中國傳統文化在故宮文創設計中的應用研究

房祥莉 淮陰師范學院

中華文化歷史悠久、博大精深、底蘊深厚，其集古今文物之精華，若將其有效提取并合理運用，將有助于進一步傳承我國優秀傳統文化，弘揚中華文化魅力。博物館中的文創產品作為一種文化載體，以典型代表——故宮文創產品設計為例，故宮文創產品讓傳統文化和現代元素得到了很好的融合，從而使其變得更加鮮活、更加有溫度，既古典又現代，獨具一格，富有強烈的辨識度。因此，結合中國傳統文化元素對文創產品進行有效設計，將大大提升我國民族文化的宣傳力度，對傳承優秀傳統文化具有重要意義。

近年來，我國經濟高速發展，文化創意產業大量涌入人們的生活中，主要包含影視影像、廣告傳媒、動畫藝術、視覺藝術、公共藝術等領域，國家在大力倡導傳統文化的繼承與發展。這種極具創造力的當代新興產業立刻開啟了新的市場，諸如《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等綜藝節目的熱播，還推出了形式多樣、內容豐富的紀念品、文旅產品等，每年都會吸引世界各國人民前來旅游、學習，這有利于提高中國傳統文化軟實力和中國國際文化競爭力。

中國傳統文化與文創設計概述

文化是人類創造的一種活動產物，是人類在歷史實踐中收獲的物質與精神財富的總和。文化無時無刻不滲透在人們的生活之中，無論是精神生活、社會生活還是物質生活，由內而外的傳遞使得人類群體在創作中會更加注重文化價值的體現。

中國傳統文化是民族的象征，主要包括甲骨文、兵馬俑、國畫、書法、戲曲、玉器、瓷器、刺繡等，有儒家、佛家、道家等文化意識形態。文化形態主要包含器物文化、行為文化以及觀念文化。其中器物文化是指物質層面的文化，是人們在生活生產過程中創作的文化，例如傳統工藝美術品、農具、兵器等；行為文化是指制度層面的文化，其體現在生活方式以及社會關系中，例如宗教信仰、風俗習慣、各種制度等；觀念文化則是指精神層面的文化，例如文學藝術、理論觀念、仁義禮智信等以價值觀為中心的思想。文化特色主要體現在地域、飲食、藝術、自然、民族等方面，人類群體多采用歷史文獻法、民族學調查法、分類比較法、觀察法等方法進行文化研究。在文化應用方面找到適合的應用載體，設計生產出具有文化特色的實體產品、虛擬產品或虛實結合的產品，這被現代人統稱為“文創產品”。

文創產品主要是指文化創意產品，是創新技術結合文化內涵生產出來的一種文化用品。比如給日用品、文具等賦予一定的文化價值，采用科學技術手段設計、開發出的具有高附加值的文化產品。文創產品設計不僅有利于增強中國傳統文化的宣傳力度，還可以吸引國內外消費群體，以提升品牌知名度，從而展現中國優秀傳統文化。

其中，最能體現出文創設計運用的文化無疑是作為中國傳統文化的象征性產品及其周邊衍生品。眾所周知，傳統文化是由中華文明演化匯集而成的，其經由世代相傳而形成了歷史悠久、具有鮮明民族特色的中華文化。歷史積淀了中國人的精神追求，中華文化歷經千年生生不息、連綿不斷，彰顯出了我國深厚的文化軟實力，體現出了具有獨特性的文明體系，突出了優秀傳統文化的傳承與發展。

新元素與傳統文化相結合創作的作品可以充分體現出設計師的能力。設計師針對當下傳統文化傳播存在的不足與問題進行調研分析、糾偏匡正、重新設計，有利于人們從更深層次認識傳統文化的價值與意義。

故宮博物院與文創產品

故宮博物院文創現狀

毋庸置疑，故宮文創是非常成功的、完美的、成熟的，也是最能體現文化在文創設計中運用的領軍者，其能夠啟發人們開拓思維，創造出更多的文創產品。以故宮文創為例，故宮博物院推出的文創產品種類繁多，并多以歷史文化提取的經典圖樣來制作周邊產品，使得國內眾多博物館都開始重視并打造屬于自身的IP形象，并通過管理運營、品牌合作等方式來豐富文創產品的種類，從新視角進行創新設計，不斷發掘文物特色元素，結合現代產品來傳播中國傳統文化。

北京故宮博物院位于北京故宮紫禁城內，是第一批全國重點文物保護單位，也是中國最早列入《世界遺產名錄》的國家級博物館，現有在冊珍貴藏品總量高達1807558余萬件（套），主要包括明清時期的建筑、繪畫、陶瓷、銅器、金銀器、珍寶、古籍文獻等。藏品共分為25大類，其中一級藏品多達八千余件（套），數以百計的珍貴藏品使北京故宮博物院成為我國目前最大的古代文化藝術博物館。

現任故宮博物院單霽翔院長帶領的研發團隊設計生產了形式多樣的故宮文創產品，如文具、餐具、服裝、彩妝等，形象新穎有趣，深受廣大消費者喜愛，吸引了眾多國內外人群前來購買收藏。在文創設計與開發方面，單院長主張深入挖掘藏品內涵，主張通過故宮博物院的藏品提煉文物珍寶特點作為文創設計的主要元素，深入認識故宮文物的歷史背景，結合現代消費者的審美與消費觀來打造極具故宮文化特色的文創產品。

故宮文創銷售渠道

為了傳播故宮文化，故宮文創研發團隊在定價方面依據社會效益優先原則制定了合理的價格。這不僅讓故宮博物院有充足的資金修復文物、舉辦大型活動，也實現了故宮文化的長遠可持續發展。故宮文創產品出售渠道主要分為線上和線下兩個平臺。

線上平臺主要包括故宮博物院文創旗艦店、故宮淘寶、故宮文創旗艦店等網絡電商平臺。在線上平臺，人們可以不受時間和空間的限制，隨時隨地瀏覽網站、下單購買，享受送貨到家的服務。目前我國在重點推進“互聯網+”的新業態，建立數字經濟新時代，這也是未來博物館發展的新趨勢。

線下平臺主要是故宮博物院景區內的文創體驗館。游客們能在游玩中選擇心儀的文創產品，這拉近了故宮文物與人們之間的距離。除此之外，首都機場還與故宮博物院建立了共同合作關系，以推動文創產品的推廣與人才交流，有利于提高中國優秀傳統文化影響力。

故宮文創類型及創作手法

故宮文創類型

故宮文創產品數量龐大，這里有趣味多變的文具類用品，如故宮抱枕、鼠標墊、膠帶、鋼筆、臺歷、日歷、故宮貓手賬本、故宮貓筆記本套裝、紫金太平有象書簽等；還有趣味百態的功能性小擺件，如皇帝皇后、格格阿哥、錦衣衛、狀元郎、搖頭娃娃、故宮貓盲盒、冰箱貼等；還有故宮家居類，包括故宮紅圍巾、服裝襪子、眼罩、毛絨掛件等；故宮彩妝類包括眼線液筆、鳳來儀氣墊、星空系列眼影盤、口紅系列等；故宮飾品類包括生肖瑪瑙項鏈、吉繩手鏈、清風徐來耳飾等；故宮禮品類包括香薰蠟燭伴手禮、春聯紅包、古風夜燈等；故宮陶瓷類文創包括花開富貴杯碟套裝、十二花神功夫茶杯套裝、桂花浮玉中式陶瓷餐具套裝等。這些精美絕倫的文創產品靈感基本都來自故宮建筑、文物、宮廷文化等，處處透露著設計師的巧妙構思和創意，也充分體現出了文化創意產業發展的重要性。故宮博物院常常聯合企業品牌、新媒體舉辦文化活動以推進故宮文化的傳播，旨在通過此類活動激發開發團隊的研發積極性，以不斷設計新款式、新功能產品吸引國內外友人，想以更為親民的形式刺激消費群體，讓人們足不出戶就可以通過網絡銷售平臺將故宮文創帶回家，充分體驗故宮文化魅力。

故宮文創中傳統文化元素的運用

文創產品市場需要在一定程度上迎合大眾消費群體的審美和體驗。故宮文創產品具有鮮明的風格特色，其能夠在眾多文創品牌中脫穎而出，依托于故宮文化價值審美和開發團隊的創新理念，被賦予種類多樣、具有故宮特色印記的獨特意義，此種印記衍生出一系列含有代表性符號的品牌文化不斷深入人心，使得故宮文創產品在形式內容和文化內涵上都蘊含著其他文創產品所不具備的品牌包容度和特色發展潛力。以下主要從故宮文具、家居、彩妝、飾品四大類型進行分析。

1.故宮文具類

故宮文創產品種類豐富多樣，目前包括故宮建筑、古籍書畫、工藝產品等。故宮博物院推出的文創產品高達上百種，幾乎涵蓋了所有文具品類，其中筆、筆記本、膠帶、書簽、臺燈等均包含了故宮文化的諸多歷史元素，其中倍受消費者青睞的牌匾橡皮主要是結合故宮博物院牌匾上的“正大光明”“中正仁和”等文字設計而成的，其同時融入了現代人喜愛的樂高、積木等益智玩具的設計外觀造型，使消費者可以任意排列搭建樓房、筆筒、魯班鎖等有趣的形狀，既美觀又實用。設計師們充分發揮其想象力和創造力，使故宮文化更加貼近人們的日常生活，增添了生活趣味性，也進一步推動了故宮文化的傳播。

2.故宮家居類

由故宮博物院和北京廣播電視臺出品的大型文化類節目《上新了·故宮》，一經播出，便收獲了眾多熱心觀眾的關注。節目組邀請了許多優秀青年設計師賦予故宮歷史文化以新的生命，通過深挖故宮歷史文化元素，以品種多樣、造型新穎的文化創意系列產品為載體，弘揚中國優秀傳統文化。其中，故宮睡衣設計作品采用了暢音閣大戲樓的傳統天花紋樣，配以古代卷草文木元素，每一處細節都滲透著美好吉祥的寓意和對中國傳統文化的敬仰，這有利于更好地傳播和弘揚中國傳統文化。

在古代，蝙蝠、祥云、仙鶴等都有福氣好運、吉祥如意的美好寓意，將故宮家居類服裝產品搭配宮廷刺繡工藝進行設計制作，可以充分展現出穿衣者古典高雅的氣質。

3.故宮彩妝類

故宮文創產品中深受女性喜愛的莫過于化妝品，外觀設計精美的故宮口紅自誕生起就反響熱烈。起初推出的六款國寶色口紅背后的設計團隊深層次研究和挖掘了故宮經典文人書畫中的花鳥魚蟲，外包裝上翩翩起舞的蝴蝶形象源自于宮廷畫家郎世寧的《花鳥圖》。郎世寧擅長用傳統筆墨繪畫方式作畫，設計師們則結合他的繪畫特點，通過提煉主題元素，運用現代技術制作出了口紅外形包裝。這款極具中國風的彩妝系列文創產品給傳統經典畫作帶來了新的生機。

4.故宮飾品類

故宮文創與珠寶品牌聯合打造的首飾比較受年輕一代的喜愛，如周生生攜手故宮IP文化設計了款式新穎的串珠，設計師的靈感取自紫禁城內建筑、麒麟、龍、故宮貓等形象，取真金白銀融合中國傳統文化元素加以創新設計，打破了傳統的文化印象，結合萌文化解讀經典，讓人們享受到傳統文化生生不息、煥然一新的視覺盛宴。

故宮文創對中國傳統文化傳播的啟示

文化創新是第一要素

故宮文創爆火的核心要素就是文化創新。故宮博物院非常注重產品研發，并積極與相關企業合作授權建立產品研發公司，設計師們將中國傳統文化元素與人們喜聞樂見的產品相融合，研發制作出許多像故宮娃娃這樣的文創爆款產品，吸引大眾眼球，拉近與大眾的距離，凝聚民族品牌意識，打造中國文化高質量品牌，進一步推動中華民族傳統文化的傳播。

“互聯網+”意識

隨著互聯網技術的快速發展，傳統文化能夠借助現代媒體技術進行優化升級，創造新的發展動勢。故宮博物院通過跨界合作、資源整合、交互體驗，研發生產出許多系統性有趣的文創產品，好評如潮，引起了社會的廣泛關注。好的創意加上網絡開放性平臺的互動傳播，以及故宮博物院自身強硬的IP形象（其高水平、高質量的特征被大眾高度認可），故宮淘寶、故宮旗艦店等網絡平臺打造得非常成功，其借助社交媒體進行宣傳推廣，收獲了大批故宮粉絲；其還通過“互聯網+故宮文化”的模式不斷優化用戶體驗，讓人們在享受購物的同時將故宮文化一并帶回家，使傳統文化煥發生機。

教育與文化傳播

故宮文創產品無論造型、功能還是宣傳文案均把傳統的歷史文物軟萌化、年輕化。故宮文創團隊依據不同年齡階段的消費群體，開發了面向兒童、少年、青年等群體的文創產品。如鋼筆、筆記本、書簽、書包等學習用品既能潛移默化地教育使用群體，也能實現對傳統文化的傳播。蘊含傳統文化的設計產品不僅具備實用功能，其有趣可愛的造型還能拉近與大眾的距離，以通俗易懂的表現方式觸動人們的內心深處，實現教化大眾、普及知識的功能，形成新的宣傳教育推廣方式。

故宮博物院館藏文物豐富多彩，凝聚著中華民族精神。故宮文創通過趣味性、實用性的表現方式，讓人們可以自主探索其蘊含的文化內涵，積極主動地成為文化傳播者，以互動相傳的方式傳承中國傳統文化。實現傳統文化元素創新是現代設計師義不容辭的職責，研發團隊要充分探究市場需求，與社會各機構展開協同合作形式，重點將文化與創意、文化與科技相結合，全面優化文創實踐模式，以更為包容、開放的心態共同推進傳統文化的傳承與發展。