扎根影視宣發(fā)沃土，一顆初心終不變

當(dāng)前，電影市場(chǎng)熱門檔期影片扎堆、影院放映周期普遍較短的現(xiàn)狀下，電影宣發(fā)的重要性越發(fā)明顯。宣發(fā)工作不但能夠左右首批觀眾的規(guī)模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上待多久，甚至從某種程度上可以影響影片的成敗。因此，對(duì)于身處電影宣發(fā)一線的工作者來說，他們的工作就顯得尤為重要。

現(xiàn)任印紀(jì)影視娛樂傳媒有限公司高級(jí)總監(jiān)的尹戈涵女士，是80后年青一代影視宣發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)秀代表之一，她擁有多年美國名校留學(xué)背景，具有廣闊的視野，洞悉美國影視業(yè)工業(yè)化模式，主導(dǎo)參與了多部好萊塢頂級(jí)影片在中國市場(chǎng)的宣傳發(fā)行落地工作，助力多部電影獲得超預(yù)期的票房回報(bào)，以其敏銳的商業(yè)洞察能力和對(duì)影視作品整體營銷的精準(zhǔn)推廣思路得到業(yè)內(nèi)外專業(yè)人士的高度肯定。

尹戈涵在多年影視宣發(fā)項(xiàng)目的探索、磨煉中，積累了豐富的宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，逐漸萃取出適合中國電影市場(chǎng)的宣發(fā)“真經(jīng)”。她會(huì)依據(jù)每個(gè)影視項(xiàng)目的具體特色與營銷訴求，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的“痛點(diǎn)”，通過傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種宣發(fā)手段和渠道組合，拓展宣發(fā)“藍(lán)海”，從而在打造特色宣發(fā)內(nèi)容之外，形成彼此互動(dòng)、互為補(bǔ)充的營銷矩陣網(wǎng)絡(luò)，從點(diǎn)、線、面、體全方位信息轟炸，不留死角，從而實(shí)現(xiàn)有高度、有深度、有熱度的“三度”宣傳營銷效應(yīng)。

以尹戈涵主導(dǎo)參與的好萊塢大片《極盜者》在中國市場(chǎng)宣發(fā)為例，《極盜者》改編自基努·里維斯主演的1991年經(jīng)典動(dòng)作片《驚爆點(diǎn)》，該片被認(rèn)為是史上最優(yōu)秀的動(dòng)作電影之一。《極盜者》在中國提前北美3周開畫，首日票房1926萬，首周末票房7600萬，上映5日票房破億，10日突破2億 - 這一連串漂亮的數(shù)字，足以看出《極盜者》在中國的受歡迎度，《極盜者》的中國的確票房也遠(yuǎn)超北美將近2倍。

在電影市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，何種營銷方式才能迅速吸引觀眾眼球？對(duì)此，尹戈涵及其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)獨(dú)具匠心，通過多渠道進(jìn)行觀眾導(dǎo)流，提高參與度，并利用多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)手段及一系列全新的電影娛樂營銷方式，增強(qiáng)觀影感受，實(shí)現(xiàn)《極盜者》‘老電影新體驗(yàn)’。除衍生品授權(quán)合作、品牌贊助、產(chǎn)品植入等常規(guī)宣發(fā)手段外，尹戈涵還組織宣發(fā)團(tuán)隊(duì)通過與游戲大廠商在手游上進(jìn)行授權(quán)合作，為消費(fèi)者提供VR“沉浸式”體驗(yàn)。不僅如此，公司還在全國范圍舉行VR電子競(jìng)技大賽，并在多地推出大型線下聲光電新互動(dòng)商場(chǎng)巡展，吸引了大批參與者到場(chǎng)互動(dòng)，為電影前期的宣發(fā)工作賺足了口碑與人氣。

2015年，《極盜者》創(chuàng)下漂亮的票房數(shù)據(jù)，光鮮的成績單背后，毋庸置疑有著一份屬于尹戈涵及其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的功勞。此次《極盜者》的上映，不僅為影迷們送上一道豪華的視聽盛宴，尹戈涵及其團(tuán)隊(duì)標(biāo)新立異的宣發(fā)手段也為業(yè)界提供了一種新思路，成為國內(nèi)影視宣發(fā)領(lǐng)域的經(jīng)典案例。

憑借在影視宣發(fā)領(lǐng)域出色的表現(xiàn)和獨(dú)特的宣發(fā)理念，尹戈涵的名字也被越來越多的專業(yè)人士所知曉。近些年來，她頻頻收到知名影視公司遞來的橄欖枝，邀請(qǐng)她對(duì)公司出品的影視作品宣發(fā)方案指點(diǎn)一二。2019年，尹戈涵收到來自天海世紀(jì)（北京）影視傳媒有限公司的邀請(qǐng)，負(fù)責(zé)對(duì)其出品的電影《南方車站的聚會(huì)》的宣發(fā)方案進(jìn)行評(píng)審工作。

據(jù)悉，該片由著名導(dǎo)演刁亦男執(zhí)導(dǎo)，實(shí)力派演員胡歌、桂綸鎂主演，萬茜、廖凡等知名演員特別出演。電影制作完成后，為全力配合影片的上映工作，天海世紀(jì)制定了一整套宣發(fā)推廣方案，并召開了該片宣傳發(fā)行方案的專家評(píng)審會(huì)議。作為此次評(píng)審會(huì)的特邀評(píng)審專家，在參與評(píng)審過程中，尹戈涵與其他專家組成員一道，就電影《南方車站的聚會(huì)》的宣傳發(fā)行方案進(jìn)行了集中討論，并對(duì)方案提出了極具參考價(jià)值的評(píng)審意見和建議，她提出的多條建設(shè)性意見最終被邀請(qǐng)方所采納。

2019年5月18日，該片在戛納電影節(jié)首映，并榮獲了第72屆戛納國際電影節(jié)主競(jìng)賽單元金棕櫚獎(jiǎng)提名，得到世界各國媒體的熱烈報(bào)道。12月6日，影片正式在中國上映，最終收獲了累計(jì)2，03億的票房成績，豆瓣電影評(píng)分達(dá)7.4分，實(shí)現(xiàn)了票房口碑雙豐收。尹戈涵所提出的意見和建議對(duì)于該片的成功上映至關(guān)重要，大大提升了影片的宣傳發(fā)行效果，為電影獲得市場(chǎng)口碑以及觀眾的廣泛認(rèn)可起到了極大的推動(dòng)作用。

盡管尹戈涵已在影視宣發(fā)領(lǐng)域取得了顯赫的成就，但虛心的她仍表示，自己未來仍有太多的知識(shí)和技藝去學(xué)習(xí)、去探索。她將永葆當(dāng)初入行時(shí)的初心，用實(shí)際行動(dòng)助力更多優(yōu)秀影視作品收獲理想的成績，竭盡全力推動(dòng)影視行業(yè)良性發(fā)展。（文/黎燁）