扎根影視宣發沃土，一顆初心終不變

當前，電影市場熱門檔期影片扎堆、影院放映周期普遍較短的現狀下，電影宣發的重要性越發明顯。宣發工作不但能夠左右首批觀眾的規模及首周末票房，而且間接決定影片能夠在銀幕上待多久，甚至從某種程度上可以影響影片的成敗。因此，對于身處電影宣發一線的工作者來說，他們的工作就顯得尤為重要。

現任印紀影視娛樂傳媒有限公司高級總監的尹戈涵女士，是80后年青一代影視宣發領域的優秀代表之一，她擁有多年美國名校留學背景，具有廣闊的視野，洞悉美國影視業工業化模式，主導參與了多部好萊塢頂級影片在中國市場的宣傳發行落地工作，助力多部電影獲得超預期的票房回報，以其敏銳的商業洞察能力和對影視作品整體營銷的精準推廣思路得到業內外專業人士的高度肯定。

尹戈涵在多年影視宣發項目的探索、磨煉中，積累了豐富的宣發經驗，逐漸萃取出適合中國電影市場的宣發“真經”。她會依據每個影視項目的具體特色與營銷訴求，找準目標受眾的“痛點”，通過傳統媒體、新媒體等多種宣發手段和渠道組合，拓展宣發“藍海”，從而在打造特色宣發內容之外，形成彼此互動、互為補充的營銷矩陣網絡，從點、線、面、體全方位信息轟炸，不留死角，從而實現有高度、有深度、有熱度的“三度”宣傳營銷效應。

以尹戈涵主導參與的好萊塢大片《極盜者》在中國市場宣發為例，《極盜者》改編自基努·里維斯主演的1991年經典動作片《驚爆點》，該片被認為是史上最優秀的動作電影之一。《極盜者》在中國提前北美3周開畫，首日票房1926萬，首周末票房7600萬，上映5日票房破億，10日突破2億 - 這一連串漂亮的數字，足以看出《極盜者》在中國的受歡迎度，《極盜者》的中國的確票房也遠超北美將近2倍。

在電影市場同質化競爭日益激烈的情況下，何種營銷方式才能迅速吸引觀眾眼球？對此，尹戈涵及其宣發團隊獨具匠心，通過多渠道進行觀眾導流，提高參與度，并利用多項創新技術手段及一系列全新的電影娛樂營銷方式，增強觀影感受，實現《極盜者》‘老電影新體驗’。除衍生品授權合作、品牌贊助、產品植入等常規宣發手段外，尹戈涵還組織宣發團隊通過與游戲大廠商在手游上進行授權合作，為消費者提供VR“沉浸式”體驗。不僅如此，公司還在全國范圍舉行VR電子競技大賽，并在多地推出大型線下聲光電新互動商場巡展，吸引了大批參與者到場互動，為電影前期的宣發工作賺足了口碑與人氣。

2015年，《極盜者》創下漂亮的票房數據，光鮮的成績單背后，毋庸置疑有著一份屬于尹戈涵及其宣發團隊的功勞。此次《極盜者》的上映，不僅為影迷們送上一道豪華的視聽盛宴，尹戈涵及其團隊標新立異的宣發手段也為業界提供了一種新思路，成為國內影視宣發領域的經典案例。

憑借在影視宣發領域出色的表現和獨特的宣發理念，尹戈涵的名字也被越來越多的專業人士所知曉。近些年來，她頻頻收到知名影視公司遞來的橄欖枝，邀請她對公司出品的影視作品宣發方案指點一二。2019年，尹戈涵收到來自天海世紀（北京）影視傳媒有限公司的邀請，負責對其出品的電影《南方車站的聚會》的宣發方案進行評審工作。

據悉，該片由著名導演刁亦男執導，實力派演員胡歌、桂綸鎂主演，萬茜、廖凡等知名演員特別出演。電影制作完成后，為全力配合影片的上映工作，天海世紀制定了一整套宣發推廣方案，并召開了該片宣傳發行方案的專家評審會議。作為此次評審會的特邀評審專家，在參與評審過程中，尹戈涵與其他專家組成員一道，就電影《南方車站的聚會》的宣傳發行方案進行了集中討論，并對方案提出了極具參考價值的評審意見和建議，她提出的多條建設性意見最終被邀請方所采納。

2019年5月18日，該片在戛納電影節首映，并榮獲了第72屆戛納國際電影節主競賽單元金棕櫚獎提名，得到世界各國媒體的熱烈報道。12月6日，影片正式在中國上映，最終收獲了累計2，03億的票房成績，豆瓣電影評分達7.4分，實現了票房口碑雙豐收。尹戈涵所提出的意見和建議對于該片的成功上映至關重要，大大提升了影片的宣傳發行效果，為電影獲得市場口碑以及觀眾的廣泛認可起到了極大的推動作用。

盡管尹戈涵已在影視宣發領域取得了顯赫的成就，但虛心的她仍表示，自己未來仍有太多的知識和技藝去學習、去探索。她將永葆當初入行時的初心，用實際行動助力更多優秀影視作品收獲理想的成績，竭盡全力推動影視行業良性發展。（文/黎燁）