消費者對草木染服裝的接受度調查分析及對策研究

何 昕，談維榕

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430073）

草木染是運用植物的根莖葉等部分作為染料，使天然纖維面料染色的傳統手工藝。草木染作為中國的傳統手工藝，是非物質文化遺產中不可或缺的珍寶。草木染具有色澤淡雅、低調，觸感柔軟、溫和、無刺激的優點，部分草木染面料還具有抗菌、保健的天然優勢，符合當今社會倡導的環保和可持續發展的生活理念。這些優點使草木染能吸引市場上部分消費者的喜愛。然而，由于種種原因，草木染工藝及相關品牌未能得到很好的開發宣傳。如何使消費者更加認可、喜愛草木染工藝及其品牌服飾是值得研究的問題。本研究以消費者為對象，采用問卷調查法以及統計軟件分析了消費者對草木染品牌認知消費的現狀，得出了草木染工藝市場前景好但推廣不夠，設計品牌可以優先考慮研發包含漸染工藝的棉質休閑裙裝的結論，以及合理的參考意見，為草木染品牌開發設計符合消費者心理需求的服裝服飾品提供了參考依據。

1 數據樣本描述

1.1 調查對象

調查對象為年齡在18～50歲之間的具有購買能力的消費者。調查收回有效問卷54份，其中男生10份(18.52%)，女生44份(81.48%)。調查時間在2018年12月份，調查方式為網絡問卷調查。

1.2 調查方法

調查采用問卷形式，問卷涉及了消費者對草木染的了解與感興趣程度、種類、風格、材質、色彩、工藝、價位、了解的品牌、存在的不足共16個小問。其中將消費者對草木染工藝種類喜好問題、草木染產品存在的不足、消費者對草木染價位的接受程度進行統計圖分析；……