淺議國潮文化對國家文化軟實力建設的意義

楊智強 史湘蕓 .南京圖蘭朵企業管理有限公司；.南京理工大學

國潮文化是將中國傳統優秀文化與現代潮流審美進行融合并經過創新形成的文化潮流。在多元文化時代，國潮文化的情感認同打破精英文化與大眾文化之間的屏障，達成一種基于民族情感、跨階層的主流文化，避免了流行文化的周期性弊端，成為國家文化軟實力建設的重要載體。文章通過分析國潮文化的崛起與發展歷程，從情感認同、文化自信、文化價值主體意識塑造三個角度出發，探究其對國家文化軟實力建設的意義。

國潮文化的興起與內涵

中國改革開放40年以來，國民經濟迅速發展，大眾的消費能力顯著提升，在物質文明得到極大提高和豐富之后，隨之而來的便是中華民族的文化自信與中式美學的回歸。國家號召大力傳承中華優秀傳統文化、賦予中華優秀傳統文化時代內涵，這為民族文化的創造性轉化和創新性發展提供了強大的助力，也促進了國潮文化的興起與發展。國潮文化是將中國傳統優秀文化與現代潮流審美語言進行融合創新的潮流文化，其文化基礎是中國傳統文化，將中國傳統文化中的精華部分與當下潮流元素相結合，是當下創新性與流行性相融合的文化現象。

國潮指的是國風潮流，源自于《詩經》中的《國風》，“國潮”從其字面闡釋，可以理解為“中國元素+潮流文化”的二者融合。如同早期的《國風》以記載民歌反映當時社會的大眾生活和精神世界，當今的國潮是一種具有中華文化背景特征的流行文化，其中蘊含著大量的中式美學元素，符合當下全球流行的文化語言模式，內涵多維且豐富。從表現形式上看，既可以運用復古的形式把傳統文化帶入當下審美語境中，運用現代藝術語言來呈現，也可以從傳統文化中提煉出優秀元素與當下國際潮流創新相結合，展現出富含創新形式的東方潮流文化。

從內容載體上看，從國潮文化催生出的一系列內容豐富的產品和具有代表性的國潮品牌，再到多維的表現形式，這些產物構成一種文化現象，形成一種中國文化潮流，國潮文化在不斷的發展與崛起。國潮文化的內涵是多元的，其核心內容折射出國人在時代發展和國力強盛的背景下建立起的文化自信，國潮文化是中國傳統文化的復興與當代時尚潮流的有機結合。

國潮文化的歷史發展及其成因

2018年被稱之為國潮元年，國潮文化初具雛形。國潮文化的發展歷程大約經歷了以下三個歷史階段。

1.外來文化的接收期

20世紀80年代，改革開放初期國門剛打開，國人驚羨于西方及亞洲周邊經濟發達國家的物質文明，進而對其精神文明形成一種盲目崇拜和全盤式的模仿，認為其代表先進的文化、思想和審美。80年代至90年代，港臺文化在大陸流行。從鄧麗君歌曲的傳唱開始，港澳臺以及東南亞的華人藝術家所代表的歌曲、影視、服飾、產品等流行文化陸續在大陸傳播，與之伴隨的還有“韓流”、cosplay等亞洲鄰國的一系列文化流行符號。

同時期，新加坡、香港等亞洲“四小龍”經濟快速發展，相應的娛樂文化產業也隨之興起。港、澳、臺及亞洲華人世界的流行文化內容具有鮮明的中華文化特色，文化同根同源，是中華文化在海外的傳承與發展，使得在大陸傳播更快，接受度更高，接受面更廣。在這一時期，國民經濟建設以滿足物質生活為主要目標，流行文化的匱乏無法滿足廣大人民群眾的精神文明需求，國人以主動吸取、完全接受的方式接受來自各國的流行文化，而在本國文化方面出現了一些自我批判和否定。

2.自我審美意識的覺醒期

2000年開始，隨著國內經濟文化的快速發展，大眾的消費基礎開始慢慢由物質需求轉變為精神需求，“中國元素”這一文化意識在中華大地上逐漸覺醒。2001年舉行的上海APEC峰會，世界各國領導人身著唐裝齊聚上海會場，這是“東方美”第一次在國際層面上的會議展示。至此，我們告別了外來流行文化的被動灌輸和全盤接收，開始從自我審美意識的出發來展現東方美學，同時普通大眾從媒介傳播的單純受眾端，發展成具有自我審美訴求的意識主體。

其中具有代表性的事件便是好萊塢電影為了迎合中國市場，在影視作品中開始加入中國元素，例如《超驗駭客》和《鋼鐵俠3》。初期為了獲取商業收益，好萊塢電影不得不以粗糙，甚至硬嫁接形式制作“中國大陸特供版”以迎合中國觀眾的觀看需求和文化認同，這種固化、僵硬的中國元素堆砌，越來越無法滿足中國消費者的精神需求。在此過程中也偶有立足于中國傳統文化所創作的經典流行文化作品涌現，獲得了大眾的廣泛認可。例如周杰倫的中國風歌曲、《功夫熊貓》《花木蘭》等。

3.中式美學的回歸與審美訴求期

這一時期的國人對中華文化回歸自信與歸屬、中式審美的認知得到進一步的肯定和加強，不再單一的照搬其他各國審美價值觀所主導的文化體系，本土的審美價值觀開始逐漸形成，隨之產生了需要與之相匹配的流行文化，國潮的流行變成為必然。

從早期的中國風歌曲到中國元素在設計上的運用，再到國潮文化的最終形成，其最本質的依托是綜合國力的提升，由物質文明建設邁向精神文明的建設?；趪椅幕瘧鹇苑e極引導，一批符合中華民族特有的文化潮流呈現出來。例如，每年的西塘古鎮的漢服節，元首訪問之國禮等，無不折射出國潮文化的蓬勃發展。

國潮文化的形成和快速崛起，不單是一種簡單的流行文化現象，而是中國改革開放40年來社會經濟快速發展的必然結果，經濟、文化等多方社會環境因素變化是形成國潮文化現象的根本動因。

首先，從國潮文化的精神需求來看，隨著改革開放的不斷發展，大眾需求從物質上的滿足向日益增長的文化需求轉變，經過改革開放初期的文化灌輸、審美覺醒、中式美學引導的審美價值回歸形成了一種迫切的集體審美訴求，這樣的訴求催生了國潮文化的形成，以中華文化為基礎的影視、音樂、舞蹈、消費產品正受到廣大消費群體的接受與認可。如果我們把這些類別以文化產品來統一概括的話，可以從宏觀的角度感知整個產品形態，是一種基于中華傳統文化基礎之上并且結合當下流行文化的審美精神需求。

其次，從國潮產品的生產環境來看，改革開放40年國家物質文明建設達到中等收入國家水平，聯合國產業分類中所列舉的全部工業門類都能在中國找到。同時，中國對境內基礎設施的建設持續投入，使人員流動、物資運輸極為便利，制造業的高度發達讓中國成為了世界超級工廠。

這就為國潮品牌成立初期在資金有限的情況下，依然能完成產品的高能設計與制造。這樣的生產環境可以為國潮文化產品的生產提供強大的生產支持，流行文化的特點之一就是產品更迭速度極快，市場需求的變化對國潮品牌企業的生產具有決定作用，借助國內發達的生產環境可以為國潮品牌的推陳出新提供穩定的生產環境。

最后從國潮的傳播環境來看，流行文化的傳播途徑開始變得多元化。改革開放初期的大眾文化傳播主要借助官方紙媒、電視臺等渠道，傳播具有途徑單一、傳播效率低等問題。隨著網絡科技的迅速發展與個人智能手機的普及，形成了一大批短視頻制作平臺，文化傳播的主流途徑由PC端轉移到了手機端，文化傳播時效性得以迅速提高。

借助大平臺數據的普及運用，國潮文化所產生的文化藝術作品及工業產品能夠快速的投放到大眾面前，同時通過受眾端的評價及產品銷售的反饋能夠讓生產者或藝術家及時調整作品內容與產品的細節，從而最大限度的滿足消費群體的審美需求。信息技術高速發展所帶來的傳播環境變化，讓人們可以通過短視頻、各種信息平臺看到當下最熱門的流行文化，這對國潮文化的發展和完善具有積極的推動作用。

國潮文化對國家文化軟實力建設的意義

1.國潮文化加強了民族情感認同

國潮文化的流行尤其是獲得青年人的認可，反映出基于情感體驗的傳統文化情感認同。這樣的情感認同已根植于年輕人的內心，產生了強烈的情感共鳴。國潮文化的情感認同折射出強烈文化自信與文化自豪感，可以在文化多元的時代，打破精英文化與大眾文化之間的文化屏障，構建出基于民族情感的主流文化認同，進而達成一種文化共識，這樣的共識避免了流行文化的周期性弊端。

從國家文化強國建設戰略角度出發，國潮文化具有多元、多維度的豐富屬性，能夠引導青年建立健康、積極、自信的文化價值觀。以故宮博物院為例，讓文化“舊元素”得到“新應用”。通過深挖故宮背后的文化歷史、制造文化熱點，借助在線公眾號和網絡購物平臺等形式投放給廣大群眾，并通過生動的歷史故事結合現代動畫科技這一可視化的表現手法，向年輕人講述經典歷史知識，從而有效地引起年輕人的關注熱情，增強年輕人對傳統文化的情感認同。

2.國潮文化推動文化認同與自信

綜合國力的提升為國民文化自信提供了強大的物質基礎，也成為國潮文化流行的必要客觀條件。文化自信所帶來的文化認同成為國潮文化流行的必要條件，通過文化認同形成一種共有的、超越文化階層的文化共識。國潮不僅可以使用年輕人的語言詮釋古老文化并賦予現代審美情趣，也可以將傳統文化元素融入時尚的創意中，形成一種特有的潮流文化。

國潮文化是傳統文化、現代美學、先進科技三者相互碰撞融合的文化，是鮮明的個性追求、現代藝術思維表達和時代流行語言所構筑的文化認同?！皣睙帷彼尸F的是人們對國家現在和未來發展的積極的心理狀態，是對民族文化的認同，更是文化自信的提升。通過鮮明的視覺體驗和文化符號，對年輕群體形成強大的吸引力，這背后所表現的是廣大青年群體的對文化的認同。國潮文化崛起憑借廣大消費群體的集體文化認同，結合品牌創新元素，完美的傳承了中華優秀文化，是古老與科技、傳統與現代保持和諧的均衡方式。這種均衡方式形成的主流文化相對于西方文化更加能夠獲得大眾的文化認同。

3.國潮文化為中國傳統文化與價值觀的輸出塑造了主體意識

綜合國力的強盛重要的標志之一是文化話語權的強大，文化話語權是國家文化軟實力的具體表現。國家文化軟實力的構成具有多元性，不同文化屬性、不同文化類別所輻射的社會階層不同，決定了文化軟實力不再是單一的文化現象，而是一種文化集合體。國潮文化不是單一的文化現象，不能簡單歸結為單一文化形式或者單一文化語言，國潮文化從其內容上看包含舞蹈、影視、繪畫、服裝、文化產品等綜合文化概念。

這樣的綜合文化現象避免了單一流行文化時效性、階層性、年齡范圍的限制，它所具有的情感認同、文化認同構成了一種跨階層、跨年齡的審美共識。國家建設文化軟實力的實踐活動中可以通過國潮文化這一文化管道，樹立起獨有的文化標志，避免我們的文化成為追隨西方流行文化的附庸。

不僅如此，國潮文化作為民族情感認同和文化自信的主體意識，代表了一種文化的風向、一種創新的民族時尚語言、一種可以影響全球的流行趨勢。借助5G網絡的普及所帶來的信息技術變革、國內發達的網絡傳播平臺和大數據運用，可以搭建起一套基于新媒體技術的文化輸出完整體系。

通過新媒體把國潮文化的亦古亦新、多元多維的意識形態呈現給世界，同時，國潮文化為國家文化軟實力建設與輸出提供了主導價值。