淺談文創(chuàng)產(chǎn)品與地?cái)偨?jīng)濟(jì)

羅旭

摘 要：中國(guó)特色社會(huì)主義已進(jìn)入新時(shí)代，過去幾年國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，但如今國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，加上疫情的蔓延，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。為穩(wěn)就業(yè)，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，李克強(qiáng)總理提出要全面釋放“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”活力。各地方積極響應(yīng)國(guó)家政策，開始大力發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)，疫情下的城市又恢復(fù)了往日繁榮景象。然而，新時(shí)代下的地?cái)偨?jīng)濟(jì)已不同往日，它應(yīng)該有新面貌，不僅僅要解決就業(yè)問題，還要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。因此，地?cái)偨?jīng)濟(jì)要?jiǎng)?chuàng)新，要與時(shí)俱進(jìn)，才能助力國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文創(chuàng)設(shè)計(jì)+地?cái)偸堑財(cái)偨?jīng)濟(jì)中的一種重要?jiǎng)?chuàng)新方式，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的融入，讓文化更加接地氣，讓創(chuàng)意更好的發(fā)揮其賦能作用，能夠激發(fā)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的潛力，契合現(xiàn)代社會(huì)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：淺談;文創(chuàng)產(chǎn)品;地?cái)偨?jīng)濟(jì)

一、文創(chuàng)產(chǎn)品概念

文創(chuàng)產(chǎn)品，是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品。人民生活水平提升的環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展迎來了春天。為了提高文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，設(shè)計(jì)人員需要轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，才能在這種發(fā)展潮流下，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)。通過加大傳統(tǒng)元素的運(yùn)用力度，不斷豐厚文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)形象，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。

二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展

文創(chuàng)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)者利用視覺元素，通過創(chuàng)新的形象來反映區(qū)域主體文化及文化精神內(nèi)涵，提升區(qū)域文化的傳播力，從而滿足消費(fèi)者的文化需求，帶動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受我國(guó)政府的重視，并要求地方政府必須重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，各區(qū)域均加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投入，以創(chuàng)立文創(chuàng)品牌的形式，對(duì)博物館、非遺等周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)開發(fā)階段就對(duì)消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求、市場(chǎng)狀況進(jìn)行有層次、有選擇的研究，有利于研究特色文化元素向文創(chuàng)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化，使創(chuàng)造出來的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更好滿足消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)須將市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)制造、推廣營(yíng)銷環(huán)節(jié)結(jié)合起來，才能形成一個(gè)良性的循環(huán)鏈條。目前很多地方的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、推廣等并沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)和營(yíng)銷處于脫節(jié)狀態(tài)，這些都阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，致使無法滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)積極開拓營(yíng)銷渠道，在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品屬性選擇市場(chǎng)，使文創(chuàng)產(chǎn)品在款式等方面有所區(qū)別， 在鎖定的目標(biāo)市場(chǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷互動(dòng)。

三、地?cái)偨?jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展

地?cái)偨?jīng)濟(jì)發(fā)展的好的地方，就業(yè)問題往往迎刃而解。地?cái)偨?jīng)濟(jì)具有“三低”的特點(diǎn)：門檻低、風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格低。擺地?cái)偀o需租金、無學(xué)歷要求、進(jìn)貨成本低、售貨損失少，只要有想法，人人都能支起小攤，成為“一攤之主”。而地?cái)偵唐穬r(jià)格低廉，也恰恰滿足了后疫情時(shí)代群眾消費(fèi)能力下降的需求，消費(fèi)者有能力消費(fèi)、有意愿消費(fèi)，自然就給經(jīng)濟(jì)注射了強(qiáng)心劑。

四、文創(chuàng)設(shè)計(jì)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)的融合

首先選擇有效的文創(chuàng)設(shè)計(jì)信息呈現(xiàn)方式;文創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心價(jià)值是內(nèi)涵意義，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，就要傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，無論是故事的講述還是新型的媒體運(yùn)用，取得消費(fèi)者信任，運(yùn)用媒體降低消費(fèi)者購(gòu)前風(fēng)險(xiǎn)。其次是以互動(dòng)為基礎(chǔ)強(qiáng)化體驗(yàn)感受。例如自貢扎染地?cái)偣に嚻芳尤胄聲r(shí)代元素，工藝師運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷，銷售員不僅推廣產(chǎn)品也推廣扎染文化，還可以讓顧客自己制作個(gè)性化商品，親手體驗(yàn)扎染制作過程。文創(chuàng)商品因具有設(shè)計(jì)感而區(qū)別于一般商品， 在商品種類豐富，信息傳播迅猛的時(shí)代，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣是必要的。通過以上幾點(diǎn)使文創(chuàng)設(shè)計(jì)信息快速呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，再通過地?cái)偟男麄骱屯茝V將創(chuàng)意傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠全面了解到文創(chuàng)設(shè)計(jì)的確切信息， 更好地選擇能夠滿足自身需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，間接的為經(jīng)濟(jì)帶助推力。由此看來，利用文創(chuàng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，發(fā)展地?cái)偟膬?yōu)勢(shì)，打造具有地方特色的地?cái)偽膭?chuàng)產(chǎn)品，能夠吸引消費(fèi)者，能夠讓文化得到傳承，還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.打造與眾不同地?cái)偅诰蛭幕瘍?nèi)涵

首先，要打造與眾不同的地?cái)偽幕鸵淖円回灥牡財(cái)傦L(fēng)格，打破常規(guī)銷售產(chǎn)品，應(yīng)設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，去吸引消費(fèi)者的眼球，使得消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。因此就該考慮將文創(chuàng)產(chǎn)品與之結(jié)合。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)考慮文創(chuàng)設(shè)計(jì)的文化性、創(chuàng)新性等因素。十分具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅滿足消費(fèi)者的文化需求，還能夠防止出現(xiàn)產(chǎn)品雷同等現(xiàn)象。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中引入地域文化，豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容，也對(duì)地域文化傳播和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大地推動(dòng)作用。要根植于區(qū)域特色文化，關(guān)鍵在于運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)方法將區(qū)域特色文化與產(chǎn)品有機(jī)地融合在一起，在滿足消費(fèi)者的文化消費(fèi)的同時(shí)，促進(jìn)傳播區(qū)域文化的傳播。

2.系列化設(shè)計(jì)

其次，進(jìn)行系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，由于地?cái)偵碳椅锲穼哟尾积R，讓人看的眼花繚亂，因此應(yīng)設(shè)計(jì)出系列化的產(chǎn)品，讓人眼前一亮，也是為了防止文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)形式單一的現(xiàn)象，注重形成多種類的系列產(chǎn)品，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。系列化是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的規(guī)劃性設(shè)計(jì)，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)上都具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。提煉的文化元素被重復(fù)大量使用，有助于吸引消費(fèi)者。文創(chuàng)產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)的方法有：1.由同組形象拓展的系列，如大英博物館設(shè)計(jì)開發(fā)的法老和他的朋友，形成了阿努比斯、巴斯特貓等;2.由功能形成的系列，由手機(jī)殼、抱枕、膠帶、手賬本等不同功能組成的法老和他的朋友文創(chuàng)產(chǎn)品;3.由不同材質(zhì)、色彩組成的系列。系列化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是提高設(shè)計(jì)效率、降低設(shè)計(jì)成本的一種方法。

在大多數(shù)人眼里，地?cái)傆兄硪粋€(gè)名稱就是“便宜貨”，那是由于發(fā)展“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，很多產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證。地?cái)偨?jīng)營(yíng)的大都是小東西，新奇玩意很多，質(zhì)量參差不齊，經(jīng)營(yíng)者也大多是城市底層的市民，產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)也不強(qiáng)，三無產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品容易出現(xiàn)在地?cái)偸袌?chǎng)中，甚至損害到了消費(fèi)者的身體健康，人民生命財(cái)產(chǎn)安全得不到保障。因此我們將文創(chuàng)產(chǎn)品與地?cái)偨?jīng)濟(jì)結(jié)合起來，就應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把控質(zhì)量問題，讓消費(fèi)者買的放心，買的安心。

五、結(jié)論

地?cái)偨?jīng)濟(jì)是新時(shí)代下的特殊經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主流之一，做好地?cái)偨?jīng)濟(jì)需要更多的創(chuàng)新，需要融入更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文創(chuàng)產(chǎn)品與地?cái)偨?jīng)濟(jì)相融合，打造地?cái)偨?jīng)濟(jì)新模式，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

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