食品包裝中插畫的視覺設計

孫雅君

（蘇州高博軟件技術職業學院，江蘇 蘇州 215163）

0 引言

隨著時代的變遷，消費者的購物觀念發生了變化，對產品的品質也作出了要求。食品包裝作為產品的衣著，在當今社會的功能已不單純是起到保護產品的作用，更需要體現產品的特點、品牌文化和民族內涵，并具有一定的時代性和多樣性。

1 食品包裝中插畫視覺設計

1.1 食品包裝中的插畫視覺設計研究意義

優秀的食品包裝設計可以從眾多類型的商品中脫穎而出，吸引消費者的注意，刺激消費者的購買欲望，鞏固品牌在消費者中的心理定位，能夠在提供信息時帶來舒適、輕松和有趣的購物體驗，滿足消費者在購物時的心理需要[1]。

對部分對象進行調查研究，分析得出這些插畫視覺設計在我國食品包裝上具有廣泛的元素應用，因此，本研究主要是對這些插圖元素在我國眾多食品品牌產品包裝中的應用設計進行綜合分類，分析總結出插畫表現的方法、插畫與產品包裝的視覺反饋以及與產品品牌關系的分析，研究的工作目標主要是準確認識并找到食品包裝視覺設計中這些插畫包裝元素的主要實際應用場景及其主要展示作用和特點，為以后將各種插畫設計元素運用于食品包裝產品設計中提供重要參照。

1.2 食品包裝中的插畫

插畫在我國通常被稱為插圖。當今在國外通行的商業插畫有出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲角色設定和美術場景、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫和包裝等各種形式的產品[2]。……