淺談文創產品與地攤經濟

羅旭

摘 要：中國特色社會主義已進入新時代，過去幾年國家經濟飛速發展，但如今國際形勢復雜多變，加上疫情的蔓延，給經濟發展帶來了前所未有的挑戰。為穩就業，穩經濟，李克強總理提出要全面釋放“地攤經濟”活力。各地方積極響應國家政策，開始大力發展地攤經濟，疫情下的城市又恢復了往日繁榮景象。然而，新時代下的地攤經濟已不同往日，它應該有新面貌，不僅僅要解決就業問題，還要推動經濟增長和經濟轉型。因此，地攤經濟要創新，要與時俱進，才能助力國家經濟發展。文創設計+地攤是地攤經濟中的一種重要創新方式，文創設計的融入，讓文化更加接地氣，讓創意更好的發揮其賦能作用，能夠激發地攤經濟的潛力，契合現代社會新經濟的發展。

關鍵詞：淺談;文創產品;地攤經濟

一、文創產品概念

文創產品，是指文化創意產品。人民生活水平提升的環境下，文創產品發展迎來了春天。為了提高文創產品的競爭力，提升文創產品的經濟價值，設計人員需要轉變設計理念，不斷創新設計方法，才能在這種發展潮流下，擴大文創產品的消費市場。通過加大傳統元素的運用力度，不斷豐厚文創產品的藝術形象，才能滿足人們日益增長的文化需求。

二、文創設計的現狀及發展

文創設計是設計者利用視覺元素，通過創新的形象來反映區域主體文化及文化精神內涵，提升區域文化的傳播力，從而滿足消費者的文化需求，帶動相關經濟發展。近年來，文創產業的發展備受我國政府的重視，并要求地方政府必須重視發展文化產業，各區域均加大對文創產業的投入，以創立文創品牌的形式，對博物館、非遺等周邊產品的創新設計。在設計開發階段就對消費者的文化消費需求、市場狀況進行有層次、有選擇的研究，有利于研究特色文化元素向文創設計的轉化，使創造出來的文創產品能夠更好滿足消費者的文化消費需求。文創產品設計開發須將市場調研、設計制造、推廣營銷環節結合起來，才能形成一個良性的循環鏈條。目前很多地方的文創產品的設計、制造、推廣等并沒有進行統一規劃，導致文創產品設計、生產環節和營銷處于脫節狀態，這些都阻礙了文創產品的發展，致使無法滿足消費者的消費需求。文創產品應積極開拓營銷渠道，在對文創產品市場進行調研分析的基礎上，根據文創產品屬性選擇市場，使文創產品在款式等方面有所區別， 在鎖定的目標市場上進行營銷互動。

三、地攤經濟的現狀及發展

地攤經濟發展的好的地方，就業問題往往迎刃而解。地攤經濟具有“三低”的特點：門檻低、風險低、價格低。擺地攤無需租金、無學歷要求、進貨成本低、售貨損失少，只要有想法，人人都能支起小攤，成為“一攤之主”。而地攤商品價格低廉，也恰恰滿足了后疫情時代群眾消費能力下降的需求，消費者有能力消費、有意愿消費，自然就給經濟注射了強心劑。

四、文創設計與地攤經濟的融合

首先選擇有效的文創設計信息呈現方式;文創設計的核心價值是內涵意義，文創產品開發時，就要傳達產品的文化內涵，無論是故事的講述還是新型的媒體運用，取得消費者信任，運用媒體降低消費者購前風險。其次是以互動為基礎強化體驗感受。例如自貢扎染地攤工藝品加入新時代元素，工藝師運用體驗營銷，銷售員不僅推廣產品也推廣扎染文化，還可以讓顧客自己制作個性化商品，親手體驗扎染制作過程。文創商品因具有設計感而區別于一般商品， 在商品種類豐富，信息傳播迅猛的時代，做好文創產品的推廣是必要的。通過以上幾點使文創設計信息快速呈現在消費者面前，再通過地攤的宣傳和推廣將創意傳遞給消費者，使消費者能夠全面了解到文創設計的確切信息， 更好地選擇能夠滿足自身需求的文創產品，間接的為經濟帶助推力。由此看來，利用文創設計的特點，發展地攤的優勢，打造具有地方特色的地攤文創產品，能夠吸引消費者，能夠讓文化得到傳承，還能促進經濟發展。

1.打造與眾不同地攤，挖掘文化內涵

首先，要打造與眾不同的地攤文化，就要改變一貫的地攤風格，打破常規銷售產品，應設計出具有文化內涵的產品，去吸引消費者的眼球，使得消費者產生購買的沖動。因此就該考慮將文創產品與之結合。文創產品開發應考慮文創設計的文化性、創新性等因素。十分具有特色的文創產品不僅滿足消費者的文化需求，還能夠防止出現產品雷同等現象。在文創設計中引入地域文化，豐富了文創產品設計的內容，也對地域文化傳播和城市經濟發展有著巨大地推動作用。要根植于區域特色文化，關鍵在于運用恰當的創意設計方法將區域特色文化與產品有機地融合在一起，在滿足消費者的文化消費的同時，促進傳播區域文化的傳播。

2.系列化設計

其次，進行系列化產品設計，由于地攤商家物品層次不齊，讓人看的眼花繚亂，因此應設計出系列化的產品，讓人眼前一亮，也是為了防止文創產品出現形式單一的現象，注重形成多種類的系列產品，可以滿足不同消費者的需求。系列化是文創產品設計的規劃性設計，所設計的產品在色彩、結構、材質上都具有很強的關聯性。提煉的文化元素被重復大量使用，有助于吸引消費者。文創產品系列化設計的方法有：1.由同組形象拓展的系列，如大英博物館設計開發的法老和他的朋友，形成了阿努比斯、巴斯特貓等;2.由功能形成的系列，由手機殼、抱枕、膠帶、手賬本等不同功能組成的法老和他的朋友文創產品;3.由不同材質、色彩組成的系列。系列化文創產品設計也是提高設計效率、降低設計成本的一種方法。

在大多數人眼里，地攤有著另一個名稱就是“便宜貨”，那是由于發展“地攤經濟”，很多產品質量無法得到保證。地攤經營的大都是小東西，新奇玩意很多，質量參差不齊，經營者也大多是城市底層的市民，產品質量意識也不強，三無產品、假冒偽劣產品容易出現在地攤市場中，甚至損害到了消費者的身體健康，人民生命財產安全得不到保障。因此我們將文創產品與地攤經濟結合起來，就應當嚴格把控質量問題，讓消費者買的放心，買的安心。

五、結論

地攤經濟是新時代下的特殊經濟，是當今社會發展的主流之一，做好地攤經濟需要更多的創新，需要融入更多的文創產品，讓文創產品與地攤經濟相融合，打造地攤經濟新模式，助力中國經濟持續發展。

參考文獻：

[1]王姿懿.服裝類網紅店鋪新媒體營銷研究 [J].全國流通經濟，2017（32）：5-6.

[2]葉德輝.旅游茶農設計中的地域文化特色研究[J].包裝工程，2011.16（32）：134-137.

[3]張瑤.斯日古楞.中國東北地區文創產品的設計與開發[J].設計，2019（05）：142-143.

[4]張歆.地域文化視角下的文創產品創新設計策略 [J].設計，2018（19） ：54-56.