水墨元素在平面設計中的應用研究

龍惠敏

摘要：在當前這個積極倡導弘揚和繼承優秀傳統文化的時代背景下，借助水墨的特點，將其經典元素與平面設計相融合，是強化平面設計藝術效果，實現傳承傳統文化的有效途徑。本文從水墨元素和平面設計的概念入手，分析水墨元素在平面設計中的應用意義，并以水墨元素在廣告設計、包裝設計中的應用為探索方向，就具體的應用方向和方法進行了深入分析，旨在進一步把握兩者結合的關鍵點，詮釋出更加豐富而深層的文化意蘊。

關鍵詞：水墨元素;平面設計;運用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0143-02

現如今，平面設計領域的變化與革新日益激烈和突出，于是創新便成為了競爭的關鍵因素。而在其中融入有著濃厚中國文化內涵和民族特點的水墨元素更是成為一大創新方向，這不僅為平面設計帶來了更強的活力與生機，還為平面設計構建了更加理想的文化價值取向，對優秀傳統文化的進一步弘揚有著不小的推動作用。與其他藝術形式不同，水墨畫的色彩變化并不多，卻能夠在黑與白的變換中實現一種獨特的意象情趣，從而創造出足夠寬廣的意境和巨大的想象空間，將其經典元素應用在平面設計之中，能夠讓平面設計的藝術張力更加突出，從而引發更加強烈而廣泛的審美認同和情感共鳴。

1水墨元素概述

水墨元素是我國傳統的水墨畫中特有的一種藝術語言符號，其是一種文化的象征，也是中華文化精髓的一種代表和體現。事實上，從水墨畫的出現之初，其自身的發展一直穩步向前，最終達到了一種“無畫處皆成妙境”的藝術境界。即便當前各種新生事物不斷出現，各種技術手段和思維形式不斷豐富，但水墨畫這一藝術形式并沒有消失，而是借助某些與自身有著相似性質的圖形圖像相互配合，進一步豐富了水墨元素的形式。比如，水墨畫強調筆與墨所打造的視覺效果，且將墨作為主導，在干、濕、清、淡、濃的程度上靈活切換，以達到“用墨好”的藝術效果;在空間關系上，水墨畫總是在努力打破限制，對傳統的嚴謹風格的空間關系有著大膽的割舍和突破，有著強大的靈動性;在精神境界方面，水墨畫也不局限于事物所表現出的外在特征，而是將作者的“托物言志”的主觀情緒和“畫以載道”的精神境界進行藝術化體現，常常以形寫神，重點表達事物的內在精神特征。

2平面設計概述

平面設計是一種源自西方的一種藝術表達形式，在不斷的發展過程中被引入我國，很好地豐富了我國的藝術形式。具體來看，平面設計是一種視覺表達形式，主要包括包裝設計、廣告設計、網頁設計、標志設計、海報設計、書籍裝幀設計等諸多領域，其借助圖片、文字以及色彩進行各種思想或者信息的傳達，具有時代性和民族性等特點。

3水墨元素在平面設計中的運用意義

隨著文化長河的不斷洗滌和凈化，水墨元素的閃光點日益突出，并在不知不覺中成為平面設計中較多使用的一種藝術表現形式。綜合來看，其在平面設計中的應用意義如下：

3.1傳承民族傳統文化

如今，不斷有平面設計師開始在設計作品中融入本土文化，而水墨元素更是以其豐富的形式內涵展現出一種獨有的東方韻味，十分符合本土化的發展趨勢，有利于民族傳統文化的現代傳承。

3.2提升設計個性

在競爭激烈的設計領域，設計者想要具有競爭力，與別國或別樣的設計形式在競爭中取勝，便需要在傳統文化形式上找到可以借鑒的閃光點，并將之進行藝術化的加工與強化，讓平面設計作品擁有與眾不同的個性魅力。

3.3增強民族自信

隨著我國國際地位的提升，那些帶有中國元素的藝術設計作品越來越受歡迎，尤其在國內更是呈現出一種需求旺盛的局面，受眾群體越來越喜歡并重視本土化元素及其藝術價值。水墨元素便是這樣一種存在，其在平面設計中的應用，是增強民族自信的有效途徑之一。

4水墨元素在平面設計中的應用分析

從上述論述可以看出，水墨元素在平面設計中的應用是大勢所趨，并且應用范圍越來越廣，數量也越來越多。但是，由于部分設計師對水墨元素理解過于表面，難以發覺和抓住其深層次的閃光點，雖然整體上看，設計風格很簡明，在一定程度上也把握住了水墨暈染的形式張力，卻難以將內在的文化內涵進行合理表現，因此作品缺乏文化底蘊。另外，還存在生硬照搬的做法，難以將效果進行淋漓盡致地表達，不是缺乏韻味就是忽略了深層次的水墨精神。凡此種種，都需要在當前的設計實踐中予以糾正，真正實現設計內容的創新和藝術魅力的升華。本文以平面設計中的廣告設計、包裝設計為例，分析水墨元素在其中的應用方法。

4.1水墨元素在廣告設計中的應用

國際化的廣告設計風格和特點雖然有著一定的前衛性和時尚感，但對民族化、本土化元素缺乏足夠的重視，在很大程度上阻礙了傳統文化的有效傳播，這也讓廣告作品本身出現了強化外表，忽視內在的缺憾。水墨風格的廣告設計作品恰恰能夠彌補這一缺憾，讓廣告也可以在更多的層面實現審美的凸顯和文化的傳播（如圖1）。

為了讓廣告作品更加巧妙，設計師可以對水墨元素合理應用，借助其豐富的表現力和突出的感染力，讓廣告作品在擁有了更加具有裝飾性的視覺效果之外，增添一種質感和空間感，尤其那舒適自由的形態更讓廣告作品的精神氣質顯得與眾不同。鑒于水墨元素多表現為房屋、山、樹等具象造型，設計師可以將這些元素進行幾何化處理，創作出更富新意的造型，以迎合大眾的審美。

在廣告作品的意境營造方面，水墨元素更是其中的靈魂所在。之所以如是說，是因為水墨畫的獨特技法和哲學審美足夠獨特，即便用筆不多，卻能夠將山河之美盡數展現，以此打造更加充滿意境美的畫面，展現創作者的獨特情懷，進而激發出觀者的想象力，產生情感共鳴。這一點主要體現在抽象化的表現技法中，無論是水墨元素本身所具備的視覺優越性，還是經過抽象化造型設計所展現出的一種現代審美，都得到了設計師的普遍認可和靈活應用，從而使廣告作品的整體意境與現代人的審美需求相適應，讓廣告作品更富創意，也更具獨特性和吸引力。

另外，水墨元素在廣告設計中的應用還可以與現代科技相結合，以便在傳統中實現藝術化的創新，創作出足夠新穎的廣告作品。如此才能更加深入地理解和應用水墨元素，大膽突破常規的設計思維定式，讓廣告作品更加具有感染力。

4.2水墨元素在包裝設計中的應用

從當前的文化語境來看，多元化的整體趨勢帶來了各種文化形式的發展，這就要求包裝設計師必須擁有足夠的文化積淀和創新能力，除了熟悉古今，還要對中西方的文化與藝術有著深入地了解，如此才能讓包裝設計作品擁有更多的可能性。水墨元素的介入給了包裝設計師很大的啟發，除了為產品包裝增添了藝術氣息，還能夠滿足人們的審美需求。比如，設計師可以將墨的韻味、線的灑脫以及肌理的獨特融入設計中，讓整個設計更富文化意味。以茶葉包裝設計為例，設計師可以借助水墨元素所展現的視覺景象，增添茶葉的文化性和審美性，甚至借助水墨元素打造品牌形象，以此加深消費者對該企業品牌形象的記憶，必要時還可以將商標文字與水墨書法相結合，提高企業的文化底蘊。這樣的設計思路能夠在突出茶葉產品特點的同時，還能深化消費者的認知印象，從而起到理想的宣傳效果。設計師還可以借助水墨文字的藝術性去彰顯一種自然性，或者將水墨畫所具備的獨特意境在包裝設計中進行人文意境的營造，打造超然脫俗、凌于萬物之上的氛圍，從而實現茶與文人雅士的情緣寄托。

另外，在一些文化創意產品包裝設計中，設計師可以借助水墨色彩與造型的藝術張力將文化創意產品包裝的審美意境進行藝術化的構建，讓包裝更富藝術美感，更好地實現一種情感的維系，增強人們對文化創意產品的認同感，讓更多的人感受到水墨元素的獨特韻味與魅力。

5結語

水墨畫的藝術效果是不言而喻的，其傳承價值更是不容小覷的，尤其那鮮明的民族特色和獨特的視覺語言有著濃濃的文化意境。平面設計恰恰是一種對民族特色和文化內涵要求很高的藝術表現形式，與水墨畫在很多方面是共通的。所以，設計師應該將水墨元素所蘊含的民族精神、審美特點和意境內涵與平面設計相融合，以全新的視覺形式為平面設計助力，彰顯出強大的藝術魅力。