漢字圖形化在旅游地標志設計中的應用研究

摘要：隨著社會和時代的發展，當前我國旅游行業發展越來越好，我國地大物博，歷史源遠流長，有著上下五千年的文明歷史。漢字是我國民族文化的凝聚和象征，近些年來在旅游地標志設計中有了大量的應用，不斷突出了漢字圖形化的文化性與實用性，兼具意蘊美與形式美，為旅游地增添了一定的特色，同時不斷弘揚了我國的傳統文化。

關鍵詞：漢字圖形化;旅游地標志;設計研究

前言

漢字圖形化是對民族文化的應用與發展獨特的語言形式以及非凡的視覺效果，為當前的旅游地發展帶來了新的力量，在標志設計領域內也成為一種新的時代風尚。將漢字圖形化應用于旅游地標志設計中發展尚不成熟，近些年來仍舊不斷探索，本文就關于當前漢字圖形畫在旅游類標志設計中的應用，進行了簡要的分析和建議。

一、漢字圖形化對旅游地標志設計的介入

1、以形傳意

在我國的發展過程中，漢字的結構以及字形不斷轉變，近些年來逐漸形成了以形表意的字體結構，通過各種風格的字體能夠傳達出不同的美感。旅游地往往以地名作為名稱，地名承載了區域內的特色以及特定的歷史文化，以圖形化的文字進行再次設計以及創造不僅具有較強的識別性，而且能夠更好地體現該地區的特性，傳達出地區的文化內涵，彰顯現代設計的魅力。而在旅游地標志設計中借用漢字加以提取和轉化，能夠不斷樹立民族文化自信，運用現代視覺對文字語言進行創造，不斷提升旅游地的情境以及意象。

2、以意生形

每個漢字都有自身的故事以及特別含義，用來傳達信息和思想，漢字圖形化的發展也是如此，是在一定程度上表達一定的意境以及一定的文化形態，這種意識上的的傳達受現代設計者的思維影響，與當前的旅游地標志設計需要逐漸相符。在旅游標志設計中追求“形”的提升并不是憑空而來的，而是在一定的審美基礎以及視覺感覺基礎上，運用現代化的審美理念與設計元素，對文字圖形化加以改造和應用，不斷賦予地標新的神韻和特性。總而言之，在旅游第一標志設計中，“形”可以在漢字“意”的基礎上演化而來，應用到實際生活中去。

3、形意相融

在漢字圖形化發展過程中，形與意是相互存在共同交融的，形是一種審美載體，用來存在文字中的美學意境，而意是通過設計者創新以及再造所表達出來的，也是現代化設計所追求的目標。在漢字圖形化運用到旅游地標設計過程中，意通常需要形來表現，然而創作者由于對事物認識不夠全面，因此在進行創作過程中對客觀事物難以進行精準的整合和提煉，因此在設計過程中必須要將設計者的主觀情感融入到客觀物象之中，這樣才能夠揣摩文字以及其他情感媒介的意境，最終實現形意相融。

二、漢字圖形畫在旅游地標志中的應用策略

1、實現實用性與文化性的統一

漢字是我國傳統文化的重要組成部分，有著較長的發展以及形成過程，對中華文化的形成和凝聚起到了至關重要的作用。將漢字圖形化并且運用到旅游地標志設計中，必須要把握漢字的文化性以及現代設計的實用性，做到兩者的相互融合。一方面，在設計旅游的標志中必須要注意突出景區名字，將景區名字與漢字意義結合起來，結合景區特色以及旅游發展現狀，這樣做出來的圖形化設計才能有理有據。 另一方面要注意實用性，在設計旅游的標志過程中必須要考慮到旅游群眾的審美需求以及旅游當地的實際情況，盡可能地適合景點進行展示，也利于現代媒介的傳播。

2、做到形式美與意蘊美的協調

意蘊美和形式美都是現代化標志設計中的審美需求，二者既有區別又有聯系，因此必須要協調好兩者在旅游地標志設計中的關系，漢字圖形化設計是現代設計理念的發展以及傳統文化的應用，雖然可以進行相對自由的設計，然而在具體表達意境及文化時也要結合我國傳統文化以及漢字圖形的具體形式。因此在具體的旅游地標志設計過程中，不僅要對漢字圖形的造型、色彩進行合理的把握，也要注重形式的美感，更要注重意境的表達形式是直觀的視覺感受，而意境則是對中華傳統文化的衍生以及再次創造，能夠突出我國傳統文化的美學意境，達到現代化旅游的標志設計的需求，增強旅游景區的視覺感染力。

3、合理重構和美化漢字圖形

在現代設計中，漢字圖形化通常采用解構和成重構的方法，結構是指對原來的元素進行分解以及挖掘，對漢字元素進行分解和創造。重構與結構相符相整是在結構主義上進行的構建和創新，因此在圖形設計中可以充分考慮各項元素的組成，打破原有固定組合。在設計過程中也可以將漢字的粗細、長短、大小進行再次的調整，雖然造型有著一定的變化，然而并不影響人們對漢字的理解和識別。此外也可以將漢字結合化，傳統漢字屬于方塊字的范圍，本身就具有幾何的美，在通過更加理性抽象的設計，可以組成圓形方形等多種不同的幾何形態，這樣適當的調整，能夠為漢字圖形化帶來更多的生命力。

結束語：總而言之，漢字圖形化是漢字發展到當前時代新的生命力以及表達形式，它的表達思想以及傳遞信息更加豐富，能夠給人更加多的文化體驗，對提升旅游地的文化魅力也有一定的作用。在未來很長一段時間的發展過程中，漢字圖形化在旅游地標志設計中的應用都是較為廣泛的，將會不斷融入新的設計理念以及時代元素，不斷推動旅游地的形象傳播。

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作者簡介：

劉明，云南工商學院，講師。

云南工商學院劉明