淺析基于“互聯網+”的企業市場營銷策略轉型

摘要：隨著我國信息技術的飛速發展，互聯網技術已經廣泛的應用于生活當中的各個領域，與此同時也產生出了大量新的技術，例如“大數據”、“云計算”以及各種網絡技術，伴隨著這些技術的廣泛應用，逐漸改變了社會的發展模式，尤其是“互聯網+”技術，目前階段已經應用于多個領域當中，促進許多行業都逐漸實現了創新的發展。因此在“互聯網+”的發展背景下，傳統企業的營銷模式已經無法滿足當今時代的發展需求，這樣以來企業就需要對原有的市場營銷策略進行轉型，實現創新發展的目標，企業則可以充分的利用互聯網平臺的優勢，促進市場營銷策略的改變。

關鍵詞：“互聯網+”;企業;市場營銷策略;必要性;轉型

引言

“互聯網+”技術實質上就是信息技術的一部分，并且這是信息技術經過多年的發展和研究衍生出來的新型互聯網技術，其中互聯網平臺也能夠產生出多個方面的作用，并且能夠極大的影響到多個領域的發展需求，為了能夠適應市場環境的不斷變化，則需要創造出新型的市場營銷模式，隨著“互聯網+”技術的有效應用則可以實現資源的優化配置。

一、“互聯網+”技術對企業市場營銷策略轉型的必要性

（一）網絡能夠有效的改變企業營銷

隨著我國信息技術的飛速發展，使得社會運行模式也發生了巨大的改變，其中傳統的社會市場營銷策略已經無法滿足現階段的發展需求，“網購”的產品貿易模式已經逐漸受到了消費者的歡迎和認可，為人們的貿易提供了極大的便利。因此企業改變傳統的市場營銷理念，盡可能的注重線上和線下同時進行的營銷策略，共同建立起以市場需求為主導的營銷模式，另外企業的營銷部門也需要重點關注消費者的心理活動，收集市場環境中的主要信息，并且為消費者提供更多的營銷服務，這在一定程度上能夠極大的降低企業的成本投入。

（二）企業營銷要以市場為主導

從本質上來說，企業主要的營銷目標就是從各個方面滿足消費者的基本需求，但是在新的發展背景下，國內市場環境中存在著大量的產品貿易企業，在發展的過程中面臨著巨大的競爭壓力，為了確保生產出來的產品能夠獲得更多客戶的廣泛認可，這就需要加強企業對市場環境的了解和研究，建立新的市場營銷模式，這也是確保企業可持續性發展的根本性條件。另外企業的產品必須要以消費者為主要的目標，結合不同消費者的差異化需求，創造出適合市場發展需求的新型市場營銷策略。

（三）追求市場營銷的多元化

在新的經濟發展背景下，企業需要面臨各種各樣的機遇和挑戰，尤其是需要提升自身產品在市場環境中的競爭優勢，但是企業采用的傳統市場營銷策略已經無法滿足市場環境的變化，因此企業在進行產品貿易的過程中，需要從各個方面對市場環境進行深入的研究，根據市場的需求變化和發展趨勢制定出多元化的市場營銷模式，這樣以來則可以從各個方面滿足消費者的個性化需求。多元化的市場營銷模式不僅能夠擴大企業的營銷范圍，甚至可以滿足不同層次消費者的基本需求。

二、在互聯網發展背景下如何實現企業市場營銷策略的轉型

（一）不斷提升產品的附加值

隨著“互聯網+”技術在市場環境中的廣泛應用，使得我國產品貿易涉及的領域逐漸擴大，產品的營銷即將面臨著巨大的機遇和挑戰，因此我國的產品貿易營銷能夠有效的利用好這一發展機遇，則需要通過不斷調整產品產業結構、優化產品的出口結構形式來達到提升市場競爭力的目標。對于傳統的營銷策略而言，采取的大多數都是粗放式、低效率的發展模式，為了能夠實現市場營銷策略的轉型，則需要在原有市場營銷策略的基礎上進行改進和完善，進行大膽的創新。除此之外，在產品生產加工的過程中，還需要對產品進行深加工以及產業鏈的優化處理，這樣不僅能夠不斷提升產品的附加值，還能夠最大化的提升產品在市場環境中的競爭力。目前階段，我國大多數的企業都具有強烈的品牌意識，因此必須要充分的利用好互聯網這個平臺，提升我國的科技水平。

（二）不斷加大發展跨境電子商務

在傳統貿易的發展背景下，在產品的供需問題上往往是不能處理的盡善盡美的，存在著較大的問題，這就導致在國際貿易市場中交易很難順利的完成，交易的效率極低，但是貿易的成本投入卻很高，這樣以來就會造成商戶的資金回籠和周轉存在較大的問題。然而目前階段出現的跨境電子商務營銷模式則能夠在一定程度上有效的避免傳統貿易模式存在的弊端，產品的國際貿易也能夠通過這個營銷模式獲得交易的機會。因此“互聯網+技術”的有效應用則可以為跨境電子商務營銷模式的實施創造有利的發展條件和機遇，產品的交易流程直接可以在網上完成，詳細的信息都有備案，這樣以來極大地節約了商戶成本的投入。國內的產品貿易只需要結合跨境電子商務的特點，發揮出自身的優勢，樹立網絡營銷意識，從而能夠不斷推動國際貿易的飛速發展。

（三）充分的利用互聯互通

由于產品貿易涉及的流程比較多，例如產品的運輸、報關、檢驗檢疫、以及結算等重要的過程，這些流程都是不能夠省略的。但是隨著“互聯網+”技術的有效應用，這位產品國際貿易的互通性創造極有利的發展條件，使得各國的產品貿易都能夠通過一個互聯網平臺實現，并且有效的促進了產品國際貿易的可持續性發展，推動了我國產品貿易結構的升級。

三、結束語

在互聯網的發展背景下，企業的營銷模式往往決定了獲得市場份額的關鍵，企業的營銷則需要充分的發揮出信息建設的支持、推動作用以及自身的優勢。但是目前階段，在我國的市場環境中，網絡營銷相對比較薄弱，尤其是在基礎設施建設方面，缺乏創新技術，在營銷的過程中還需要解決信息化多方面的問題。除此之外，還需要針對互聯網環境中網農的基本需求，不斷提升企業的營銷效果，只有這樣才能夠更好的完成企業的發展目標。

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陽光學院? 趙欽上