傳統文化與文化創意產品設計的融合研究

陳俊龍　陶然

摘要：目前我國文化創意產品設計還處于初級階段，存在很多問題，而我國傳統文化源遠流長，博大精深，若將其與文化創意產品設計相融合，必能碰撞出新的火花。文章通過分析文化創意產品設計的現狀與存在問題，提出傳統文化與文化創意產品設計的融合思路，并賦予實踐。以期滿足現代人們的審美需求，為文化創意產品設計提供新的設計思路。

關鍵詞：傳統文化;文化創意產品設計;融合

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0147-02

1文化創意產品設計的現狀及存在問題

1.1 文化創意產品設計的現狀

文化創意產品設計是工業設計領域的重要組成部分，它是文化傳承的載體，是文化與科技融合的產物。許多國家在文化創意產業領域已經取得了顯赫的成績。例如，日本文化創意的跨界應用精細化、傳承化;英國文化創意的IP形象多元化、科技化等。在大趨勢的引領下，國內對于具備文化內涵的產品需求與日俱增，能夠彰顯其文化特點與風格，使得文化創意產品越來越受到消費者的喜愛，文化創意產業也正向著多元化、趣味化、綜合化方向發展。

1.2 文化創意產品設計的存在問題

國內文化創意設計處于起步摸索的初級階段，設計提煉等環節存在以下問題：

1）表層化使用傳統元素符號，并未深入挖掘傳統文化符號的意義。圖案花紋經設計加工以復制貼圖的形式運用于產品中，雖讓人產生觀賞性錯覺，卻失去產品本身的文化傳播意義。

2）片面追求產品觀賞性，忽略產品的實用性。在文化創意產品設計中，雖然很多設計具有較好的觀賞性，但少有實用性與功能性的考量。

3）產品造型過于單一，缺乏創新設計。一些跨領域融合的文化創意設計通常會受到行業技術指標的約束，一定程度上限制了設計者的創造思維，使得產品缺乏創新性。

2傳統文化與文化創意產品設計的融合意義

國家在強調提高文化自信時，中國社會正迎來積極地升級轉型。習近平總書記指出，要跟隨時代要求，深入挖掘中國文化蘊含的思想觀念、人文精神，推進國際傳播力，展現真實、立體、全面的中國，從而提升中國的文化軟實力。提高文化自信、文化軟實力的前提是對于傳統文化的繼承，通過對優秀民族文化的提煉與文化創意產品設計的融合使產品在市場上流通，促使消費者以現代化的嶄新視角感受產品背后蘊藏的文化內涵。

此外，隨著體驗經濟時代的到來，文化創意產品的設計與開發逐漸由“物象”的簡單復制轉向“情感”的互動體驗。通過對傳統文化元素、背景的深層挖掘，能讓消費者與文化創意產品之間產生情感共鳴。

3傳統文化與文化創意產品設計的融合思路

下文提出的思路主要針對具象的物質文化轉譯，即選取現實具象的文化形態作為源符號， 采用排列組合、異質重構、融合嫁接等方法轉譯為目標符號。

3.1 挖掘所研究對象的文化深度

文化創意產品的特點在于文化屬性對整體設計起決定性的作用。創作過程中需堅決抵制對所研究文化背景不了解、不深刻的情況，避免低水準的造物設計。應全方面、深層次地對其內涵進行挖掘，通過透析文化的內在底蘊，以通俗易懂的重構形式將其表現。此外，設計中對于文化深度的表達還需“形神兼備”，即文化內涵的外在形態表達與文化元素的內在底蘊同時具備。

3.2 選取代表性文化元素進行提煉

代表性文化元素，即是研究對象的專屬文化特色，也是文化創意產品的精髓所在。當下文化創意產品同質化嚴重，其主要表現為種類稀少、造型單一、形式套用，機械化的將設計附著于產品之上必然會使消費者逐漸失去購買興趣。需要對專屬文化中物質形態與意識形態進行剖析，只有提煉代表性元素才能打造出具有差異性與獨特性的產品。

提煉文化中的典型元素需通過大量的資料查閱和設計者本身對于文化的理解。具象符號意象化，即將繁瑣的傳統文化符號以抽象提煉的設計手法進行重新構建，創作出簡潔的語義元素融入產品。

3.3 找準現代化產品古今融合

提煉具象物質文化中的代表性元素，使其與現代產品進行形態、功能整合，以表達文化內涵，改善以用戶體驗為目的古今融合設計，順應現代產品趨勢，滿足人們的生活方式與審美需求。 進行融合的前提是找準目標載體，即選擇與文化內涵高度匹配的現代載體。既是產品視覺形態的融入，也是研究具象物質文化在產品功能上的間接遷移。傳統與現代結合并不局限于載體的選擇，也可以將文化融入體現時代特征的材料工藝、科技美學當中，多方探尋傳統與現代融合的關聯點，在展現傳統文化魅力的同時，給予人們現代化的人文體驗。

3.4 審視文化特色進行修飾設計

產品設計對傳統文化的傳承和創新是民族情感的表現，體現在有形的物質符號和無形的精神內容上，基于傳統文化語境的產品設計可以從形態、生活哲學、意境、色彩、材料、傳統工藝、圖紋等方面去表現文化內涵和情感。

CMF 設計的作用是為產品賦予表情，在實現結構功能、塑造外觀形態的基礎上具有更多美感。要在創作后期使文化創意設計更出彩，還需重新審視文化特色，通過修飾設計為作品加分。

4《樂塤》系列文化創意產品設計

經上文論述，現運用傳統文化與文化創意產品融合的設計方法開展實踐。擬定文化為傳統塤樂文化，以香薰為現代產品載體設計一款文化創意產品。

4.1 塤樂文化的特征

塤是中國特有的古典樂器，迄今約有七千年的歷史。音色樸拙抱素獨為地籟，在世界原始藝術史中占有重要地位。由于塤樂器發音特色質樸、滄桑，所以塤樂器被大眾認知為適合表達幽怨孤寂之情的特色樂器。白居易曾寫道：“朱紱寵光新照地，彤襜喜氣遠凌云。榮聯花萼詩難和，樂助塤篪酒易醺”。因此，塤作為中國歷史中最為古老的樂器之一，其音色表達的情感也隨時代變遷而不斷蛻變。

4.2 以香薰產品為載體

“樂助塤篪酒易醺”描述了宮廷焚香奏樂慶祝佳節的歷史傳統。塤樂文化選擇現代香薰產品為載體進行融合，就是將塤樂特色、制塤工藝與香薰本身的香氛屬性通過提煉聽覺、視覺與產品本身的嗅覺感官進行形態功能的融合，以嶄新的使用體驗對消費者進行潛意識的文化傳播。

4.3 塤樂文化創意產品設計的思路

深入研究塤樂文化并找準現代結合的目標載體后，古今融合與文化特色修飾就成了設計的核心問題。下面結合作品《樂塤》從文化創意設計角度出發，闡述其設計思路。

4.3.1 與制塤工藝結合打造產品形態

一款好的香薰文化創意產品可通過外觀造型、產品樣式、主體顏色等視覺特點獲得所傳遞的文化理念，將文化內涵提煉至產品的外觀形態中往往需要深入探究融入元素背后所蘊含的文化特色。《樂塤》的形態外觀靈感源于《樂書》對制塤工藝的描述：“塤之為器，立秋之音也。平底六孔，水之數也。中虛上銳，火之形也。塤以水火相和而后成器，亦以水火相和而后成聲”。設計時將制塤過程中水形與火煉的陰陽特性進行提煉，主體設計呈水滴狀。提取火焰元素，設計“中虛上銳”的外殼造型，以鏤空處理方式表達火焰燃燃升起的狀態。色彩方面，產品主體采用秦漢時期水德文化的象征色玄黑，體現塤樂文化的悠久歷史。外殼運用中國傳統代表色之一的藏青來彰顯古典韻味。

4.3.2 與塤樂結合打造多感官產品功能

將塤樂文化的音樂屬性以產品功能的形式賦予設計是一種使用體驗的創新。《樂塤》在原有香薰的產品功能上通過增加音樂播放滿足塤樂文化核心特色的同時，也將香薰文化創意產品的感官體驗提升到了新的高度：《樂塤》匯聚于嗅覺、視覺、聽覺三感官于一體，給用戶帶來不同的使用體驗。研究表明：音樂結合香味療法有助于緩解痛苦，改善睡眠質量，促進身體健康。滿足了兼顧整日忙碌的上班族以及注重身體健康的老年群體。

5結語

現有文化創意設計想要擺脫千篇一律、毫無新意的流水式制作方式，就必須以深挖文化內涵為前提，不斷探尋設計開發的新思路。本文基于以人為本的設計理念，從“挖掘所研究對象的文化深度”“選取代表性元素進行提煉”“找準現代化載體古今融合”“審視文化特色進行修飾設計”四個方面探討文化創意設計的思路，在深度了解文化背景、選擇正確載體的同時，通過古今融合與文化修飾打造高品質的文化創意產品，使其能夠更加科學的滿足大眾的審美與需求。