新疆棉遭遇國外品牌抵制，山東紡企如何從中求變謀發展？

3月24日，Hamp;M官網發布的“抵制新疆產品”聲明在國內引起熱議，耐克、阿迪等和Hamp;M持相同立場的一眾外資企業也反遭愛國人士抵制，股價大跌。該事件起因于美國對世界經濟霸權的爭奪，旨在全球紡織服裝產業鏈去中國化，是中美貿易戰的升級版本。近幾年，針對中國紡織品服裝出口的中美貿易摩擦一直時有發生，早在去年12月，美國就曾頒布“禁扣令”，扣留從新疆生產建設兵團進口的棉花及棉織品，今年1月美國再次擴大打擊范圍，禁止進口來自中國新疆地區的所有棉花產品，以上禁令一度使我國棉價和紡織產業鏈受到影響。

值此新疆棉遭遇國外抵制、國內服裝品牌趁勢而上的風口浪尖，山東紡織企業受影響幾何？又如何從危勢中求變革謀發展呢？

一、國外抵制新疆棉對山東紡織的影響

山東是紡織工業大省，也是全國紡紗規模最大的省份，對優質棉花需求量大，產需缺口也大。山東棉紡織業的生產加工能力、終端產業的出口創匯能力遠超其棉花生產能力，用棉缺口特別是出口用高等級棉主要來源于新疆棉。

棉紡織業是山東紡織服裝行業的主體，在全國的產業地位也舉足輕重。2019年以前山東純棉紗產量連續多年排名全國第一位;全國紡織產業集群中，棉紡織名城、名鎮共11個，山東獨占5個;在中國棉紡織行業協會2020年發布的“全國棉紡織行業營業收入百強榜”中，山東有24家企業上榜，5家企業進入前十，總數位居全國第一。2020年，山東棉紡織業規模以上企業營業收入1206.3億元，占全省紡織收入的比重達46.6%，占全國棉紡織業的10.1%。

2020年，山東棉花產量18.3萬噸，占全國總產量的3.1%，棉紗、棉混紡紗合計產量在300萬噸以上，約占全國的15%左右。而近10年，新疆棉花產量占全國總產量的比例持續上升，自2018年起占比超過80%，2020年占比達到87.3%，同時因國家進口棉配額限制，山東紡織用棉缺口主要來源于新疆棉。

據海關統計，2020年，山東省紡織紗線、織物及制品和服裝及衣著附件兩項產品出口交貨值達1830.5億元，占全國紡織出口的9.1%。此外，山東服裝出口企業多以代加工為主，形成了以優質服裝加工為核心的服裝產業鏈，與Hamp;M、ZARA、優衣庫、GAP 等國外近百品牌涉及合作的代工廠超過3000家，山東紡織已深深融入全中國乃至全世界的紡織產業鏈中。

綜上，國外抵制新疆棉是對中國紡織產業鏈上下游兩端同時發起沖擊，將對山東紡織服裝行業造成以下影響：

1、產品流向改變。新疆棉制品更多流向非歐美地區和內銷市場，出口棉制品份額增加，另外也可能增加滌綸、粘膠等原料的需求;

2、行業效益下滑。可用優質棉供應數量減少、消費端檢測成本增加、出口歐美訂單面臨退貨潮，這些都將擠壓棉紡織企業和服裝代加工企業的利潤空間，進而影響紡織行業整體運行效益;

3、部分企業出局。做中低端產品的紡織企業將舉步維艱，如果進口原料成本持續上漲、出口暫扣或退貨情況增多，可能會淘汰掉一批議價能力較差、資金鏈緊張的中小企業;

4、產業調整優化。國外終端品牌客戶的抵制將倒逼紡織產業優化升級，加快傳統品類升級和進口品類替代，促使服裝代工企業創辦自有品牌，推動全球供應鏈網絡的重新布局。

二、山東紡織企業應對危機的幾點建議

（一）短期應對措施

1、采取差異化競爭策略。棉紡織企業應加快現有產品創新成果落地速度，走毛、麻、化纖等多種纖維混紡之路，積極尋求替代原料，避開同質化和低端產品競爭。

2、加快出口轉內銷速度。出口型企業應積極配合政府加快出口轉內銷產品審批服務流程，主動利用在線服務，縮短認證時限，并通過政府和協會、商會等中介機構搭建的內銷宣傳推廣平臺，精準對接消費需求。

3、重新構建供應鏈網絡。紡織企業可通過政府、行業協會、貿促會等多渠道組織抱團出訪，與印度、巴西、埃及等產棉國的原料供應廠家以及東南亞、南亞等地區的服裝下游企業直接對接，增強產業鏈供應鏈的自主可控和抗風險能力，鞏固并擴大“山東紡織”知名度和美譽度。

（二）長期發展建議

1、依靠科技創新。聚焦產業集約化、高端化、智能化、生態化、融合化發展方向，持之以恒搞創新，鼓勵紡織企業不斷提高品質、創新產品、改進工藝技術、研發專用設備，長期深入推進智能化改造和數字化轉型。

2、構建雙循環模式。積極融入國內國際雙循環新發展格局，一方面大力發展內需市場，打通國內大循環;另一方面開拓國外新興市場，分散產地和供應鏈，加快向東南亞、中亞、非洲等地區進行產業轉移。

3、創建自有品牌。掌握紡織先進制造技術的代工企業應主動謀求轉型，開展服務型制造，通過個性化定制、優化功能設計、增加時尚元素來提升產品附加值，強化營銷能力，以培育自有品牌，改變一邊大量出口為國外品牌代工，另一邊大量進口使國外品牌獲得超額收益的現狀。

4、加強人才儲備。在山東紡織企業優質產能的基礎上，著力培養一批新生代設計師、營銷團隊，提高時尚創意設計能力，將會使“山東紡織”得到更多國內外時尚業界及消費者的認可和接受。

總之，山東紡織企業在關系國計民生、出口創匯、創造就業等方面發揮著不可替代的作用，其發展尚有巨大的潛力和空間。面對瞬息萬變的市場環境，企業亟需調整戰略發展方向，優化產業鏈供應鏈，提升核心競爭力，打造具有國際競爭力的高端民族服裝品牌，助推中國紡織服裝行業的進一步發展。

（作者單位：山東省工業和信息化研究院）