印象。

2.3包裝材料較為粗劣

部分贛南特色產品的包裝材料過于劣質，很多產品包裝材料都選用牛皮紙或者輕薄的銅版紙，無法對產品起到相應的保護作用，有些產品的包裝過于繁瑣，浪費了包裝的材料。

3客家文化在贛南特色產品包裝設計中的應用意義

3.1傳承地域文化

客家文化在贛南特色產品包裝設計中的應用可以作為宣傳客家文化的一種有效的途徑，在改善贛南特色產品的包裝檔次、文化內涵、還有產品包裝的美觀度等多方面都有著有效的提升。因此，只有能夠反映當地的特色文化的產品才可以成為特色產品，重視特色客家文化在贛南特色產品包裝設計中的重要性才能吸引消費者。

3.2推動當地經濟發展

把客家精神、民居文化、民俗文化、服飾文化、歷史遺跡、飲食文化、民間文藝等融入贛南特色產品包裝設計之中，可以吸引到大部分的消費者進行購買，親戚之間送特色產品也會成為大部分人的選擇，擁有地域性文化特色的產品就會越具有消費潛力，因此，也推動了當地經濟發展。

4客家文化在贛南特色產品包裝設計中的應用思路

4.1增強地域文化

在同樣的特色產品中，精良的包裝與普通的包裝在市場的銷量方面有著極大的差距，具有地域特色文化的包裝更能夠吸引消費者去購買。在贛南特色產品包裝設計中要能夠體現出當地的特色文化，如客家文化中的風俗習慣、服飾風格、圖形等都是當地的特色文化，讓消費者一眼就可以分辨出是贛南的特色產品，還可以將贛南地區的客家方言融入到產品的包裝設計之中，讓其他地區的消費者了解到客家語言和文字，增強各民族之間的了解和認同感，讓人們了解到客家文化獨特的方言和內涵。

4.2強調包裝形式的多樣化

在包裝設計的過程中，需要有著更人性化的包裝方式，能夠滿足大部分消費者的消費需求，并且應根據產品的樣式進行多種包裝設計。還要根據產品的規格將產品包裝進行分類，分為大、中、小進行不同的包裝設計，利用客家文化進行不同種類、不同風格的包裝設計，如客家的民居文化――客家的圍龍屋，也稱為圍樓，是客家獨有的建筑風格，完整地記錄了客家人民的建筑風俗，將這種獨特的建筑風格應用在產品的包裝設計中可以起到不一樣效果，消費者很容易被這種獨特的圖案所吸引，從而激發起消費者的購買欲望，如圖1所示。在特色的客家文化中，陶藝也占有著很大的比重，陶藝文化與客家文化的不斷相互交融使得客家的陶瓷工藝也有著自己的特點，在進行產品包裝設計時，可以利用陶瓷工藝將客家的各種服飾、樓房、風土人情等呈現在陶瓷之上，這樣不僅可以提高產品的附加值，也可以有效地宣傳客家文化，如圖2所示。在悠久的歷史長河中，隨著客家文化在贛南地區的不斷發展，出現了許多的優秀文化內容，將這些特色的客家文化運用在贛南特色產品的包裝設計中，可以有效地提高贛南特色產品的銷售量，讓消費者對客家的特色文化產生興趣，從而促進銷售。

4.3充分利用當地特色資源

在進行當地特色產品包裝設計的過程中還可以利用好當地的特色資源進行設計。可以選取當地適合產品包裝的特色材料，展現出地域特色。如當地的毛竹，經過采集加工用于產品的包裝設計中，利用竹子的可塑性，可以設計成不同類型的包裝形式，而且竹子的綠色環保更符合人們消費理念，這樣既可以展現出當地的文化特色，又可以利用竹子的堅韌度對產品進行保護。而且利用這種材料進行包裝設計還可以提高產品的附加值，有利于提高產品在市場中的銷售量。所以，利用贛南地區的特色資源進行特色產品的包裝設計，可以有效地對贛南特色產品進行宣傳與推廣。

5結語

在如今的市場環境中，處處充滿了競爭，而且隨著人們生活水平的不斷提高，對于精神層面的需求也越來越高，所以在這種市場環境的影響下，就要求贛南特色產品的包裝設計要具有當地的文化內涵，通過對客家和贛南地區的文化分析，發現客家有著豐富的文化內容，而其中的贛南特色文化產品也非常受消費者的青睞，能夠在市場中有著廣闊的銷售前景。所以，在特色產品的包裝設計中加入客家文化，可以有效地提升特色產品個性，展現出客家文化的文化內涵、客家人民的文化素養，宣揚客家文化的良好風俗，從而吸引更多的消費者進行購買。因此，要重視客家文化在贛南特色產品包裝設計中的應用，將客家文化的特色在贛南特色產品的包裝設計中體現出來，讓更多的人了解贛南特色產品和其中豐富的文化底蘊，營造出贛南地區的獨特形象，從而促進當地的經濟發展。