“原年人”創造了哪些經濟現象？

金中

2021年2月18日，中國銀聯發布最新數據顯示，2021年春節期間（2月11日至17日）銀聯網絡交易金額達到1.38萬億元，較去年同期增長4.8%，創下新高。

疫情之前，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日），銀聯網絡的交易金額達到1.16萬億元，這是中國春節消費首次破萬億元，創下歷年春節假期新高。根據商務部發布的監測數據顯示，2021年春節期間（2月11日至17日）消費數據與同處于疫情期間的2020年相比上漲28.7%，比疫情發生前的2019年春節假期上漲4.9%。

數據是最真實的言者，2021年春節消費“王”者歸來，在牛年開春強力印證中國經濟發展的強勁，在此期間，超過1億人“原地過年”，消費再創新高的同時，也帶來了新的經濟現象，作為“原年人”（指在“原地過年”的人），你的錢花在哪里？

特產經濟下

物流消費逆流暴增

小特產帶動大經濟。2020年疫情倒逼下，全民線上助農一時成為風口，全國各地農特產自成一派，與當下人們熱衷的綠色、健康、原生態的主流消費觀念不謀而合，地方農特產成為新的消費時尚。而2021年廣大“原年人”響應“原地過年”號召，則再一次觸發“特產經濟”，網絡拜年、快遞家鄉特產成為過年新方式，一件件快遞包裹寄托了親朋之間最誠摯的祝福。

一方面，隨著中國經濟的崛起、文化的回歸和消費的升級，中國土特產品牌經濟時代已經來臨，小特產擁有大機遇，國產品牌的快速崛起也側面說明了這一點。而在國家鄉村振興戰略20字方針“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”中，排在首位的產業興旺體現形式之一必然有各地土特產發展產業化的身影。2021年春節前夕，中國銀聯攜手商業銀行圍繞品質消費、服務消費、線上消費、綠色消費理念，在“云閃付”商城開啟“我的家鄉味道”特別頻道，消費者在此不僅可以找到家鄉各種土特產，更能享受“云閃付”包郵到家等優惠活動，為“原年人”與家鄉的味道之間架起解鄉愁的橋梁。

另一方面，國家郵政局郵政業安全監管信息系統實時監測數據顯示，截至2月7日，2021年我國第100億件快件誕生。今年這一數量的達成僅用38天，而達到這一數量，2019年用了79天，2020年因受疫情影響用了80天。當快遞百億業務量所用時間再次刷新紀錄，不僅彰顯了快遞行業蓬勃活力，也凸顯了快遞行業在促進消費和暢通經濟循環中的重要作用。

搭伙經濟

引發餐飲半成品消費速漲

春節前夕，隨著各地在節前提出“原地過年”倡議，銀聯數據顯示，與往年春節期間呈現出“本地消費占比下降、異地消費占比上升”特征不同，2021年春節假期，“本地人”在當地消費金額占比較春節前夕提高了3.8個百分點，較去年同期提高了13.6個百分點。其中，遼寧、山東、甘肅和江蘇等地的“本地人”消費占比較去年同期的提升幅度最高，上海和北京兩大城市的“本地人”消費占比也較去年同期提高了17個百分點以上。

數據的變化其實源于“原地過年”的“原年人”開啟搭伙模式，搭伙吃、搭伙玩、搭伙購物推動引發新一輪“搭伙經濟”。

從餐飲數據可以看到，搭伙吃飯是“搭伙經濟”表現最為直接的現象，“原年人”約上三五好友或家庭一起組局搭伙烹制年夜飯，不僅有上述“逆流”而來的家鄉特產美食在年夜飯上共享，還有各大餐廳、飯店、酒店推出的年夜飯半成品自提或外賣服務，以及大廚上門做飯等服務。其中，浙江、青海、黑龍江等地的餐飲消費金額同比增長最快，普遍超過四成。一邊吃著各地家鄉菜，一邊嘮家常聊各地年俗，這個牛年春節，“原地過年”也不孤單。

搭伙游玩，則是“搭伙經濟”中除了搭伙吃飯的另一體現，去看看以往忽略的“原地”風景，是今年春節旅游的一大特征。城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆，有關數據顯示，春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區住宿消費額增長2倍以上。銀聯數據顯示，賓館住宿方面，西藏、青海和新疆等地的消費金額同比增長5成以上。

“原地過年”避免了人員大規模流動和聚集，有效降低了疫情傳播風險。“搭伙經濟”的背后，是人們齊心協力為自己和他人守護一個“安全年”的努力。

性價比經濟

帶動“悅己”消費

2020年疫情帶動直播和C2M，究其根本，直播與C2M比傳統電商更被消費者接受的一大原因就在于“少了中間商，優惠力度更大”，對消費者而言，性價比更高。2021年，雖然“原年人”在“原地過年”少了一筆春運往返的費用，但也成就了“悅己”消費行為。物美價廉的產品，成為春節置辦的首選，“性價比經濟”大行其道。

中國銀聯攜手商業銀行，推出高性價比的便民支付活動。

一是面向消費者推出“新年繽紛惠”活動。分為綠色出行季、風味餐飲節、人氣購物節、電商年貨節四大版塊。2020年12月24日至2021年2月7日，使用“云閃付”App、銀聯手機閃付、銀行App及銀聯信用卡等產品，可在購物、出行、餐飲等主要民生消費場景下的30萬指定商戶盡享繽紛優惠。這是中國銀聯繼2020年4月“重振引擎”助商惠民計劃之后的又一全國性促消費惠民生活動。

二是“銀聯春節消費紅包惠民活動”。結合各地用戶的消費偏好，積極提供商超、公共交通、直播購物等便利、實惠的消費選擇，更好地滿足其休閑娛樂需求。在青島，“云閃付”App發放1000萬元消費紅包;在福建，推出“云上跨年購·拜年送百福”活動，“云閃付”App上架多款閩貨，以直播帶貨的形式為全國各地送去福建味道;在寧波，第四期寧波消費券發放至3月31日，用戶領取后可在多個商圈商戶使用;在廣東，“留粵過年 悅享生活”專題活動中，用銀聯卡吃粵式年夜飯、買花買年桔，可享“滿100元減50元”等5折優惠;在山東，囤貨購物可抽取100克新年金條;在新疆，消費“滿50元立減10元”的活動覆蓋各地州15個超市品牌;在大連，市民滑雪泡澡、在指定商戶消費能享銀聯折扣或獲贈最高千元紅包……

三是2月8日開啟的“新年繽紛惠”第二波“銀聯銀行陪你過大年”新春消費惠民活動。持續推進，消費者使用“云閃付”App、銀聯手機閃付、銀行App及銀聯卡等支付購物，在沃爾瑪、家樂福、世紀聯華、永輝、物美等商超，可享5折20元封頂優惠;在全家、羅森等便利店，享5折封頂5元優惠;在肯德基、必勝客、星巴克、海底撈等餐飲品牌，提供滿減優惠，最高可達“滿300元立減100元”。活動滿足春節期間“原年人”消費需求，全國近60萬戶優質商戶，為消費者提供折扣、滿減等多種優惠，春節期間，活動參與商戶交易筆數同比提升150%，交易金額提升23%。服務消費者過好健康年、祥和年、幸福年。

娛樂經濟

成就全球第一票房

“原地過年”帶火本地游，各地公園、景區、博物館、運動場館、電影院等休閑娛樂場所客流量明顯增長，娛樂經濟成為春節期間新消費現象。其中，最為“牛氣沖天”的當屬中國電影票房，截至2月18日0時，春節檔電影實時總票房已突破80億元，刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。 其中，2月12日，農歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總人次和單日票房的紀錄。

在“原地過年”倡議下，2021年春節檔電影票房再現快速增長，在疫情管控限制上座率低于75%的背景下，2021年春節檔票房創下新高已經充分說明消費者觀影需求旺盛。 中國銀聯為消費者奉上“云閃付新春電影節”，“云影票”不僅為消費者帶來影票紅包，更有免費電影卡、積分觀影等優惠與活動，“云影票”消費金額較春節前環比增長337.65%，沈陽、天津、西寧三市用戶最愛用“云影票”優惠觀影，為消費者娛樂生活提供優惠服務的同時，豐富了移動支付便民消費場景的拓展。

紅包經濟

打造精準定制化

中國人的春節必不可少一個環節就是發紅包，長輩給小輩的壓歲紅包，小輩孝順長輩的長壽紅包、平安紅包，成就了春節里的儀式感。為了繼續響應新發展格局，拉動內需，提振消費，春節期間除了百姓小家里的傳統紅包線上發外，別出心裁的“紅包經濟”也為春節填、添上喜氣。

一是2021年，廣大“原年人”響應“原地過年”倡議，發紅包從傳統的線下模式大幅度向線上轉移。社交平臺還特別推出定制版紅包，個性化疊加多元化，升級紅包儀式感。因此通過帶有社交屬性的平臺或應用參與各類紅包玩法，會迅速為品牌下沉市場熟知，引發大量用戶下載、使用并綁定其支付（用于紅包提現、使用），營銷意義、品牌意義都很大。中國銀聯則繼續通過“云閃付”App為消費者奉上簽到紅包和消費紅包，“云閃付”轉賬送壓歲錢也受到消費者青睞，春節假期“云閃付”App轉賬交易筆數同比增長34.4%。

二是消費券紅包繼續發放。如在青島“云閃付”App發放1000萬元消費紅包，在寧波，第四期消費券也通過“云閃付”發放至3月31日，消費者領取后可在多個商圈商戶使用。

三是數字人民幣紅包增添別樣年味兒。試點場景各有特色，消費場景擴展為“線上+線下”，不僅覆蓋商超、餐廳、加油站等線下場景，還增加了京東線上平臺;除工、農、中、建、交、郵儲六家國有銀行外，其他參研機構也積極進行研發，蘇州最新一輪試點公告提到，蘇州銀行攜蘇州老字號商戶與試點運營機構開展合作。

四是各大互聯網平臺在春節期間家庭團圓聚會的互動場景。通過紅包活動將產品矩陣整合，增強用戶黏性、加強品牌推廣，利用紅包的支付結算為商業化變現打下基礎。

2021年，中國共產黨迎來建黨100周年，“十四五”規劃的開局年，中國經濟推進新的“雙循環”發展理念迎來復蘇“牛”，無論是消費和制造業奮蹄追趕，還是2022年冬奧會整裝待發，中國都將成為世界經濟向“牛”展望的風向標。

責任編輯：葛辛晶