平面設計視覺傳達效果之美術色彩研究

葛嘉

摘 要：美術色彩對增強視覺感染力，提高視覺藝術表現效果具有重要作用，此文探究如何將美術色彩運用于現代平面設計，正確把握現代平面設計原理，強化產品包裝視覺刺激，基于色彩語義巧用色可以有效地實現藝術設計的創新，打破平面設計形式的僵化，繼承美術色彩所蘊含的文化內涵，賦予平面設計獨特的藝術魅力，激發設計師的靈感與創造力，達到視覺創新的目的，提升視覺傳達效果，以期為現代平面設計工作者提供借鑒，更好地滿足視覺創新的藝術需要。

關鍵詞：平面設計;美術色彩;視覺傳達

引言：藝術顏色由來已久，不同顏色在發揮視覺刺激作用，調動人的感官識別能力的基礎上，還可以表現出特定的民族屬性和文化符號內涵。例如，中國傳統美術中的色彩，紅色會帶給人強烈的快感，給人以強烈的視覺刺激，在古代的繪畫中經常用到吉祥圖案和圖騰;藍色會帶給人安詳悠閑的感覺，經常用在丹青書法、墓葬壁畫、建筑彩繪中，賦予色彩特殊的符號意義。與此同時，中國傳統文化在色彩搭配上有其獨特的規律，古人對暈色、退暈色的運用，增強了色彩的層次感，并選擇有指導意義的色彩來強化視覺效果，如將紫色和黃金相搭配，就能帶來莊重、威儀之感，借助色彩對比創造視覺對比，加強視覺傳達效果。

一、運用美術色彩來優化平面設計的視覺傳達效果的具體策略

1.掌握現代平面設計原理，增強美術色彩的表現力

（1）遵循簡明原則

藝術色彩本身具有一定的表意性，我國傳統美術便依賴簡練、醒目的色彩來發揮表意作用，傳達民族的精神文化，假如色彩搭配過于復雜，就會產生本末倒置的效果。所以要注重遵循色彩、線條運用的基本搭配原則，借助色彩和平面圖案、語言信息的搭配來刻畫具體事物的形象，展現獨特的寓意和信息體能。

（2）表達情感的內涵

藝術色彩是表達情感內涵的直接載體，能激發觀眾的視覺感受和審美心理共鳴，與觀眾在精神層面上進行交流。為此設計師應立足于現代平面設計的需要，進行美術色彩元素的創新，借助色相對比來創造視覺對比，運用補色技巧來創造視覺感受等。比如用紅綠來補色，能帶來強烈的視覺沖擊力;把紫色和金色結合起來，能增強作品的視覺效果，給人以莊重華貴，神幣囚犯優雅的印象。

（3）營造審美意境

我們傳統美術色彩是營造作品意境的重要工具，在特定的情境中，運用色彩可以構筑傳統與現代之間的橋梁，塑造獨特的設計效果。比如，紅色代表喜慶，節日色彩，用來傳達喜慶，熱烈的感覺;黃色代表尊貴，光彩奪目，能顯露高貴，富麗堂皇;黑色代表莊重，肅穆，能提高視覺張力，增強作品的認同感。把紅與黃的組合運用到婚慶、節慶等主題的平面設計中，能使空間顯得富麗堂皇，充滿激情，充滿朝氣;把紅與黑的搭配，能使東方美學中莊嚴、典雅、尊貴的意境得到加強，提高平面設計作品的藝術鑒賞價值。

2.增強產品包裝的視覺刺激，激發消費者的購買欲

（1）包裝的設計原則

包裝業的發展主要是指運用美學和自然科學的知識來設計商品，進行商品的銷售。設計師應靈活運用色彩的識別、象征、區分等功能，保證消費者在觀察產品包裝色彩時，能在情感和心理兩個層面產生對產品內容的聯想。產品包裝上的色彩設計，需要設計師靈活運用色彩的單一表達或組合表達，把握色彩表現的導向性、可讀性等特點，借助色彩設計來增強產品的魅力和宣傳效果，激發受眾的購買欲。

（2）產品設計要求

要在運用色彩影響觀眾情緒和心理的基礎上，還要注重運用色彩來突出產品本身的內在屬性，避免因喧賓奪主而埋沒了產品本身的特性。為此，設計者應優先選擇對受眾具有較高好感度的顏色進行產品包裝設計，以避免因消費者具有強烈的購買目的而在根據色彩慣性搜索產品時引起設計偏差，確保產品包裝設計符合產品屬性。如咖啡包裝設計中，應優先選擇黑色、棕色為代表的深色系作為包裝色彩，并將其與紅、黃等飽和度較高的顏色相配以作細節裝飾。

3.基于色彩語義的巧用色，增強平面廣告的吸引力

（1）顏色的語義特征。

顏色作為一種獨特的藝術語言，具有以下三個主要特征：第一，裝飾性，用來增強平面廣告的視覺吸引力;第二，審美性，它直接向觀眾傳達作品所蘊涵的美學觀點和審美態度;第三，符號象征性，它把顏色作為傳達信息的符號，帶給觀眾心理暗示。運用顏色語義進行平面廣告設計時，可以選擇以下三種方法：一是設置顏色對比，將產品種類、特點從顏色相環中篩選出相似、相近和對比的顏色，塑造出多樣化的視覺沖擊;二是顏色明度對比，通常低明度顏色能帶給人沉穩、厚重的感覺，高亮顏色能帶給人明朗、清新的感覺，如可口可樂運用紅白搭配，傳達熱烈、暢快、自由的感覺;匯源果汁采用暖黃色、淡粉色和草綠色顏色，能有效引導受眾構建品牌形象，三是顏色純度對比，如用高純度色彩強化標志屬性，用低純度顏色傳達平淡的語義，共同為廣告設計所呈現的畫面效果服務。

（2）平面廣告設計

把藝術色彩設計原理運用到平面廣告設計中，設計師需要深入理解廣告所傳達的主題思想和內容，在此基礎上確定廣告的主色調和輔助色彩，并將主色調置于視覺中心，保證廣告發布后能加深觀眾對產品的印象。例如雪碧飲料平面廣告，在廣告布景中以藍綠色為主調，勾勒出瓶身和廣告布景，構造出“綠-薄荷-藍色-冰水”的對應關系，突出廣告“透心涼，心飛”的主題，使觀眾在看完廣告后產生一種清涼的感覺，給予觀眾強烈的心理暗示和引導，有效增強廣告內容和產品的受眾接受度。另外，在運動鞋、運動服等運動產品領域，以Adidas、Nike、PUMA為代表的國外品牌和以李寧、安踏、特步為代表的國內品牌，都采用了高對比度、高明度、高純度的顏色作為平面廣告的主調，傳達出朝氣蓬勃、活力四射的品牌理念，有效增強了廣告對消費者的吸引力。

二、結論

藝術色彩蘊涵著豐富的表現力，具有民族特有的審美意蘊、文化內涵和民族情感。當代平面設計工作者需要真正理解美術色彩的精粹和內涵，把它應用到產品包裝、平面廣告等設計領域，利用色彩元素來提升作品的審美和藝術鑒賞價值，滿足更多受眾群體的藝術需求，促使平面設計的視覺傳達效果得到系統化的提升。

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