新媒體環境下對于人物形象設計工作者的影響

摘 要：隨著新媒體時代的來臨，信息內容越來越碎片化和多樣化，受眾也越來越多。對于人物形象設計有著潛移默化的影響，大眾對于人物形象設計的要求也越來越高，人物形象設計工作者需要適應大眾的審美以及市場的變化，對自己做出正確的定位，適應時代變化。

關鍵詞：新媒體時代;人物形象設計;優勢;挑戰;職責

一、前言

人物形象設計是一個包含化妝、發型、服裝、儀態等多種專業技法有機結合的一個專業，從實際功能上來劃分的話，大致可分為兩種：第一種是生活中人們對自身外貌的打扮與修飾，在日常生活以及舞會和婚禮等特殊場合中通過化妝和服飾搭配等方法來達到美化自身形象的目的，可以稱之為生活中的人物形象設計。第二種是對在藝術表演中的演員們通過一系列的手法將其塑造成戲中的角色，它的目的不再只是讓演員的容貌更加美麗，而是為了滿足戲中劇情的需要，改變演員的外形，使之更符合藝術表演中所扮演的角色，稱之為藝術表演中的人物形象設計。是一種以人為本的造型藝術創造活動。隨著互聯網的高速發展，新媒體時代已經到來，它悄然融入了我們的生活中，與我們息息相關。QQ、微信、微博、小紅書、抖音等新媒體的崛起，使人們對于“美”的定義有著越來越多的看法，對于形象的塑造也越來越嚴苛，因此對人物形象設計工作者產生了巨大的影響。

二、新媒體給人物形象工作者帶來的優勢

1.提高大眾審美推動人物形象設計的發展

“懶起畫峨眉，弄妝梳洗遲”自古以來人們就有依靠妝容來修飾自己的傳統，可見自身形象對于每個人來說都非常重要。過去互聯網還未發展成熟時，人們通常都只能通過電視來獲取新的咨詢和信息，對與“美”與時尚的理解只能通過觀看電視上的明星以及雜志海報來對其定義。因為對一些比較復雜的化妝技術的不理解，所以普通女性也只能通過一些比較基礎的化妝手法對自己的形象進行修飾。

而隨著互聯網的進步，新媒體技術的發展，各種交流軟件和短視頻軟件的不斷出現，許多美妝視頻、穿搭視頻以及護膚品分享的文章也隨之孕育而生。其中美妝類的短視頻由于其具有觀賞性的圖像、適當的信息量與多變的類型，吸引了一大批女性觀眾。通過觀看化妝或變妝等類型的視頻短片，很多女性學習化妝技巧，解決護膚難題，跟上潮流，增加對時尚的熟悉度，并挑選出她們認為適合自己的彩妝和護膚品。美妝短視頻也迎合了當下這個快節奏的社會生活中，節省了大部分女性因沒時間逛街挑選化妝品的煩惱，減少了網購踩雷的風險。

經過新媒體的介入，人們對自身形象要求越來越高，妝容也越來越精致，甚至出現了許多對妝容發型定義的特殊名詞，比如：桃花妝、迪士尼在逃公主妝、墮落天使妝等。大眾的審美也逐步的提高，并向越來越多元化的方向發展。這樣的發展趨勢也同樣推動著人物形象設計這個行業的發展，讓人物形象設計有了更多的發展可能。同時，人物形象設計的工作者新媒體這些渠道去拓寬自己的視野，創造出許多屬于自己的可能性。

2.先進的技術條件使得人物形象更完美的展現

新媒體時代下，隨著移動互聯網的普及以及科學技術的快速發展，科學與藝術結合，CG技術快速發展。數字信息化時代滲透于我們的生活中，改變著我們的思想。在許多電影中運用CG技術的手法，將商業價值與藝術價值最大程度完美的結合起來。CG技術與藝術的結合，不是單純的技術視覺效果，而是一種創新性的、多元性的、綜合性的呈現方式。

在電影中的人物形象設計需要根據時代背景和人物性格特征等多方面的元素，通過化妝、服裝和體態設計等技術去塑造人物。在這個過程中傳統的設計制作過程非常繁復，涉及化妝、面部倒模、毛發制作、服裝制作與處理、配飾制作等。除了制作過程復雜之外，僅僅用傳統工藝進行設計制作，難免會出現一些局限性。

2016年9月上映的電影《爵跡》，是中國第一部100%純CG電影，使用高清攝像機形成球形掃描區域，讓演員在表演的同時，通過特殊道具和動作捕捉系統將信息傳輸到電腦中，并通過三維軟件在電腦里還原現實表演。這種電影里的人物角色通常稱為三維角色，通過CG技術處理的人物擁有著真實人類的皮膚質感與毛發特征;衣服、飾品、頭發等符合物理學運動規律;具有高度還原擬動態表情與動作。因此，人物形象設計工作者在進行人物形象設計時，可以將演員的面部、身體進行如雕塑創作般的重塑。整個創作過程是碎片化的，通過對每一個細節的拼貼組合，最終可以創造出一個更加貼合角色的人物形象。

這樣的創作方式，不僅節約了服裝、毛發等工藝制作上的時間，同時能將人物形象塑造得更好，使角色能更完美的展現在大家面前。

三、新媒體時期人物形象設計工作者面臨的挑戰

新媒體時代除了推動了人物形象設計的發展之外，也帶來了一些問題。現如今各類美妝類短視頻層出不窮，許多博主在指導觀眾如何化妝時，幾乎所有的步驟都是相同的，畫出的妝容也都是相似的。鵝蛋臉，雙眼皮，大眼睛，高鼻梁，極瘦的身材，是美女必備的要素。各種美圖與P圖軟件層出不窮，導致網上經常鬧出真人與照片判若兩人的笑話。抖音等視頻類軟件的博主甚至為了視頻的點贊率和化妝品的推廣率，將妝前妝后拍的判若兩人，實際只是開了瘦臉、磨皮和放大雙眼等抖音自帶的視頻特效，不僅欺騙受眾群體使他們購買一些不必要的產品，還使他們的審美被固化了。美妝類短視頻本應該幫助大眾美得“千姿百態”，但它卻讓許多觀眾們美的如同一條流水線一樣“千篇一律”。

目前，各類美妝博主西式化審美十分嚴重，各種歐美妝風生水起，立體的五官、深邃的輪廓、寬大的雙眼皮、異色的瞳孔、濃重的妝感，將東方人的特色磨滅得一干二凈，博主會故意大家大量使用高光與修容等產品來打造立體的效果。更有甚者受西方審美影響較深的觀眾，會通過整容手術等一些具有較高風險的美容手段去削骨、墊鼻梁、割歐式雙眼皮、玻尿酸填充，來達到自己想擁有“美麗”容貌的目的。多數人還會留下疤痕、假面以及皮膚松弛等后遺癥。如此異化的審美，給人物形象設計工作者帶來了挑戰。

新媒體時代下觀眾審美的固化與異化，會干擾人物形象設計工作者對于人物形象的定位。一些人物形象設計工作者會為了迎合當下觀眾的喜好，而盲目的將人物形象設計成符合當下固化的審美卻不符合角色的設計，這樣就有悖于人物形象設計的初衷。因此，人物形象設計工作者要有自己正確的審美思路，時刻對當下的審美趨勢要有自己客觀的理解與看法。

四、新媒體背景下人物形象工作者的基本職責

1.把現代化科技融入人物創作過程中

把現代化科技融入人物形象設計的創作過程中，是在飛速發展的時代中的必然趨勢。新媒體的快速發展，“科技與人文比翼齊飛”是未來發展的主題。CG技術、AI技術的發展讓人物形象設計要面對新的挑戰，人物形象設計工作者需要有充足的準備去踏上探索技術美學的征程。在創作過程中思想要不斷地轉換與進步，思考的領域要更加廣闊，讓現代化科技永遠保留在設計師們的藝術創作之中，創造出更加完美與人類心靈能夠接聯的藝術形象。

2.提高自身的整體修養

新媒體背景下各個鄰域都在飛速發展，因此，提高自身的整體修養勢在必行。首先CG技術、AI技術的發展雖然給人物形象設計工作者帶來了新的人物設計方式，但是如何能更好的運用這些技術，就需要人物形象設計工作者們不斷地擴大自己的學習范圍，加強對于電腦軟件以及科學技術等方面的學習與研究，擴展自身的技能與知識面，緊跟時代的步伐。其次雖然人物形象設計工作在工作過程中需要想象能力與創造能力， 工作過程中經常會面對許多不同的劇種、不同的題材、不同的導演和不同的演出形式。好的人物形象設計師會在創作階段運用自己良好的文學及美學修養對劇本、對人物，甚至對整個演出都有獨特的想象能力與創造能力，可以豐富對角色的闡釋與塑造。藝術是觸類旁通的觀賞其他門類的藝術創作成果也是提高自身修養的重要途經。多看多觀察是非常重要的學習途徑，在新媒體背景下，一切事物都在變化并朝著多元化的方向發展，并且新媒體提供了多種渠道可以讓我們了解更多更豐富的咨詢信息，從而提高自己的能力。

結束語

綜上所述，新媒體時期是一個多樣化發展的時期，大眾的審美不斷地發生改變，人物形象設計的工作方式也多元化的豐富了起來。人物形象設計工作者需要在不斷變化的時代中找到自己努力的方向，不斷提高自己的職業素質和專業能力，制作出能讓大眾認可的人物形象。

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作者簡介：

韋雨芬（1996—），女，漢族，籍貫：江蘇鎮江人，廣西藝術學院 影視與傳媒學院，20級在讀研究生，碩士學位，專業：戲劇，研究方向：人物形象設計。