新形勢下外宣工作的幾點思考

楊 小 巍

(中央廣播電視總臺 英語環球節目中心，北京 100020)

2020年，受新冠疫情持續蔓延、全球經濟走勢低迷和中美貿易摩擦等因素的影響，一些西方政客和媒體在一些爭議性領域對中國進行打壓，這對維護中國良好的國際形象產生了諸多不利影響。面對復雜多變的國際環境，進一步作好對外宣傳工作，以西方受眾喜聞樂見的方式展現一個可信、可愛和可敬的中國就顯得尤為重要。因此，中國的對外宣傳工作應當沖破東方思維的束縛，采用符合新聞傳播規律且緊隨時代步伐的方式，力爭取得更好的傳播效果。

一、當前中國外宣工作存在的問題

隨著信息技術的快速發展，中國的國際傳播工作面臨全新的媒介技術環境，大數據、人工智能和云計算等新技術的相繼出現在更廣闊的范圍內推動了全世界信息的傳播和共享[1]，為中國外宣工作帶來了更大的發展和創新空間。

自媒體時代的到來使信息來源更加多樣,普通受眾接觸到的信息更加繁雜。同時，移動和社交媒體的普及使每個人都可以成為信息源。由于社交媒體中的信息流動具有互動性和及時性的傳播特性，因此信息傳播范圍更加廣泛。低質量或不實信息的發布容易對受眾造成誤導，并在短時間內引發事件討論發酵。在全球化語境下，對外傳播能力已經成為國家軟實力的重要組成部分[2],對一個國家在國際社會中的形象建構非常重要[3]。隨著中國綜合實力的不斷提升，中國在國際舞臺獲得的關注度也越來越高。……