鄉村旅游英語翻譯規范化研究的重要性探究

車艷艷，黃曉芝

（1.山西能源學院 山西 晉中 030600；2.西華大學，四川 成都 610039）

現今，“一帶一路”經濟倡議的有效實施，為鄉村旅游發展提供新的機遇。各地區應以鄉村旅游國際化發展為核心，積極做好鄉村旅游服務對外發展對接，提高鄉村旅游英語翻譯實際規范性，解決因英語翻譯不規范導致鄉村旅游管理問題，切實圍繞鄉村旅游國際化發展做好科學布局，基于對鄉村旅游英語翻譯規范化問題的解決，彌補當前鄉村旅游翻譯不足，提高新時代鄉村旅游英語翻譯水平及翻譯管理能力，為鄉村旅游國際化發展對接提供多個方面有力支撐。

1 鄉村旅游英語翻譯規范化的實際意義

1.1 提高鄉村旅游對外服務對接能力

早期階段，由于我國鄉村旅游尚未形成完善對外發展體系，各地區鄉村旅游的英語翻譯，大部分采取語義翻譯的基本邏輯，相關語言翻譯概念的運用并不合理，造成一定語言誤解，增強文化差異對鄉村旅游發展的影響。隨著“一帶一路”經濟倡議實施，做好對外貿易及文化的對外輸出，形成鄉村旅游發展的重要一環。[1]然而，語言障礙恰恰是影響鄉村旅游文化對外輸出的重要因素，降低鄉村旅游對外服務能力，對于語言文化差異問題的解決也無法從根本上實現鄉村旅游對外服務水平的提升，使部分地區鄉村旅游資源開發，僅能面向國內市場發展，難以基于“一帶一路”經濟倡議的有效推動，實現對鄉村旅游經濟發展水平的提升。因此，針對鄉村旅游服務做好英語翻譯規范化管理，有助于更好提高鄉村旅游服務的對外對接能力，解決語言掌握對鄉村旅游對外發展影響，同時，也是拓展鄉村旅游產業經濟發展路徑的重要策略，對于實現鄉村旅游經濟發展多元化推進具有重要意義。

1.2 強化鄉村旅游服務發展文化包容度

促進多元化文化發展融合，構建鄉村旅游文化發展新業態，是新時代鄉村旅游經濟建設發展的要求。做好英語翻譯規范化管理，將從文化滲透及文化融合角度，為鄉村旅游發展拓寬市場渠道，提高鄉村旅游對于不同文化的實際包容度。通過對英語翻譯用詞、語義及語言信息的優化，能最大限度為國外游客提供旅游便利，填充文化差異形成發展鴻溝，改變傳統鄉村旅游發展容納性思維，真正意義將對不同文化的運用與文化體系的構建，作為鄉村旅游發展的核心依托，使鄉村旅游英語翻譯能形成多文化融合發展重要載體，進一步優化信息化時代鄉村旅游文化發展體系，促使語言不僅能成為文化交流的重要橋梁，同時，亦可為鄉村旅游經濟發展創造時代新機遇。[2]

2 我國鄉村旅游英語翻譯現狀及翻譯規范化面臨問題

2.1 鄉村旅游英語翻譯管理能力不足

目前，我國鄉村旅游英語翻譯工作，大部分未能形成完善管理體系，相關工作仍由服務人員直接負責，旅游開發商及承包商對于鄉村旅游英語翻譯缺乏重視，促使我國鄉村旅游英語翻譯規范能力不足，有關機構也未能積極做好監督管理，使鄉村旅游英語翻譯長期處于朦朧狀態。因此，缺乏重視是導致鄉村旅游英語翻譯規范化水平不足的重要影響因素，對于我國當前階段鄉村旅游對外發展形成制約。但從實際發展角度來說，鄉村旅游服務對象的單一，使鄉村旅游英語翻譯始終是旅游服務邊緣化項目，針對鄉村旅游對外發展進行英語翻譯的規范，勢必增加企業、開發商管理投入。所以，對于當前鄉村旅游發展的國內市場而言，在尚未開展對外發展對接的前提下，一味的推進英語翻譯規范化管理，不利于提升短期收益，限制鄉村旅游的良性發展與經濟發展良性循環。[3]

2.2 鄉村旅游缺乏英語翻譯專業人才

鄉村旅游英語翻譯人才匱乏問題由來已久。針對這一問題追本溯源，主要原因有以下兩個方面。第一，鄉村旅游企業及旅游資源開發主體，未能針對英語翻譯設置專門工作崗位，英語翻譯工作推進大部分采取對外承包及服務人員代為管理兩個方式。對外承包使部分鄉村旅游資源開發主體，對于旅游服務承包形成依賴性，使其無法基于本地區文化特點、旅游文化內容及旅游文化發展需求制定科學英語翻譯規范。長此以往，相關英語翻譯專業人才無法在鄉村旅游企業實現就業發展，加劇鄉村旅游英語翻譯人員匱乏問題。第二，鄉村旅游企業未能重視英語翻譯人才培養，對于部分旅游項目翻譯更多采用一筆帶過的翻譯形式，使鄉村旅游英語翻譯質量大打折扣，相關翻譯人才無法在崗位中發揮自身專業優勢，久而久之，必然造成英語翻譯人才流失，使英語翻譯規范化水平不足問題，形成困擾鄉村旅游服務行業國際化發展重要影響因素。

2.3 鄉村旅游英語翻譯的文化概念應用能力缺失

鄉村旅游英語翻譯，應基于文化差異做好多文化翻譯應用，切實將不同語言文化應用于英語翻譯實踐，使鄉村旅游英語翻譯能在實現文化輸出的同時，更好提高不同語言文化體系下游客文化認同感，解決文化沖突或文化差異對英語翻譯的影響，提高鄉村旅游實際旅游服務質量。然而，部分地區鄉村旅游英語翻譯，未能針對文化差異做好翻譯布局，相關英語翻譯語句、詞匯的運用，不符合國外游客英語語言應用特點，使鄉村旅游英語翻譯的實際適用性大打折扣，難以滿足鄉村旅游英語翻譯的全面化需求。

2.4 鄉村旅游英語翻譯成本控制困難

鄉村旅游英語翻譯由多個部分構成，企業及承包方主體，不僅要針對旅游項目、旅游服務內容及旅游設施進行翻譯，同時，也需要針對國外游客的旅游需要，做好隨時隨地的英語翻譯支持，消除國外游客在語言上的旅游障礙。但不同國家英語語言應用特點存在差異，語言結構也略有不同，若基于單方面鄉村旅游英語翻譯規范構建完善翻譯管理體系，則需要企業及承包方加大實際成本投入，對于控制鄉村旅游服務運營成本產生負面影響。針對以上問題，各地區鄉村旅游服務管理機構，應基于自身發展需求制定科學英語翻譯管理規范，最大限度做好英語翻譯對接，提高英語翻譯的科學性、合理性，并在條件允許的情況下做好英語翻譯成本控制，降低企業實際經營風險，使英語翻譯在有效執行管理規范的同時，更好為鄉村旅游經濟產業對外發展提供充分支持。[4]

3 國外鄉村旅游外語翻譯規范策略及對我國的啟示

3.1 日本

日本針對鄉村旅游英語翻譯制定一系列管理規范。日本鄉村旅游大部分面向美洲、歐洲及亞洲部分地區游客，保證英語翻譯規范性，對于更好提高日本鄉村旅游服務質量至關重要。因此，日本部分外貿企業，設有專門旅游翻譯服務機構，加強機構知識庫的構建，促進機構開放獲取資源、交流及合作等，[5]更好地為鄉村旅游提供服務。部分人流量相對較大地區要去在各個旅游項目均需設置英語指示牌，英語翻譯需要按照英語國家語言特點進行優化，盡可能降低英語翻譯閱讀的不適感，使國外游客能根據自身語言習慣進行理解。此外，日本鄉村旅游英語翻譯，必須要在突出自身旅游特點的同時，做好對部分旅游項目英語解釋，幫助國外游客了解各個旅游項目核心特點，提高旅游便捷性為基礎制定鄉村旅游翻譯規范。日本鄉村旅游對英語翻譯較為注重，各地區均是圍繞國外游客旅游特點制定英語翻譯規范標準，對于更好從消除語言障礙角度推動鄉村旅游發展提供切實幫助。

3.2 瑞典

瑞典鄉村旅游英語翻譯，并不由企業或政府機構直接負責，農場主或鄉村旅游服務的提供者，可以通過與企業合作的方式，間接的由企業為鄉村旅游資源開發主體提供英語翻譯支持。由于瑞典鄉村旅游面向游客范圍較為寬泛，翻譯語言種類涉及英語、法語、芬蘭語、俄語、漢語、西班牙語等多個語種，所以英語翻譯大部分采取服務外包形式開展。瑞典政府對于鄉村旅游英語翻譯并無強制性規定，但游客消費趨向及游客語言特點，直接決定鄉村旅游的市場走向，使部分商家及鄉村旅游資源開發主體，不得不主動的承擔鄉村旅游翻譯責任。所以，瑞典所采取的鄉村旅游英語翻譯方案，與其鄉村旅游經濟發展直接掛鉤，為更好提高鄉村旅游的經濟收益，農場主或鄉村旅游服務提供者，將主動為鄉村旅游英語翻譯提供支持，對于解決鄉村旅游英語翻譯規范化水平不足問題具有一定幫助。

4 我國鄉村旅游英語翻譯規范化的對策及方法

4.1 加強鄉村旅游英語翻譯規范化的政府支持與監督

加強鄉村旅游英語翻譯規范化的政府監督，有助于更好提高企業、鄉村旅游資源開發主體對于英語翻譯管理重視程度，提升鄉村旅游英語翻譯的規范化水平。在此過程中，政府機構不僅要做好對鄉村旅游英語翻譯規范化管理標準統一，同時，也要針對鄉村旅游英語翻譯亂象進行治理，將鄉村旅游英語翻譯的不規范問題，做為鄉村旅游服務管理的重點監督對象。除此之外，為更好實現鄉村旅游英語翻譯的規范化管理，提高企業或鄉村旅游資源開發主體對英語翻譯規范的主動意識，政府機構應在政策上給予企業一定發展扶持，降低企業在鄉村旅游英語翻譯方面成本投入，更好提高鄉村旅游英語翻譯實際規范性，有效杜絕英語翻譯不規范問題，最大限度從政策支持及監督管理兩個方面，為鄉村旅游英語翻譯規范化管理提供有力保障。

4.2 推動鄉村旅游英語翻譯規范化的人才引進與培養

英語翻譯專業人才匱乏，對于鄉村旅游英語翻譯規范化問題產生一定影響。為此，政府機構或企業，應聯合有關高校、高職院校面向英語專業、旅游專業人才做好教育培養合作，為高校、高職院校相關專業畢業生提供鄉村旅游英語翻譯崗位，使鄉村旅游英語翻譯，真正意義成為鄉村旅游資源發展及項目運用的重要工作內容。這其中，企業內部也應做好對相關人才管理培訓，定期開展英語課程及翻譯知識學習，了解不同語境環境下對各類鄉村旅游項目及旅游服務翻譯特點，進一步從外部人才吸納及內部人才培養兩個層面，實現對英語翻譯人才積累，使英語翻譯專業人才能為鄉村旅游英語翻譯的有效規范充分助力。另外，針對大型或超大型旅游服務企業，可以采取集團辦學戰略規劃，做好對外旅游服務人才培養，重點圍繞對海外鄉村旅游市場資源及消費客戶拓展進行人才定向輸送，使鄉村旅游翻譯規范化問題，能從根源上得到有效解決，以英語翻譯的規范化視角為后續階段鄉村旅游行業對外發展提供切實保障。

4.3 提升鄉村旅游英語翻譯的文化概念應用能力

提升文化影響力，是鄉村旅游英語翻譯規范化的重要一環。早期階段，部分地區鄉村旅游資源開發，未能基于服務海外客戶做好布局，導致相關旅游服務項目及服務內容英語翻譯，缺乏英語語言文化特點，不利于對海外鄉村旅游資源開發。新時代針對鄉村旅游英語翻譯的規范化，必須要以強化文化影響力為核心，提高海外客戶旅游服務的適應能力，從英語翻譯語言文化著手開展系統化布局，從英語語境、英語詞匯應用及語言特點等多個層面，做好英語語言文化翻譯鋪墊，使海外客戶來華鄉村旅游，能充分體驗到文化歸屬感。此外，鄉村旅游服務企業，需要在英語翻譯語言文化輸出的基礎上，做好英語語言文化與漢語語言文化雙向融合，使英語翻譯既能滿足提高海外客戶文化歸屬感的基本需要，同時，也要使英語翻譯進一步發揮漢語語言文化輸出的基本職能，使鄉村旅游的英語翻譯規范化問題解決，能兼顧語言文化輸出與文化融合雙重功能，為鄉村旅游海外資源的拓展夯實文化基礎。

4.4 構建多元化鄉村旅游對外發展競爭環境

目前，部分地區之所以在鄉村旅游英語翻譯方面未能做好管理規范，主要由于市場競爭環境單一，企業市場競爭壓力不足，對于海外市場資源拓展能力缺失，使各地區形成一定地方性保護問題，降低企業參與市場競爭的積極性。為更好解決鄉村旅游英語翻譯規范化問題，并促進市場發展良性循環。政府機構應將管理權限進行下放，加劇鄉村旅游的海外市場競爭，剔除地方政府政策保持制度，使各地區鄉村旅游服務機構與企業，能自主的強化自身服務質量及服務水平。為進一步拓展海外市場及提高鄉村旅游對海外客戶吸引力，企業及鄉村旅游資源開發主體，勢必主動做好對英語翻譯的有效規范，充分提高鄉村旅游英語翻譯的實際規范性。另外，各地區政府機構應鼓勵對外貿易企業及涉及對外事務企業，開設鄉村旅游英語翻譯對接服務，使鄉村旅游服務機構與企業，能通過業務合作的形式對英語翻譯的規范化問題進行解決，為企業更好占據海外鄉村旅游市場競爭有利地位創造積極條件。

4.5 創新鄉村旅游英語翻譯規范化管理新形式及新策略

鄉村旅游英語翻譯的規范化，不應一味追求滿足階段化發展需求，應以長效化發展眼光做好發展規劃。因此，鄉村旅游英語翻譯，應在旅游服務翻譯及旅游項目的翻譯方面做好管理創新及翻譯創新。例如，鄉村旅游服務事業部，可以根據國外客戶英語文化特點，將部分景點的翻譯改變為其便于理解的概念，盡可能在不改變語句原有句式及原意的基礎上，加入部分趣味化翻譯元素。一方面，為鄉村旅游英語的旅游項目選擇提供一定內容熱點，另一方面，亦可更好吸引海外客戶旅游注意力，使海外客戶自身能成為鄉村旅游宣傳的重要載體。這其中，鄉村旅游服務企業，針對英語翻譯規范化管理，需要在保持獨有翻譯特色的過程中，進一步保持英語翻譯與漢語翻譯的步調一致，確保英語翻譯的規范化應用，能為海外客戶鄉村旅游提供實際便利，為各地區更好基于英語翻譯的規范化管理開發海外客戶資源奠定良好根基。

5 結語

綜上所述，鄉村旅游英語翻譯亂象問題，對于海外鄉村來華旅游形成一定負面影響。為更好開發海外鄉村旅游資源，各地區應從鄉村旅游英語翻譯的規范化管理做好優化，針對鄉村旅游英語翻譯問題進行深入分析，制定合理鄉村旅游英語翻譯管理方案，提高各地區鄉村旅游英語翻譯的規范化水平，消除語言障礙對海外資源開發造成負面影響，進一步為后續階段鄉村旅游拓展海外市場創造積極條件，從根本上提高鄉村旅游國際化發展對接能力。