基于產品識別理論的紡織機電產品研究

李 陽，韓超艷，張 飛

（寶雞文理學院機械工程學院，陜西寶雞 721016）

1 產品識別理論的綜述

產品識別（PI）設計是對企業產品與企業內涵進行提取、編碼、解構、評價與重組到應用的過程。具體到設計，是以產品設計為核心，通過分析該企業的品牌文化、產品要素特征及目標用戶的需求，提取產品識別設計中的企業特征符號，并把這些符號進行分析打散、重組形成另一個新的產品特征，而這些特征也必然承擔著傳遞企業DNA文化信息的使命，從而增強用戶的認知度，引發市場共鳴。

2 紡織機電產品的現狀分析

本次調研主要針對長嶺以及國內外紡織檢測機進行研究分析，紡織檢測機主要由檢測分機、主處理機、打印機、供紗架等組成。針對國內外以及長嶺紡電產品6個方面特征，通過目標用戶的調研以及企業員工訪談分析得出產品調研分析圖如圖1所示。

第一，在各個方面，長嶺紡電企業的產品在國內行業中屬于占優水準，性能相對而言比較穩定，品質安全性較高，產品外觀相對較好，服務態度好，但在對比國外產品時，其各個方面明顯處于劣勢地位，尤其在外觀識別性、產品認知度和用戶體驗方面顯現出不足。

第二，長嶺紡電由于地理位置原因，客戶分布不夠廣泛，雖然影響力大，但是因為競爭力度以及國內外推廣度不高，在全國仍然有局限性。

第三，長嶺紡電企業產品種類多樣，但是也是因這一因素，產品缺乏統一性，從而導致企業缺乏品牌識別性。……