新媒體時代紅旗渠精神傳播途徑分析

尤元學

（安陽師范學院，河南安陽455000）

作為以互聯網技術為基礎的媒介樣式，新媒體的發展與繁盛改變了傳統的網絡生態與用戶習慣，同時也不可避免地為某些不良思想觀念的傳播提供了便利。因此，在新媒體時代需要重視以紅旗渠精神為代表的紅色文化傳播，以培育和踐行社會主義核心價值觀，為實現中華民族偉大復興中國夢奠定扎實基礎。加強紅旗渠精神在新媒體時代的傳播內容、形式、途徑等方面的研究，具有重要的時代價值。

一、新媒體時代紅旗渠精神的傳播意義

（一）契合文化自信

2016年7月1日，習近平總書記在慶祝中國共產黨成立九十五周年大會上指出，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。2017年10月18日，習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會上再次指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂，沒有高度的文化自信，就沒有中華民族偉大復興。在新媒體時代，一些西方國家通過各種手段在全球范圍內傳播其價值觀及意識形態，掌控媒介霸權，左右輿論導向，同時，對我國社會價值觀及意識形態多有詆毀，甚至攛掇、鼓動個別居心叵測的人大肆宣傳個人主義、功利主義等不良思想，給我國意識形態安全帶來嚴峻挑戰，影響當代青年的價值觀，致使西方資本主義文化體系對當代青年的精神生活和文化生活造成沖擊。始終保持社會主義核心價值觀在新媒體語境下傳播與弘揚的主導地位，不僅能夠抵御不良思潮的侵染，而且更是堅守文化自信的基本要求。紅旗渠精神作為重要的紅色精神文化符號，是中國共產黨帶領群眾在特殊歷史時期形成的文化產物，能夠展現民族的先進性和廣適性。紅旗渠精神肇始于紅旗渠建設過程，蘊含著如楊貴、馬有金、任羊成等先進人物的光輝事跡和時代氣息，能夠引起民族的歷史回憶。看過紅旗渠這條“人工天河”的人無不為之感到自豪和驕傲，無不對民族文化生命力產生堅定信念[1]。

（二）增強文化自覺

文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有“自知之明”，即明白它的來歷、形成過程、所具有的特色和它發展的去向。文化自覺是文化自信的前提和基礎。新媒體時代，面對各種娛樂文化的沖擊，必須加強社會主義核心價值觀對全體人民的精神引領，增強民族文化自覺，推動社會發展。作為一種內在精神力量，文化自覺需要從對歷史人文關照、文化軟實力提升的責任擔當等方面體現出來。20世紀60年代，面對林縣不利的地質條件，為改變林縣人民因世代缺水而生活貧困的局面，以縣委書記楊貴為代表的中國共產黨人帶領群眾不畏艱險建設紅旗渠，憑借“沒有宿舍住山洞”“沒有吃喝啃野菜樹皮”“沒有水泥燒石頭”的精神大干苦干，最終不僅使人們擺脫了生活困境，而且也使林縣人民形成了吃苦耐勞、節儉堅韌、勇敢善良的精神品質。從紅旗渠的精神中，我們能夠體會到中華民族敢想敢干、奮力改變自身命運的精神品質，感受到當時政治文化氛圍中“紅旗”的革命勝利象征意義。在新時代，自覺傳承紅旗渠團結協作、自強不息、實事求是的文化精神，對實現中華民族偉大復興中國夢意義重大。

（三）提高文化認同

文化認同，是指人們在一個民族共同體中長期共同生活所形成的對本民族最有意義的事物的肯定性體認，其核心是對一個民族的基本價值的認同，是凝聚這個民族共同體的精神紐帶。文化認同是民族認同、國家認同的最深層的基礎，是一個國家綜合國力中最重要的“軟實力”。文化認同是文化自信的基礎和源泉。紅旗渠精神帶有鮮明的民族特質，是實現中華民族偉大復興中國夢的精神源泉。紅旗渠的修建過程集中詮釋了中華民族的無限創造力，充分體現了新中國社會主義事業建設者們的共同的精神品質和道德追求。正因為林縣人民能夠高舉社會主義旗幟，勇于在黨的領導下堅持苦干和實干，才創造出了美好生活，因此紅旗渠精神集中展現了文化主體的主觀能動性。在紅旗渠修建過程中，面對諸多技術難題，民眾充分發揮了集體創造力，如發明了“土吊車”——為水泥的運送節省了人力，同時保證了群眾的安全。作為中華民族創業精神典范，紅旗渠精神是中華民族的寶貴財富。傳播紅旗渠精神，使人們了解紅旗渠建設期間涌現的李改云等模范人物，感受革命事跡給自己內心帶來的震撼，能夠使紅旗渠文化名片獲得社會廣泛認同，使人民對美好生活的共同追求成為集體信念。

二、新媒體時代紅旗渠精神的傳播困境

（一）傳播載體式微

一直以來，紅旗渠精神主要通過傳統媒體傳播，主要傳播載體包含出版物、影視紀錄片等。如電視專題片《山碑》記錄了林縣人民慶祝紅旗渠通水25周年的盛況，展現了林縣人民“戰太行、出太行、富太行”的創業三部曲；電視紀錄片《紅旗渠傳奇》以“只有人民才是創造世界歷史的動力”為主題對紅旗渠精神進行了詮釋。而新媒體時代受眾信息接收方式發生了改變，使得傳統媒體日漸式微。近年來，廣播、電視、報紙等傳統媒體市場份額逐漸被新媒體擠占，造成紅旗渠精神傳播傳統載體受眾數量不斷減少。在受眾基數不斷減少的情況下，無論是報刊等平面媒體作品，還是影視作品，傳播范圍都嚴重受限，對紅旗渠精神的傳播力產生了不利影響。

（二）傳播內容守舊

面對新媒體沖擊，已經有人和機構開始嘗試在新媒體上傳播紅旗渠精神，但是收效并不理想。分析個中原因，可以發現與傳播內容守舊有直接關系。在新媒體環境下，人們接受信息以“快消化”方式為主，而有關紅旗渠精神的傳播內容依然在“老調常談”，被新生代群體看成是“落后”“老土”的象征[2]。對于在網絡環境中成長起來的新一代年輕人來講，紅旗渠文化作品傳播過于依靠經典，作品表現的時代較為久遠，與當今社會青少年受眾群體存在一定差距。在內容上，紅旗渠的傳播多以解釋紅旗渠精神為主，較少展示紅旗渠這一偉大水利工程本身，使得民眾對這一工程奇跡缺乏直觀感受，部分傳播內容在側重于地域文化講解的同時，過多地將紅旗渠看成是文化符號和精神象征，未能對紅旗渠修建時期涌現出的英雄人物形象展開深入刻畫，未能抓住新媒體傳播特點，使得紅旗渠精神傳播內容給人以空泛的感受，以致在短時間內難以給受眾留下深刻印象。

（三）傳播交互性差

新媒體環境下，受眾每天都會接觸形式各異的信息，并且作為潛在的傳播者，形成了“一對多”的傳播模式。當下紅旗渠精神的傳播盡管采用了線上影像載體傳播與線下紅旗渠精神旅游研學兩種途徑，但是所采取的傳播模式依舊是單向的線性傳播，依然采取圖文敘述、影像故事等傳統手段，有一定的感染力，但是宣教性強而互動性弱，無法滿足新生代受眾尤其是“00后”的媒介互動溝通需求。在紅旗渠旅游景區，目前對于紅旗渠精神的文化闡釋大多是依靠語音講解和視頻播放，這是一種單向傳播，無法滿足受眾體驗與互動的需求。忽略受眾的心理需求，就會使得紅旗渠精神的傳播缺乏感染力，從而導致受眾產生厭倦情緒。因此新媒體語境下，只有尋求文化傳播的突破口，利用科學傳播手段突破瓶頸，才能彰顯紅旗渠文化特點，增強文化影響力，繼而為紅旗渠精神的傳播與發揚提供強有力的支撐。

三、新媒體時代紅旗渠精神的傳播策略

（一）開拓融合渠道

要解決紅旗渠精神傳播中存在的問題，就應加快開拓媒體融合的渠道，整合媒介資源，發揮新媒體傳播優勢。現階段，抖音、微信、QQ、微博等媒介是最受群眾歡迎的文化傳播載體，如果用于傳播紅旗渠精神就能夠很大程度上擴大紅色文化影響力。抖音、微信、微博等具有碎片化文化傳播特性，運用這些載體時需對傳統媒體承載的紅旗渠精神文化內容進行提煉加工，可以依據時間節點拆分歷史事件，創作適用于新媒體傳播的小故事、小視頻，激發受眾傳閱興趣，提高紅旗渠主題文化在新媒體上的點擊率，繼而使精神傳播力得到增強[3]。在媒體融合過程中，還應注意用戶黏性的培育，如在傳統媒體平臺上宣傳有關紅旗渠文化的微信公眾號，同時通過新媒體平臺宣傳有關紅旗渠故事的廣播電視節目，實現新舊媒介間的優勢聯動。考慮到部分受眾對紅旗渠精神內核深入了解的需要以及抖音、微信、微博等平臺承載內容的有限性，還應在平臺上提供紅旗渠文化主題網站鏈接或加強紅旗渠APP推廣。主題網站具有較強的開放性，能夠以圖文并茂的方式介紹紅旗渠建設背后的故事和實時要聞，增強文化傳播威信力。紅旗渠主題文化APP，能夠以大眾喜聞樂見的形式為其提供與紅旗渠相關的各種信息，比如受眾可以在APP上獲得旅游景點資料和講解等內容，并根據需要下載攻略和周圍飯店信息等，形成線上和線下傳播合力，實現紅旗渠精神的多維度推廣。

（二）創新傳播內容

紅旗渠精神是社會主義建設時期形成的寶貴精神財富，是踐行黨的群眾路線的時代典范，在社會主義新時期應賦予其新的時代價值。為達成這一目標，應加強紅旗渠文化產業扶持，使紅旗渠精神傳播獲得內生動力，實現內容自然更新，自覺完成文化內涵的傳承。在移動互聯網技術快速發展的背景下，短視頻、微電影等新的影像形式是傳播紅旗渠精神的重要方式。比如將制作精良的蘊含紅旗渠精神的短視頻投放于抖音、快手、火山小視頻等平臺上，形成熱門話題，擴大受眾影響，也可以在這些短視頻平臺上面向社會征集有關紅旗渠的話題或者故事，吸引大眾參與創作，自覺成為紅旗渠精神的傳播者。此外，還需開拓思路，創新展現紅旗渠精神方式。在短視頻創作過程中，可以在不違背紅旗渠精神的基礎上適當市場化，甚至進行新穎的邊緣化創作，以便使紅旗渠精神以全新面貌展現在新一代受眾面前。作為一個“工程奇跡”，紅旗渠傳播內容制作可以在工程領域和科教領域尋求突破，實現文化傳播內容的統籌、整合[4]。而在跨文化傳播過程中，可以將工程建設作為切入點，運用數字成像等方式對紅旗渠建設歷程進行重現，使受眾從中體會到工程修建過程的艱辛，直觀感受紅旗渠精神的偉大，繼而心靈受到震撼。還可以以現代化的敘事形式介紹紅旗渠建設過程中的重大事件和突出人物，促使紅旗渠精神在更大范圍內得到推廣和傳播。

（三）豐富傳播手段

適當迎合受眾，能夠使紅旗渠精神在新媒體環境中得到更好傳播。為此，需要對紅旗渠文化傳播手段進行豐富。從趣味傳播角度來看，可以三維動畫、動漫形式介紹紅旗渠的歷史、故事和人物，這樣一方面能帶給受眾強烈的視覺沖擊，另一方面強化了受眾對紅旗渠精神的主觀感受。還可以開發紅旗渠故事游戲，運用AR/VR等技術使受眾在游戲互動過程中體會到紅旗渠建設的艱辛，感動當時民眾的吃苦耐勞精神和偉大的創造力，不自覺地傳播了紅旗渠精神[5]。

網絡直播為當下最流行的信息傳播方式。不同于單純影像傳播，網絡直播能夠給人帶來真切感受，實現傳播者與網民“面對面”的互動交流。在展示紅旗渠景區時采取該種傳播形式，能夠使觀眾與紅旗渠景區內的事物產生互動，使觀眾將紅旗渠文化與當前社會發展聯系在一起，認識到紅旗渠精神是大眾創業、萬眾創新時代需要的寶貴精神，從而更好地傳承紅旗渠精神。

四、結論

綜上所述，在新媒體時代加強紅旗渠精神傳播，能夠契合文化自信，增強民眾文化自覺，提高民眾文化認同感。針對目前紅旗渠精神傳播中的問題，要通過開拓融合渠道，創新文化傳播載體，借助各種創新手段等提高紅旗渠精神傳播力，繼而為實現中華民族偉大復興中國夢提供強勁的精神動力支持。