融媒體時(shí)代文旅信息可視化的設(shè)計(jì)與研究

郭芳，呂品磊，胡安鵬

（1.煙臺(tái)科技學(xué)院，山東 煙臺(tái) 265622；2.山東省城市服務(wù)技師學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264003）

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，媒體技術(shù)也在隨之更新，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，也使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間邊界愈發(fā)模糊。這種全新的信息傳播格局，顛覆了人們對于純文本的閱讀喜好，取而代之的是形象直觀的可視化閱讀。

隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，旅游出行人數(shù)日益增長，文旅信息的需求量也不斷增大，進(jìn)而對于其設(shè)計(jì)與傳播也有了更高的要求。其中，文旅信息的可視化設(shè)計(jì)是一種行之有效的方法，將目標(biāo)內(nèi)容以一種更加具象的形式呈現(xiàn)，從而可以極大地提升讀者的閱讀效率和體驗(yàn)。媒體融合的傳播實(shí)情下，將會(huì)使這種易讀性、交互性、趣味性的新型信息傳播特質(zhì)發(fā)揮到極致，使之傳播力更強(qiáng)、接受度更高。

1 文旅信息可視化設(shè)計(jì)的解析與構(gòu)建

文旅信息傳播作為旅游主體與消費(fèi)者溝通的重要環(huán)節(jié)，其有效性是衡量“信息傳播端”轉(zhuǎn)型升級成功與否的重要標(biāo)尺。

文旅信息的可視化設(shè)計(jì)指的是信息傳播過程中信息主體有意識(shí)地將文化旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)與信息進(jìn)行可視化的“翻譯”。

1.1 視覺形態(tài)解析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維的加持，賦予了信息可視化設(shè)計(jì)更多的創(chuàng)意可能性，讓文旅信息的傳播特點(diǎn)呈易讀性、趣味性、互動(dòng)性，視覺形態(tài)呈動(dòng)態(tài)、多維、互動(dòng)。

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺形態(tài)方面，從不同的維度會(huì)劃分出不同的類型結(jié)果。其中視覺呈現(xiàn)形式是一種常見的劃分依據(jù)，本文以此將文旅信息可視化設(shè)計(jì)作品劃分為靜態(tài)視覺表現(xiàn)形式和動(dòng)態(tài)視覺表現(xiàn)形式。

1.1.1 靜態(tài)表現(xiàn)形式

以呈現(xiàn)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)或某一時(shí)間段的固定信息，為靜態(tài)表現(xiàn)形式。將冗長的文本信息、枯燥的數(shù)據(jù)信息等按照事件發(fā)展邏輯進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，可以給讀者提供一種更加直觀、形象的視覺呈現(xiàn)和閱讀體驗(yàn)。

常見的靜態(tài)文旅信息主要分為兩類：圖表類，在文旅信息傳播過程中，對主題性內(nèi)容（數(shù)據(jù)表達(dá)）進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，表現(xiàn)元素主要包括圖片、漫畫、抽象符號等。既可以達(dá)到直觀可視的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，又可以完成圖文并茂的視覺張力。圖解類，文旅信息傳播過程中，講述某一事件發(fā)展的來龍去脈（即故事性信息），對其進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，即為圖解類信息可視化設(shè)計(jì)。想要將此類信息可視化呈現(xiàn)就需要非常豐富表現(xiàn)元素，除去圖片、漫畫、抽象符號等視覺元素外，概念文本、邏輯線等元素也需要精心設(shè)計(jì)。

總體看來，圖表類信息圖更注重表現(xiàn)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的對比與變化，而圖解類信息圖側(cè)重于描述某一旅游景點(diǎn)背后的文化支撐，二者都要有良好的視覺效果和清晰的邏輯關(guān)系。

1.1.2 動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式

生活中不只有固定、瞬間的信息，其實(shí)大多數(shù)信息是變化、長期的，即有“變量”因素存在，例如時(shí)間變量、對比變量、關(guān)系變量等，想要將其全面、準(zhǔn)確地表達(dá)出來，僅依靠一張靜態(tài)信息圖是不夠的。動(dòng)態(tài)信息可視化設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，既可以將信息進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，又能夠?qū)⑹挛锏陌l(fā)展、關(guān)系、對比等相對關(guān)系動(dòng)態(tài)地演繹出來，同時(shí)也適應(yīng)了新媒介多平臺(tái)的動(dòng)態(tài)交互式傳播趨勢。

常見的動(dòng)態(tài)文旅信息主要分為2 類：技術(shù)型，其主要是對目標(biāo)對象的“過程”的傳達(dá)，解決“技術(shù)”傳達(dá)問題，其最終目的是將事件整體、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)給受眾。娛樂型，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的閱讀喜好發(fā)生了翻天覆地的變化——萬物皆可“娛”，即受眾要讀得到，要讀得懂，更要讀得樂，就應(yīng)更加注重閱讀體驗(yàn)，所以多感刺激的交互式、娛樂化的閱讀形式也日漸受歡迎。

總體看來，與靜態(tài)可視化表現(xiàn)形式相比，動(dòng)態(tài)可視化表現(xiàn)形式主要特點(diǎn)在于將視覺元素動(dòng)態(tài)化處理，如此一來數(shù)據(jù)與信息的表現(xiàn)可以更加全面、及時(shí)，也可以將變量演化或?qū)崟r(shí)更新的狀態(tài)呈現(xiàn)出來。

1.2 設(shè)計(jì)要素及其應(yīng)用

信息可視化設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分支，在表達(dá)形式上繼承并延續(xù)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原有的規(guī)律與方法。但是信息可視化的設(shè)計(jì)也有其獨(dú)特性，它是指以互動(dòng)性和圖形化語言演示數(shù)據(jù)并向受眾傳達(dá)，旨在“進(jìn)行有效能的信息傳遞”。最終，信息可視化設(shè)計(jì)要以視覺設(shè)計(jì)中的三大要素“文本、圖形、色彩”為基礎(chǔ)，整合數(shù)據(jù)、信息和知識(shí)，轉(zhuǎn)化為人們能夠快速識(shí)別的、有效的可視界面。因此，綜合各地文化旅游信息數(shù)據(jù)，以信息可視化設(shè)計(jì)的范式基礎(chǔ)為牽引，試圖整理總結(jié)出三大表達(dá)要素的設(shè)計(jì)規(guī)律與方法。

1.2.1 文本要素

文本，是信息可視化設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中重要的視覺元素和載體[1]。但是信息可視化中的文本又區(qū)別于傳統(tǒng)概念中的文本，在信息設(shè)計(jì)中“文本”更傾向于“數(shù)據(jù)”的整合與體現(xiàn)。信息圖中主要作為解釋說明、主題標(biāo)題、符號等功能元素出現(xiàn)。

（1）字體設(shè)計(jì)緊扣主題。信息圖中的字體選擇要遵循兩點(diǎn)：一是風(fēng)格化設(shè)計(jì)，二是易讀性表現(xiàn)。在信息圖中主體的文本多用于表達(dá)主題，也就主要呈現(xiàn)在標(biāo)題部分，這一部分的文字更趨向于文字圖形化設(shè)計(jì)。簡單說也就是將文字進(jìn)行變形，作為一種裝飾圖案出現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中可以對文字的運(yùn)筆、結(jié)構(gòu)、形態(tài)進(jìn)行再次設(shè)計(jì)，以此來表達(dá)設(shè)計(jì)主題，明確主體立意，表達(dá)設(shè)計(jì)情感。

（2）文本排版體現(xiàn)層級。信息圖形設(shè)計(jì)中，雖然圖形圖表占據(jù)主場地位，但是文字也是不可或缺的一部分，有解釋說明、數(shù)據(jù)表達(dá)等作用，所以在一些圖表或圖解類信息化展示中會(huì)使用大篇幅的文本來做解釋性標(biāo)注，如果這種情況下不去明確劃分層級，圖表將出現(xiàn)主次關(guān)系不明確、主題表述不清楚的狀況。因此，準(zhǔn)確把握觀者的視覺習(xí)慣，依據(jù)受眾的閱讀順序、視覺心理等設(shè)計(jì)理念，理順事件或數(shù)據(jù)的發(fā)展順序來編輯視覺層級，這樣的作品才能給讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)。

1.2.2 圖形要素

三要素中最重要的就是圖形。圖形的設(shè)計(jì)是否可以既清晰準(zhǔn)確，又有藝術(shù)格調(diào)，是評判準(zhǔn)則之一[2]。信息圖中的圖形要素是重中之重，圖形可分為：抽象圖形、具象圖形以及半抽象圖形。在信息圖形設(shè)計(jì)中，其功能性比審美性更加重要。不論是抽象圖形的轉(zhuǎn)換、文字與圖形的直接轉(zhuǎn)換還是間接轉(zhuǎn)換，抑或信息關(guān)系的轉(zhuǎn)換都是為了能夠更加快速、直觀地表達(dá)信息。

（1）扁平化表達(dá)。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，是指“零3D 屬性的設(shè)計(jì)”，簡化了的擬物化設(shè)計(jì)。也是隨著人們閱讀習(xí)慣的改變而衍生出的設(shè)計(jì)風(fēng)格：一是扁平化圖形更接近于矢量圖形，這種圖形更加便于網(wǎng)絡(luò)的傳播與頁面加載速度；二是由于現(xiàn)在的緊張生活使得人們更加追求簡單高效的審美與設(shè)計(jì)。簡約概括的扁平化設(shè)計(jì)，不僅可以形象地傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，也提升了設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)力。

（2）象征性表達(dá)。2015 年微軟根據(jù)客戶需求做過一項(xiàng)研究，其數(shù)據(jù)表明大眾對于信息呈現(xiàn)的關(guān)注程度在15 年間發(fā)生斷崖式下滑，由以前的12 秒下降到如今的8 秒[3]。由上述數(shù)據(jù)展示出人們對于閱讀的耐性與注意力已經(jīng)不足以支撐枯燥文本在生活中的延續(xù)。而信息圖形在這時(shí)就以一種簡單的、高效的象征性形式出現(xiàn)在人們的工作與生活中，這種聯(lián)系的基礎(chǔ)就是可以被讀者認(rèn)知，即曾經(jīng)見過或者可以理解，以此與讀者建立有效溝通。

1.2.3 色彩要素

色彩是藝術(shù)與設(shè)計(jì)中不可或缺的視覺元素，也是心理與生理的最本能的情緒動(dòng)因之一。在創(chuàng)作過程中色彩通常也可以充當(dāng)“調(diào)和劑”，給予受眾視覺刺激，營造豐富的視覺氛圍，凸顯分明的視覺對比，從而達(dá)到彰顯設(shè)計(jì)的感染力與表現(xiàn)力的視覺藝術(shù)效果。

（1）善用色彩情緒。色彩是自然屬性和社會(huì)屬性的結(jié)合。由于地域環(huán)境的不同、文化背景差異以及性別差異，人們對色彩的理解也是大不相同的。不同的色彩也在人類的活動(dòng)中被賦予不同的象征語義。因此，有技巧地去運(yùn)用色彩，有助于表達(dá)主題情緒、傳達(dá)主題內(nèi)涵，營造出恰到好處的視覺氛圍。

（2）利用色彩規(guī)律。色彩的進(jìn)退、輕重、冷暖以及膨脹與收縮等都是人的感覺。所以，文旅信息的可視化創(chuàng)作過程中，可以準(zhǔn)確把握其獨(dú)特屬性，充分把握色彩關(guān)系及其變化規(guī)律，以此來明確信息的視覺層次關(guān)系，進(jìn)而將設(shè)計(jì)的主題要義準(zhǔn)確表達(dá)。

2 文旅信息可視化設(shè)計(jì)的藝術(shù)呈現(xiàn)

文化旅游之所以廣受歡迎，是因?yàn)槁糜晤l率增加、“深度游”普及，其表象之下是游客到達(dá)旅游地不僅僅為了欣賞自然風(fēng)景，也有感受當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的地域文化、民俗風(fēng)情的目的。因此，在文旅信息同質(zhì)化的實(shí)情下，將地域文化旅游特色不“失真”地呈現(xiàn)在游客眼前顯得尤為重要。

2.1 地域元素符號化

符號兼具了媒介、解釋和對象的功能。通過找出符號及其所表達(dá)對象之間的關(guān)系，并對符號元素間的組合邏輯、組合后的符號組以及符號被賦予的現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行研究和表達(dá)，以期將民俗風(fēng)情、人文景觀、自然景觀等極具地域特色文化的元素進(jìn)行符號化呈現(xiàn)，可以將地域日常生活、文化內(nèi)涵、生產(chǎn)勞作等現(xiàn)實(shí)活動(dòng)進(jìn)行“圖騰化”凝練，進(jìn)而可以更深層地藝術(shù)化、形式化呈現(xiàn)地域特色，讓游客更加直觀地領(lǐng)略地域文化。

2.2 視覺呈現(xiàn)場景化

基于人類更善于具象記憶的生理特性，將文化旅游信息進(jìn)行場景化視覺設(shè)計(jì)，屬于“經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)”的一種，以大眾熟悉的城市環(huán)境、建筑風(fēng)格、人物造型等場景符號來表現(xiàn)旅游地的地理位置、歷史文化、風(fēng)俗人情、人口現(xiàn)狀等相關(guān)信息。而這種場景的生活化、經(jīng)驗(yàn)化、再現(xiàn)化是一種場景氛圍的渲染，可以直觀、有趣地引導(dǎo)游客理解信息、接受信息，從而起到提高信息傳播效率的效果。

2.3 視覺藝術(shù)修辭化

視覺修辭主要以圖形、圖像、語言為媒介，以獲取最佳的視覺效果為目的地人類傳播行為。在文旅信息設(shè)計(jì)過程中，使用象征、隱喻、夸張、對比等語言學(xué)中常見地修辭手法，除了可以使信息傳遞更加準(zhǔn)確、高效之外，還可以在表現(xiàn)形式上更加具有創(chuàng)意性、娛樂性，從而增加了游客獲取文旅信息時(shí)的趣味和情調(diào)，最終達(dá)到“寓教于樂”的信息傳播效果。

3 結(jié)語

設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是要解決問題。在媒體深度融合的今天，人們獲取信息的渠道和途徑日漸多元，信息的呈現(xiàn)和傳播形式也越來越豐富，其表象之下是大眾獲取信息趨于具象化、娛樂化，同時(shí)兼具現(xiàn)實(shí)意義和文化內(nèi)涵。文化旅游信息可視化設(shè)計(jì)是一種可以呈現(xiàn)視覺美感、注重設(shè)計(jì)情感、凸顯地域文化的設(shè)計(jì)手法，可以通過視覺表達(dá)、新媒介表現(xiàn)、交互體驗(yàn)等藝術(shù)表現(xiàn)形式，更加有效地傳播地域文化特色，提升文化旅游品牌效應(yīng)[3]。最終達(dá)到將旅游地內(nèi)在文化底蘊(yùn)和外在形象特征直觀、有趣地呈現(xiàn)給大眾，達(dá)到促進(jìn)文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的作用。