中國品牌“出海”：從“單打獨斗”到“攥指成拳”

顏值和美味兼?zhèn)涞牡鞠愦甯恻c、傳統(tǒng)與時尚融合的波司登服飾、物美價廉的海爾小家電……近年來，一批中國本土品牌走上消費者心頭。然而，如何讓它們也成為海外消費者耳熟能詳?shù)钠放疲趪H上形成真正的競爭優(yōu)勢？第五個中國品牌日前夕，國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟正式在滬成立，中國品牌的“出海”之路有了更加清晰的框架和更加務實的抓手。

“手牽手”一起走，中國品牌形成集群效應

買高端智能馬桶蓋，你是否只能想到日本？喝新鮮牛奶，新西蘭和澳大利亞是否仍是你的第一選項？

事實是，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，我國已經(jīng)擁有一批產(chǎn)品質量達到國際先進水平的智能制造企業(yè)和奶業(yè)企業(yè)。

“伊利列全球奶業(yè)第五、蒙牛列第八，日本的諸多智能馬桶蓋是中國制造，但很多人不知道。”中國品牌建設促進會理事長劉平均說，如今品牌消費、品牌經(jīng)濟呼之欲出，對于中國企業(yè)來說，激烈的角逐已經(jīng)來臨，必須拿起“真刀實槍”迎接挑戰(zhàn)。

“2006年海爾創(chuàng)立卡薩帝品牌時，中國家電高端市場都掌握在歐美品牌手里。經(jīng)過15年的努力，卡薩帝已經(jīng)成為中國高端家電市場的主力軍。”海爾集團董事局副主席周云杰說。

海爾集團的“出海”之路更是充滿艱辛。“我們在一個國家盈利之后就會進入另一個國家，因此幾乎是花了26年（直到2016年），海爾才在海外市場實現(xiàn)盈虧平衡。”在周云杰看來，這些篳路藍縷的故事，無一不凸顯了中國建立品牌聯(lián)盟的重要性。

從“單打獨斗”到“攥指成拳”，中國品牌“出海”的集群化發(fā)展之路，已經(jīng)邁出堅實的步伐。

國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟副秘書長吳為介紹，我國已經(jīng)成立了30余個國際優(yōu)勢品牌集群，今年底又將有17個品牌集群成立。

“一個品牌做不到的事情，通過十個品牌、100個品牌（就能做到），中國的品牌要聯(lián)合起來，給世界帶去真正的價值，讓全球的消費者都來認同中國品牌。”吳為說。

“企業(yè)間加強產(chǎn)業(yè)協(xié)同和技術合作攻關，有利于通過項目合作、產(chǎn)業(yè)共建等形成空間上的高度積聚、上下游的緊密協(xié)同，最終實現(xiàn)搶占市場、樹立中國品牌形象的目標。”在中國節(jié)能環(huán)保集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理余紅輝看來，中國品牌集群將有力推動中國品牌“走出去”。

“刀刃向內”，以“專業(yè)化”“標準化”爭奪話語權

“20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球早已進入品牌經(jīng)濟時代……”在劉平均看來，中國企業(yè)打響自身品牌，已經(jīng)成為企業(yè)自身建立商業(yè)護城河的內在要求。

“中石化在河北崇禮、石家莊、北京等投運的冬奧形象加油站，將奧運與冰雪元素融入外觀和內飾，并設北京2022冬奧會官方特許商品零售店，迎來了很多人的打卡和好評。”中石化相關負責人介紹說，近年來，中石化大力加強品牌建設，先后推出“萬店無假貨”、跨界“油買菜”等產(chǎn)品和概念，讓中石化的品牌軟實力進一步提升，也有力反哺業(yè)務發(fā)展。

品牌“出海”，標準先行。劉平均介紹，多年來，我國通過“3.15”曝光假冒偽劣商品等方式，已經(jīng)建立起一套較高標準的行業(yè)體系。

據(jù)悉，為傳遞中國品牌的正能量，我國已經(jīng)頒布了38個品牌評價的國家標準，“科學、公正、公開、公認”的國家品牌評價機制和品牌評價標準體系基本建立。

中國品牌標準化向外延伸之路，也行穩(wěn)致遠。2008年，中國成為國際標準化組織（ISO）的常任理事國;隨后，中國聯(lián)合美國向國際標準化組織提出成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會”的聯(lián)合提案;2014年，中國作為“五要素”品牌價值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位。

此外，中國品牌建設促進會還推動在香港批準注冊了“國際知名品牌聯(lián)盟”和“國際品牌科學院”，將于今年10月召開“國際品牌科學院”成立大會。

唱響“雙循環(huán)”，以“強品牌”促進高質量發(fā)展

“有研究顯示，品牌價值每增加1%，會給這個國家GDP帶來0.13%的提升。”在南開大學商學院教授杜建剛看來，“雙循環(huán)”背景下，國際優(yōu)勢品牌的集合，不僅有助于在國際上打響知名度，更是中國挖掘內需潛力、開拓國際貿(mào)易的新契機和新舞臺。

值得一提的是，在中國品牌促進會推動下，國際品牌發(fā)展母基金也于近日正式成立。該基金旨在通過股權母基金業(yè)務的布局和運作，為中國品牌事業(yè)發(fā)展增添更大動能。華潤資本則是這一基金的基金管理人。

“提供相當規(guī)模且持續(xù)的新經(jīng)濟工作崗位、為區(qū)域引入大量優(yōu)質創(chuàng)新人才、激活老字號品牌活力……這既是華潤的重要使命，也是國際品牌發(fā)展母基金設立的初衷。”在華潤（集團）有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李福利的腦海中，一幅宏大而美好的藍圖已經(jīng)徐徐展開。

李福利介紹，目前華潤集團已參與投資City Super等海外知名品牌，推動特色國潮、數(shù)字化轉型，落地旗下萬象城、雪花啤酒。此外，華潤集團在2019年世界品牌500強中位列第78位，其在香港擁有的融資籌措、經(jīng)貿(mào)網(wǎng)絡優(yōu)勢等，都是助力中國品牌“出海”的重要力量。

在山西焦煤集團黨委書記、董事長趙建澤看來，品牌的集群不僅有助于打造鮮明“中國印記”，更是行業(yè)轉型升級、推動供給側結構性改革的重要抓手。

據(jù)悉，成立于2018年9月的中國焦煤品牌集群，堅持運用大數(shù)據(jù)技術，協(xié)同九家成員企業(yè)，基于真實成交數(shù)據(jù)構建樣本池，形成了煉焦煤價格指數(shù)。目前，這一指數(shù)已經(jīng)成為國家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)改數(shù)據(jù)專欄唯一的煉焦煤價格指數(shù)，也是當前全球唯一的國家級煉焦煤價格指數(shù)，是全球煉焦煤價格的風向標。

中國品牌建設之路，山高水長，所幸，前路大好。

（來源：新華每日電訊）