我國傳統圖書出版的供給側結構改革分析

呂紅麗 江西高校出版社有限責任公司

在社會發展與經濟建設的雙重驅動下，傳統圖書出版業注重經濟利益提升的同時，需要兼顧社會效益。傳統圖書出版的供給側結構改革重點強調圖書選題、設計與內容的修改等工作，簡化出版機構的流程，把權力更多歸還給有關機構，以幫助出版企業調整和優化其內部組織與結構，堅持實行定量出版與按需分配，確保出版企業市場運行狀況良好，加快實現傳統圖書出版高速發展的目標。

我國經濟發展建設需要重點考慮的問題之一，就是供需平衡關系。從宏觀角度來看，供需不平衡體現的是總供給與總需求之間的差異，意味著相關企業經濟結構不完整、資源分配不恰當，所生產的產品不能同時滿足消費者對質量、價格等方面的要求，并且缺乏個性化特征。我國經濟發展受供需平衡關系的影響非常嚴重。在這種條件下，需求側出口、投資和消費改革，仍然充當經濟發展的驅動力，但其成效明顯呈下降趨勢?；诖?，國家發出相關倡導和建議，期望通過“供給側結構改革”實現經濟可持續發展。

供給側結構改革和傳統圖書出版

供給側結構改革與需求側改革截然不同，它是從產品供給的方向進行科學調整和優化，注重發揮有效供給的作用優勢，為消費者提供更加優質的服務體驗。在這種條件下，“供給側結構改革”更加強調創新、減稅、體系建設和降低庫存等相關內容，助推經濟實現持續穩步增長。

圖書出版作為我國經濟結構的重要組成部分，其發展形勢和水平呈良好狀態。近幾年供需關系不平衡等問題時有發生，嚴重制約圖書出版行業進一步發展和提升，造成這種現象出現的因素可能有很多，但最關鍵的因素在于傳統圖書出版與消費者多元化需求產生沖突。在這種條件下，圖書出版企業不斷擴大生產規模、調整資本組成結構，這種從需求側角度進行改革突破的方法作用效果不是很明顯，并且不利于出版企業的長期經營與發展。長此以往，這種改革措施會對圖書出版行業經濟效益造成很大約束。因此，從讀者需求和偏好出發進行出版供給側結構調整是圖書行業未來發展的主要形勢。

對于普通產業來說，供給側結構改革主要包括體系建設、生產要素調整和生產資料重新分配等有關內容，其成果和效用相對較為明顯，傳統圖書出版供給側結構改革難度系數較高，面臨的挑戰和壓力也較為嚴峻。作為特殊行業和領域，圖書出版工作需要處理好經濟發展與社會效益之間的關系。傳統圖書出版行業供給側結構改革需要考慮環境因素的作用及影響，圖書出版需要按照市場運行規律作出適當調整，盡可能符合國家政策要求與社會服務內涵，把文化知識傳承下去并發揚光大。

傳統圖書出版的供給側現狀

傳統圖書出版與數字出版物有所不同，它主要包括各種紙質圖書出版發行。在新時代背景下，從社會角度和經濟層面分析發現，我國傳統圖書出版工作成績斐然，取得了明顯成效，但同時仍存在一些潛在的風險和隱患，有待我們發掘并消除。

傳統圖書出版類型和結構不對稱

出版企業缺乏創新改革意識，在圖書選題、內容修改和營銷策略等方面缺乏新意，紙質出版物大多為教材和兒童圖書，組成結構不完整不科學。在這種條件下，部分企業為了擴大市場份額獲得更高經濟回報，甚至采取不正當手段擾亂市場經濟秩序，嚴重影響了企業發展與社會生產建設狀況的穩定。

傳統圖書出版工作面臨產量過剩問題

圖書出版行業在發展提升階段，面臨的挑戰和壓力很大程度上來源于產量庫存過高等問題。調查數據顯示，我國圖書庫存增長量每十年可達25億冊，年均增長量維持在2.5億冊左右。在2014年我國圖書庫存總量維持在66億冊以上，金額高達1000億人民幣。

在出口方向仍面臨一些艱難險阻

隨著進口規模的不斷縮減，傳統圖書出版在國外市場中的比例和份額也越來越大，傳統圖書出版行業出口規模和數量與經濟發展水平存在較大差距。在國際市場中的影響力和認同感依舊較低，出口貿易有待進一步發展。

傳統圖書出版供給側結構改革的方法

供給側結構改革和企業轉型升級、創新發展、體系建設等內容密切相關，創新對企業發展建設的影響不容小覷。就傳統圖書出版行業而言，圖書選題、內容修改和發行銷售涵蓋整個發展周期?；诖?，傳統圖書出版制度創新、內容創新、發行銷售創新和庫存管理創新是十分必要的環節和路徑。

傳統圖書出版制度創新

從傳統圖書出版制度和權力分布情況來看，主要包括以下幾個方面的內容：國家政府機關制定的法律法規、圖書出版行業規則條例以及出版企業內部管理細則。

從宏觀角度出發，傳統圖書出版供給側結構改革需要理清政府和企業之間的關系。在確保圖書出版平穩有序進行的基礎上，進一步突破行業門檻和發展限制，通過優化資源配置和市場運行環境確保企業出版工作穩步推進。不僅如此，政府部門要加強政策方針的出臺與創新，形成創新管理體系和制度建設，通過企業發展機制和獎勵性政策的落實推進，確保圖書出版行業健康穩定發展。

從中觀角度出發，傳統圖書出版行業要建立新型規則與條例，依靠出版行業協會等評價管理機構，協調好政府和出版企業以及出版企業各自之間的關系，提高行業運行發展健康程度，避免不良競爭情況發生[1]。

從微觀角度出發，傳統圖書出版企業內部管理條例與實施細則是否完善，關系到出版工作的健康與否。事實上，很多圖書出版機構在企業管理過程中，普遍設置了符合時代要求的現代化企業管理制度、內部管理條例與考評機制，它們也都相對完善與成熟。但是，在行業發展和市場環境追求創新的情況下，依舊暴露出一些不足和缺陷，有待改善。因此，創建符合現代企業經營管理要求的制度條例是傳統圖書出版供給側結構改革的必然趨勢。

圖書選題優化創新

“供給側結構改革”要求充分考慮社會環境變化、消費者心理變化和實際要求變動，需要在不同社會群體和階層之間相互轉化。傳統圖書出版工作要順應時代發展趨勢，圖書編輯工作也要盡可能與時俱進，突破傳統企業出版編輯的束縛和禁錮，依靠互聯網先進技術進行開放式的、包容式的選題創作[2]。

以國家政治經濟、社會文化為發展中心，把國家大事和社會熱點新聞作為切入點，堅持發揮出版機構信息傳遞、交流能力以及輿論正向引導職能。出版企業要時刻關注國家政策方針的具體含義和最新動向，引導廣大人民群眾積極參與到時政要聞的理解和閱讀當中。在這種條件下，突破傳統束縛和局限有助于出版企業更好發揮創新引導作用。因此，圖書選題和編輯工作要盡可能取材新穎，研究解讀具有深刻含義的信息內容，能夠深層次發掘隱藏信息，對國際形勢和國內發展情況進行真實的描繪并提出發展見地。

從讀者角度出發進行內容修改與創新

新媒體信息傳播方式的產生使傳統圖書出版行業受到較大沖擊，傳統圖書內容質量和發行渠道受到社會各界廣泛關注和熱議。從客觀角度出發，新媒體給傳統圖書出版行業造成一定干擾和束縛，但圖書具體使用價值并未受到很深的影響，優質型圖書仍是讀者獲取知識和信息的主要渠道。讀者獲取信息的方式和途徑可能有所改變，但任何形式變化都只能起到媒介傳遞作用，其獲取閱讀需求和內容的目標始終不變。

基于此，傳統圖書出版行業的工作重心仍要停留在內容優化與創新上，圖書內容的好壞才是決定性因素。出版企業要想獲得讀者認可以及市場肯定，需要堅持推行高質量書籍，加快實現出版行業供給側改革的偉大目標。圖書內容的優化創新需要專業創作團隊來保障，傳統圖書內容創新需要加大對優質型創作人才的引進與培養，從讀者閱讀角度出發，進行內容優化、補充，最大程度滿足讀者日益增長的信息閱讀需求[3]。

創新發行銷售渠道

傳統圖書出版供給側結構改革需要重點關注圖書內容產出和質量優化，與此同時信息傳播交流方式的變化也要引起足夠高的重視，傳統信息交流溝通渠道已經很難適應多元化的宣傳需求。依靠信息技術手段所形成的發行銷售渠道，是傳統圖書出版供給側結構改革不可跳躍的環節。

事實上，無論是書店銷售、民營代理銷售還是網絡銷售，都能作為傳統圖書發行銷售的有效途徑。因此，在實際發行銷售過程中，具體渠道和途徑的確立應當參考目標要求來完成。例如以某出版社發行的圖書為例，由于該組織機構在新聞傳播領域享有極高的贊譽，因此除了一般的書店銷售和代理模式之外，還能與其他新聞機構建立良好的合作關系，進一步拓寬圖書發行和銷售渠道，通過定期舉辦各種宣傳講座，擴大新聞行業的影響力，同時促進圖書出版和銷售工作。不僅如此，該出版機構定期為學科領域內的教師提供信息咨詢與疑難解答服務。

通過提高服務質量以鞏固市場競爭地位，在獲得廣大消費者認同肯定的基礎上，實現圖書發行銷售的穩步增長，并贏得了社會各界對該出版企業的一致好評與認可。

解決圖書資源過剩問題

按照市場需求確定出版數量，傳統圖書出版行業發展存在一定弊端和局限，從出版數量來看很容易發生過?，F象。因此，從圖書庫存管理角度出發，大規模的庫存積壓實際意味著出版量過高，圖書資源過剩問題。造成這種現象的原因主要有以下兩個方面：首先是傳統圖書印刷技術不夠先進，需要時刻保持大量備用產品滿足市場閱讀需求，其次是出版企業圖書不暢銷造成大量產品積壓。就第一種情況分析，需要出版企業根據當前印刷量與銷售量，合理控制產品數量，盡可能降低數據庫存積壓現象。而第二種情況由于銷售不暢導致的圖書積壓問題，需要考慮圖書選題、圖書內容是否足夠新穎，與讀者閱讀需求偏好是否相吻合等問題，通過先進科學的數據分析系統了解讀者閱讀興趣和需求偏好，盡可能實現以需求確定出版數量，避免圖書資源過剩給出版企業帶來嚴重的經濟損失與不良危害。

控制圖書出版規模，提高服務質量

當前我國圖書出版總數仍處在上升發展階段，圖書供給質量仍處在較低水平。圖書出版供給側結構改革應當控制出版發行規模，加強服務質量建設，深化推進有效供給戰略。出版企業要盡可能為圖書編輯人員減負，降低編輯人員的工作壓力與負擔，把目光轉向圖書選題和內容精修當中，提高圖書質量水平，最大限度發揮出版企業編輯工作者的整體效益，加強編輯隊伍人才建設，為未來圖書高質量出版發行筑牢根基。

控制圖書出版規模，可以有效提升出版企業創新創作能力，并且加大人才引進和培養力度，從圖書內容和質量上進行根本提升，為廣大讀者提供舒適便捷的閱讀體驗，提高服務質量水平和消費者認同感。不僅如此，制度的優化與創新要通過不斷探索來完成。以某出版企業為例，該企業著重進行內部組織結構調整和制度創新，通過建立良好的管理體系完成各部門相互配合與交流的發展目標，最終獲得顯著成效；在發行出版行業中提高對編輯人員的重視和關注度，從源頭控制好圖書質量和內容產出。堅持以社會發展為核心，深化行業改革，堅持企業經濟與社會經濟協同發展的目標，助力推動有效供給政策的落實與強化，為圖書出版行業營造健康良好的發展環境。

加強創新驅動與市場影響效果，推動圖書出版邁向更高臺階

當下，圖書出版行業正面臨企業新增數量持續下降的趨勢，加強創新驅動和市場影響力能夠有效維護圖書出版行業的穩定。創新的根源在于高質量人才，人才的引進與培養是確保創新發展的首要途徑。圖書出版企業要加大對先進管理人才的引進以及招聘力度，充分發揮企業內部優秀領導作用。與此同時，專業人才的培養和引進能夠提高圖書出版質量及水平，最大限度保障圖書出版的專業性與可靠性。

不僅如此，出版企業要更加注重創新創作能力的培養，依靠改革制度與手段確保圖書出版更具個性化色彩。加強企業內部管理與創新，從圖書選題到發行銷售環節實施管理與創新手段，確保圖書出版資源分配合理、市場運行環境穩定健康。某印刷機構負責人指出出版業供給側結構改革應當從圖書內容、產品服務等領域加大創新，推動圖書出版行業質量水平提升和創新變革完善，任何創新工作都離不開高素質人才的保障和支撐，提高專業人才參與度是維護創新成果的必要途徑[4]。出版供給側結構改革的最終目的是實現圖書質量水平升級，并維護這一改革成效建立新常態。

綜上所述，隨著讀者閱讀需求和信息獲取途徑的多元化發展，傳統圖書出版在擴大需求的基礎上，要不斷加強供給側結構改革，圖書出版企業通過加大創新變革力度，優化資源分配與組成結構，從根根源上提高圖書內容質量和生產水平，推動圖書出版行業持續健康發展。