淺析中國傳統文化元素在招貼設計中的應用

濟寧職業技術學院 曹婷婷 徐依

中國是擁有上下五千年輝煌歷史文化的文明古國，擁有著中華民族數千年來民族精神和先進思想發展沉淀的歷史文化瑰寶，中國傳統文化不單單是古人留給國人最珍貴的歷史遺產，也是影響中國世世代代人民思想、民族品行、人生觀、價值觀等的重要影響因素，是中華民族屹立世界之林的根本。隨著歷史的發展，不同歷史時期的傳統文化是不同的，這也造就了我國獨有的、燦爛的、豐富多彩、形式各異的傳統文化藝術風格，加上我國是多民族聚集國家，長期以來，不同民族具有其獨有的民族傳統文化，這些中國傳統文化元素廣泛影響著中國兒女生存發展的方方面面，在我們的日常生活中也處處蘊含著中華傳統文化元素。現代招貼設計是視覺傳達設計的主要表現形式，設計者通過圖形、文字、色彩等元素，融入不同信息傳統模式構成的一種新的藝術表現形式，其憑借著鮮明的主題色彩、強烈的視覺沖擊以及形式多變的藝術表現手法，給人視覺和聽覺上留下極為深刻的印象，因此，現代招貼也常用來進行廣告宣傳、藝術設計創作等。中國傳統文化元素與現代招貼藝術設計的有機融合，不僅能夠充分展現中國傳統文化的精髓和魅力，豐富現代招貼設計的創作手法，豐富招貼設計的展現內容，同時對于提升招貼設計的藝術層次等也有著非常積極的作用。

1 中國傳統文化元素的內涵與特點

1.1 中國傳統文化元素的解讀

提到中國傳統文化元素，我們應先從中國傳統文化進行解讀。中國傳統文化是中華文明發展傳承匯集而成的，是一種反映中華民族特征和精神風貌的民族文化，是歷史上各種思想觀念、文化學術的一種表現形式，融匯了五千年中華民族歷史上各種思想文化、道德傳承、精神觀念形態，是中華文明的結晶，其傳統文化博大精深，一直綿延至今、源遠流長，而中國傳統文化元素則是在中國傳統文化中提煉出來的，蘊含著豐富的中國傳統文化，其表現形式多樣、表現內容豐富、表現主題鮮明，象征意義極強。

1.2 中國傳統文化元素的特點

中國傳統文化元素是中華民族在不斷發展演化過程中融合而成的一份寶貴財富，蘊含中華民族智慧、文化、精神、風俗，具有豐富的中國特質：首先，中國傳統文化元素具有多樣性，蘊含內容豐富，表現形式多樣。例如，具有中國特色的傳統吉祥紋樣的種類就已經數不勝數，如：龍鳳、鴛鴦、鯉魚、祥云、梅蘭竹菊、蓮花等。如若能夠充分運用中國傳統文化元素的多樣性，將中國傳統紋樣與現代招貼設計相結合，必將創作出更多具有中國特色形式與傳統文化內涵之美的中國風招貼類設計。其次，中國傳統文化元素具有審美性，從古至今，審美、趨于美好的事物一直以來都是人類精神世界中不可忽視的一部分，而在中國傳統藝術中的書法、繪畫、雕刻等表現形式，人們會從多方面多角度去賞析它，去體會不同的審美感受與意境，例如齊白石的作品《蝦》，其造型簡單生動、栩栩如生，雖來源于生活但卻已經超越了生活，同時也具有一定的審美趣味，成為被后世稱頌的佳作，一直流傳至今。最后，中國傳統文化元素具有裝飾性，將具有特色或特殊內涵的文化元素運用到裝飾設計中的行為在原始社會時期就已經出現了，那時的人們將動物、人物、幾何抽象圖形刻畫到器皿中，用以區分或美化，其存在具有象征性意義，在當時圖案就已經被賦予了裝飾性的特質。經過不斷地發展演化，在現代設計中，圖案的裝飾性作用變得更加重要。我們在繼承融合傳統文化的過程中要去粗取精，提取出最合適的部分，通過與創造性的具有現代特色的想法相結合，運用現代設計手段和方法，創造出具有中國傳統文化特色的現代設計作品。

2 中國傳統文化元素對于現代招貼設計的作用

2.1 招貼設計的概述

招貼(poster)，又可被稱之為海報或者宣傳畫，多用于戶外廣告的宣傳，以達到傳播和宣傳特定內容的目的，往往以印刷的形式張貼在公共區域，如：機場、公園、街道、劇院、商業區等，在國外則被稱為瞬間的街頭藝術。招貼主要分為社會招貼、文化招貼、商業招貼、公益招貼、政治招貼等不同種類。招貼主要由圖形、繪畫、圖片、文字組合而成。國內外有關招貼設計的比賽也有很多，吸引著大量的設計者和收藏者，招貼設計也是視覺傳達設計師喜聞樂見的設計媒介。

2.2 加入傳統文化元素會讓現代招貼更有吸引力

中國傳統文化是古人留給現代中華兒女最為珍貴的歷史瑰寶，經過數千年的歷史發展和文化沉淀，傳統文化元素是中國數千年文化發展的精髓所在，傳統文化元素也為國人所熟知，可以說，傳統的文化元素和思想理念時刻影響著國人審美、人生觀等。在現代招貼設計中加入中國傳統文化元素，一方面能夠極大地豐富招貼設計的內容，實現招貼展現形式的多樣化，提升招貼設計的藝術層次和內涵，從而使得現代招貼作品更具吸引力；另一方面，在現代招貼設計中加入獨特鮮明的中國傳統文化元素，能夠使得招貼作品更加具有獨特性，在傳達信息方面給人更深刻的印象，從而達到廣泛、深入宣傳的目的。

2.3 加入傳統文化元素更能夠傳承及發揚中華民族傳統文化

中國傳統文化元素在現代招貼設計中的應用，無論是對于現代招貼作品創作還是中國傳統文化而言都是雙贏的相互作用關系。在現代招貼設計中加入中國傳統文化元素，不僅能夠豐富現代招貼的表現形式和文化內涵，使之更具有吸引力和競爭力，同時通過現代招貼作品的藝術表現和信息傳遞，也能夠更好地繼承和發揚中華民族優秀的傳統文化，讓人們在當下快節奏的生活中更好地感受中華民族燦爛的歷史文化，提升我們的審美觀，培養正確的核心價值觀，從而使我們實現精神上的文化自信和文化內涵熏陶。

3 中國傳統文化元素在現代招貼設計中的應用

3.1 中國傳統色彩在現代招貼設計中的應用

在中國傳統文化體系中，傳統的美術色彩是中國傳統的優質文化精髓之一。在傳統的文化色彩體系中，有著代表高貴的黃色、代表祥瑞的紅色、代表簡約典雅的黑白兩色，不同色彩的相互協調與融合能給人在視覺上以不同的視覺感。對于現代招貼設計而言，不同色彩的運用是其設計創作的根本，而中國傳統文化中傳統色彩的應用，能夠渲染招貼作品的藝術色彩美，從視覺感官上引起人們對傳統美術色彩的共鳴，并且不同的色彩也被賦予了不同的含義，讓欣賞者能夠獲得別樣的心理體驗和美觀感受。

3.2 中國傳統文字在現代招貼設計中的應用

文字是人類用來表達思想、傳達感情的一種符號圖形，是人類歷史長河中最重要的一種文化創造，是人類所特有的文化瑰寶，也是人類區別于其他地球動物最明顯的智慧結晶。與世界其他國家不同，中國屬于多民族國家，經過數千年的歷史發展和文化進步，逐漸形成了不同民族獨有的文字體系，不同的文字體系也代表了一個民族的傳統文化核心，這也使得中國文字——漢字，具有更深刻的內涵、更悠久的歷史，同時在悠久的傳承發展過程中，漢字除了在表達思想、傳達感情的基礎特征上，慢慢形成了一種具有獨特藝術價值的圖形，從而使漢字的存在被賦予了更多的意義，沒有哪種文字可以與漢字相媲美。漢字也成為中國傳統文化的重要組成部分。嚴格意義上講，文字是人類創造圖形的特殊表現形式，相對于原始社會利用圖形來進行記錄等，文字的產生真正意義上促使了人類文明的產生。將中國各民族不同的傳統文字元素應用到現代招貼設計中，可以充分彰顯民族文化特點，實現招貼作品獨特性的同時，也極大地增添了招貼作品的文化底蘊和思想內涵，比如藏文、蒙古文等的運用，讓人們在觀看招貼作品時，第一視覺感受作品的獨特文化氣息，強化招貼作品的藝術性，給人更加深刻的印象。同時，不同的傳統文化和文字更容易與不同地區、不同民族和文化背景的人們形成歷史情感共鳴。

3.3 中國傳統文化圖形在現代招貼設計中的應用

圖形的運用可以追溯到原始社會，圖形也是人類文明萌芽的標志之一，人類通過創造出形式多樣、風格各異的圖形來記錄和體現各種事物、傳遞各種信息，圖形文案從古至今便與人們的生活息息相關，因此，圖形歷來也是中國傳統文化的重要組成部分。隨著社會不斷發展以及人類文化體系的不斷更新，圖形的表現形式更加的多樣化、復雜化和系統化，圖形在不斷發展變化的同時仍然保持著其作為人們記錄表達、傳遞信息重要載體的特征。將中國傳統文化圖形廣泛地應用到現代招貼設計中，不但能夠極大地豐富招貼內容的表現形式，而且還能充分利用圖形的直觀性、可視化和藝術美感，讓現代招貼作品更容易受到人們的關注和喜愛。

3.4 繪畫在招貼設計中的應用

中國水墨畫歷史悠久，是中國傳統文化的典型代表之一，亦是中國傳統文化的核心精髓，具有濃厚的中國韻味，其特點是注重對意境美的表達，而不是簡單地追求形似，它簡潔但不簡單，通過墨的濃與淡表現出不同的層次、不同的韻味。目前，中國水墨畫在現代招貼設計中被普遍應用，為現代設計師帶來了新的豐富且深刻的創作靈感。設計師根據對水墨畫的特點，不斷吸取借鑒，在結合運用現代思維和創作手法的基礎上表現自己想要表達的主題，使招貼具有現代感與民族特色，同時也使得中國繪畫在傳統繪畫功能的基礎上找到了新的表現載體。中國現代平面設計大師靳埭強的作品就是利用了水墨畫的繪畫技巧與現代設計元素相結合，作品富有時代感的同時，又發揚了中國優秀的傳統文化。因此，將具有典型中國特色的繪畫元素融入到現代招貼中，能夠將水墨畫的意境和韻味傳遞與現代文化相結合，形成具有中國特色的招貼設計，不僅豐富了現代招貼的表現形式和內涵，更是促進了傳統繪畫的變化發展，充分展現民族特色。

4 結語

總的來說，歷經數千年的歷史傳承與發展，中國傳統文化一直是國人的驕傲與智慧的結晶，也是中華民族屹立不倒、立足世界長盛不衰的根本所在。經過長期的歷史沉淀，中國優秀傳統文化在行為表現、思想認知等諸多方面影響著人們的生活與習慣。在日常生活中，我們也總能感受到生活細節中所蘊含的傳統文化元素。而現代招貼作為視覺傳達藝術的主要表現形式，憑借著強力的視覺沖擊力和多樣化的藝術表現手法深受現代人的認可和喜愛。在現代招貼設計中加入中國傳統文化元素，可以極大地豐富招貼設計創作的藝術表現形式，實現招貼內容的豐富多彩，樹立招貼作品的藝術獨特性，給人留下更加深刻的印象，提升招貼作品的藝術層次。同時，中國傳統文化元素與現代招貼設計的融合，對于傳統文化的繼承和發揚也發揮著積極的作用。