基于AR 技術(shù)開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示設(shè)計研究

張路

（武漢文理學(xué)院，湖北 武漢 430000）

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的當下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)也發(fā)生了較大變革，且隨著先進技術(shù)的不斷增多，及應(yīng)用頻率的增加，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品種類和蘊含的文化內(nèi)涵也在不斷提升，這給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化傳播帶來更多機遇和支持，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到重要的推動作用。AR 作為較為先進的技術(shù)之一，與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，對于提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平、突顯產(chǎn)品新穎性和獨特性有著重要意義。

1 AR 技術(shù)的內(nèi)涵及其在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用的必要性分析

1.1 AR 技術(shù)的基本內(nèi)涵

AR（Augmented Reality，增強現(xiàn)實）技術(shù)，是在虛擬現(xiàn)實技術(shù)基礎(chǔ)上融合先進技術(shù)手段衍生而來的具有交互功能的技術(shù)[1]。在AR技術(shù)支持下，可將歷史資源、資料及數(shù)據(jù)實行科學(xué)存管，在使用過程中通過數(shù)字化轉(zhuǎn)換將其疊加到真實場景中，從而給用戶真實的交互體驗，減少問題的產(chǎn)生。在AR 技術(shù)支持下，實現(xiàn)真實世界與虛擬世界間的無縫銜接，可將現(xiàn)實世界中不會出現(xiàn)或者曾經(jīng)出現(xiàn)、現(xiàn)在已經(jīng)不能呈現(xiàn)的重要信息，利用計算機、投影儀等技術(shù)設(shè)備，實行疊加處理，投射到現(xiàn)實世界中來，使之能夠真實地再現(xiàn)。在人們體驗過程中可以完全模擬當時世界的場景，保留人們的各種感官體驗，增強真實效果，刺激人們的感官印象。

在AR 技術(shù)支持下，現(xiàn)實與虛擬信息很好地融合疊加，為人們帶來不一樣的視覺體驗，同時借助AR 技術(shù)創(chuàng)造的融合世界，能夠幫助人們實現(xiàn)更多想法，并進行科學(xué)演練，激發(fā)人們的創(chuàng)新思維，增強人們的創(chuàng)造能力。目前，AR 技術(shù)中涵蓋多媒體、三維立體建模、實時視頻顯示、多傳感融合、跟蹤融合等技術(shù)內(nèi)容，為人們生活及工作的正常開展提供了更多的幫助。

1.2 AR 技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的必要性

文化自信是一個國家、一個民族對自身文化價值的肯定與踐行，文化自信的提升對于國家發(fā)展有著非常重要的意義。在我國不斷提高文化自信的背景下，文化旅游開發(fā)也得到進一步發(fā)展。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為推動我國文化旅游的關(guān)鍵一環(huán)，也逐漸得到人們的重視。不過目前現(xiàn)有的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品多是以展柜、貨架等形式展現(xiàn)出來的，人們只能透過展柜觀察旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的外在形象和獨特效果，對其蘊含的文化知識及意蘊無法進行深入了解和掌握，這使得旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和研究存在表面化現(xiàn)象，無法發(fā)揮其真正作用和功能[2]。

為此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計中，有必要打破當前固有的研發(fā)設(shè)計模式，不斷嘗試創(chuàng)新，提升研發(fā)設(shè)計質(zhì)量，提高工作效率，進而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展的目標。AR 技術(shù)的應(yīng)用給旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)帶來新的機遇，然而由于該技術(shù)仍處于發(fā)展階段，其在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中的應(yīng)用仍在摸索的過程中，取得的成果相對較少。不能否認，AR 技術(shù)的運用給旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)化帶來新的助力。結(jié)合現(xiàn)有資料文件分析可知，AR 技術(shù)支持下的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，可根據(jù)其技術(shù)特征、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀、時代背景，對開發(fā)技術(shù)路線實行科學(xué)規(guī)劃，對存在的影響因素展開細致分析和研究，從而創(chuàng)造出具有較好互動體驗效果的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

本文以AR 技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示設(shè)計中的運用為中心,論述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的時代背景和技術(shù)背景，分析了AR 技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示中的優(yōu)勢，以及通過AR 技術(shù)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品展示設(shè)計的技術(shù)路徑，根據(jù)現(xiàn)有的開發(fā)設(shè)備，對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示形式加以重新設(shè)計和規(guī)劃，以此提高旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，促進區(qū)域文化的傳播與弘揚，改善區(qū)域品牌形象，推動經(jīng)濟的良好發(fā)展。

2 在文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示設(shè)計中運用AR 技術(shù)的優(yōu)勢

關(guān)于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的理解，有廣義和狹義之分，前者包含影片、唱片、書籍雜志、表演、文化習(xí)俗等，后者包含工藝品、創(chuàng)意設(shè)計等。基于對AR 技術(shù)的認知和對文創(chuàng)產(chǎn)品的理解,可以認為凡屬于與區(qū)域文化旅游商品有關(guān)的文化信息，都可以利用AR 技術(shù)來展示和表達。相較傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品展示方式，AR 技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示設(shè)計具有以下優(yōu)勢：

一是突顯產(chǎn)品知識性。受到物理空間的限制，人們與產(chǎn)品之間的互通交流多以單向互動為主。也就是說，人們是通過觀察產(chǎn)品包裝及形式的方式，了解產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵，感知其具備的文化價值，之后再結(jié)合自身理解及情感上的共鳴，達到消費目的。但因為知識儲備的不同，人們無法完全了解所有旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計內(nèi)涵與文化價值，這就使得部分產(chǎn)品不能得到人們的認可，無法激發(fā)消費者的購買欲望，產(chǎn)品銷售受到了較大的阻礙。這不僅影響了區(qū)域經(jīng)濟建設(shè)，還會削弱區(qū)域文化的傳播效果[4]。將AR 技術(shù)應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中,除在外觀形式上具備與傳統(tǒng)產(chǎn)品同樣的功能形式外,還能將區(qū)域文化以及設(shè)計師的設(shè)計理念以數(shù)字化的方式展示在用戶面前,使用戶能夠多感官參與到產(chǎn)品文化信息解讀過程中,加深人們對文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊含文化價值的了解與認知。

二是彰顯區(qū)域品牌文化，增加產(chǎn)品附加值。在AR 技術(shù)作用下，人們與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品間的互動交流概率得以提升，用戶可在體驗的過程中，進一步了解區(qū)域文化特點，促進產(chǎn)品消費[5]。同時在AR技術(shù)作用下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品自身功能也得到很好的發(fā)揮，文化傳播速度加快，為區(qū)域文化品牌的樹立帶來較大的空間和機遇，進而提高區(qū)域知名度，樹立良好的城市形象。

3 運用AR 技術(shù)實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品展示設(shè)計的技術(shù)路徑

首先，文化載體的確定。文化載體指的就是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品自身。確定文化載體主要是明確其以哪種形態(tài)加以展示，以達到為人帶來不同視覺體驗的效果。由于AR 技術(shù)是通過對視覺圖像的識別來顯示虛擬數(shù)字信息的，因此具有區(qū)域特色文化載體的識別圖顯得尤為重要[6]。從前期區(qū)域文化的研究和整理中發(fā)現(xiàn)，將具有一定意義與價值的文化實行深入挖掘并形成創(chuàng)意標識，可為AR 技術(shù)的識別提供最初的文化載體元素。

其次，虛擬數(shù)據(jù)的制作和整理。在AR 技術(shù)下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)需要做好虛擬數(shù)據(jù)資料的制作和整理，其中包括三維立體模型及圖文影像等內(nèi)容，維護其整體質(zhì)量，能夠在互動體驗中讓用戶獲取豐富的文化知識，感受真實的場景信息，為產(chǎn)品宣傳及文化傳播提供幫助。

再次，交互軟件研發(fā)。目前常見的AR 技術(shù)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品多是借助Unity 3D 軟件完成的，是將已經(jīng)制作整理好的模型、圖片影像直接導(dǎo)入到軟件內(nèi)進行場景創(chuàng)設(shè)，再借助編碼編制，實現(xiàn)交互效果[7]。這種動態(tài)化的展示方式可以彌補現(xiàn)有產(chǎn)品交互體驗的不足，使消費者通過交互體驗，更加直觀地感受到產(chǎn)品本身的文化價值所在，對區(qū)域文化有一個更加深入的理解。

最后，測試與發(fā)布。制作完成后的場景模型，要經(jīng)過測試識別來確定其合理性、可靠性，檢查是否存在誤差或問題，在作業(yè)人員確認無誤后，方可將安裝包安裝到指定位置，讓用戶采取二維碼掃描等方式完成互動體驗，從而感受區(qū)域文化發(fā)展，了解旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵[8]。

4 結(jié)語

總之，基于AR 技術(shù)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展示設(shè)計研發(fā)更具獨特性和藝術(shù)性，不僅能夠作為區(qū)域特色代表，還能實現(xiàn)區(qū)域文化的傳播與傳承，進而為區(qū)域旅游經(jīng)濟的可持續(xù)增長提供技術(shù)支持，深化人民群眾的文化內(nèi)涵。