民族元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘? 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生了很大改變，而且在發(fā)展中暴露了很多問題。視覺設(shè)計(jì)人員要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就要將民族傳統(tǒng)元素融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以此來提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表達(dá)效果，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入民族元素還有助于對(duì)民族文化藝術(shù)魅力進(jìn)行提升。

關(guān)鍵詞：民族元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是組成我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容，而且涉及非常廣的領(lǐng)域。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷提升，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求變得越來越高，審美能力也在不斷提升。現(xiàn)在人們對(duì)民族傳統(tǒng)文化越來越重視，民族傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)中的作用也變得越來越大，這是社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的充分體現(xiàn)。因此，就需要將民族元素、民族文化融入視覺設(shè)計(jì)中，對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)性進(jìn)行進(jìn)一步增加。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與民族元素

交通條件和信息技術(shù)的發(fā)展為國家之間進(jìn)行交流提供了便利，民族元素是國家傳統(tǒng)文化精華部分的凝結(jié)，將優(yōu)秀的民族元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，能夠有效提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，還能對(duì)本國文化進(jìn)行傳播，同時(shí)能夠形成具有民族特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過可視藝術(shù)形式對(duì)一些特定信息進(jìn)行傳達(dá)并影響傳達(dá)對(duì)象的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開視覺的支持，主要表現(xiàn)形式包括標(biāo)識(shí)、平面設(shè)計(jì)、電子設(shè)備和繪畫等。隨著社會(huì)的發(fā)展和生活環(huán)境的不斷改善，人們的生活條件變得越來越好，生活物資也變得更加豐富，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也提出了更高要求。我們?cè)谌粘Ｉ钪锌吹降钠诳s志、報(bào)紙和影視作品的宣傳都需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效應(yīng)，因此和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間有著緊密關(guān)系，能夠?qū)ξ覀兊纳詈途癞a(chǎn)生極大影響，在我們?nèi)粘Ｉ钪杏兄匾饔谩６F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、色彩和文字都屬于文化內(nèi)容，這就決定了視覺設(shè)計(jì)和民族文化之間的息息相關(guān)關(guān)系，將民族因素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠顯著提高設(shè)計(jì)效果。

（二）民族元素

民族文化在漫長的發(fā)展和傳承中誕生了民族元素，民族元素在民族文化中占據(jù)重要位置。民族元素是一種描述性統(tǒng)稱，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化基本要素象征的民族意義進(jìn)行充分體現(xiàn)，而且包括很多具象文化形式，如，服飾、建筑、以及和民族文化息息相關(guān)的民族語言、符號(hào)和民族圖像等。基本上我國每個(gè)民族都有自身的獨(dú)特文化和民族元素，這些民族元素都來源于不同的歷史背景和民族審美。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用民族元素，可以提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，還可以補(bǔ)充素材內(nèi)容，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)和原來設(shè)計(jì)思路完全不同的設(shè)計(jì)思路，而且也對(duì)設(shè)計(jì)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，另外，還對(duì)設(shè)計(jì)素材庫進(jìn)行了豐富，對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了吸取，并深刻解讀了中國民族文化，采用了不同表達(dá)形式展示民族元素，表達(dá)民族精神，是對(duì)民族文化的創(chuàng)新，也是對(duì)民族文化的回歸和傳承。近代設(shè)計(jì)師已經(jīng)將合理應(yīng)用民族元素作為了設(shè)計(jì)基本原則，設(shè)計(jì)就是要具有鮮明的民族風(fēng)格和特色。

二、民族元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）借鑒傳統(tǒng)民族色彩

民族元素的產(chǎn)生伴隨著人們的勞動(dòng)過程，其中的每種色彩都有不同的涵義，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過借鑒傳統(tǒng)民族色彩能夠起到事半功倍的作用。例如，我國通常都會(huì)用紅色代表喜慶和熱鬧，用灰色代表淡雅格調(diào)，用黃色代表高貴大氣，人們給予這些色彩的涵義其實(shí)就是民族意識(shí)的體現(xiàn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用民族色彩能夠提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，而且借助色彩能夠更好地和觀眾形成情感共鳴。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還要對(duì)色彩使用原則進(jìn)行遵守，通過合理搭配色彩和合理應(yīng)用色彩明暗對(duì)比，可以起到對(duì)作品主題進(jìn)行凸顯的作用，從而在視覺上給人以美的感受。

（二）應(yīng)用吉祥元素

作為可以對(duì)歷史宏大進(jìn)行描繪的吉祥元素在我國民族文化中占據(jù)重要地位，是我國傳統(tǒng)民族元素中不可缺少的重要內(nèi)容。吉祥元素通常情況下都是人們對(duì)美好生活向往的表達(dá)，有時(shí)也會(huì)表達(dá)人們的美好愿望，如，國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順等，能夠讓觀賞者感受到一個(gè)民族的歷史文化和精神狀態(tài)，而且還能對(duì)我國的傳統(tǒng)民族文化進(jìn)行展現(xiàn)。人們更愿意接受和傳播吉祥元素這種具有積極意義的文化元素，而且吉祥元素還是我國勞動(dòng)人民的智慧凝結(jié)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥元素可以對(duì)民族文化特征進(jìn)行凸顯，同時(shí)還能對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)的觀賞性進(jìn)行提升，并對(duì)其具有的文化價(jià)值進(jìn)行提高。最為常用的吉祥元素就是祥云紋飾和龍鳳圖騰，將這兩種吉祥元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅可以對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力進(jìn)行增強(qiáng)，還能吸引更多的觀賞者喜愛作品。

（三）應(yīng)用水墨元素

中國傳統(tǒng)文化中能夠作為語言代表的就是水墨，水墨元素可以對(duì)文化傳統(tǒng)、哲學(xué)思想、地方民族特色進(jìn)行展現(xiàn)，近現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有很多作品都應(yīng)用了水墨元素，而且取得了不錯(cuò)的反響。合理地應(yīng)用水墨元素可以讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性、地域性和獨(dú)特風(fēng)格，還能幫助創(chuàng)作者明確自身作品定位。現(xiàn)在人們?cè)絹碓街匾晜鹘y(tǒng)文化，要求藝術(shù)作品中不能只是對(duì)現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行體現(xiàn)，還要融入中國民族元素，從而增強(qiáng)作品的文化內(nèi)涵，例如，靳埭強(qiáng)創(chuàng)作的《漢字》系列中主題字的設(shè)計(jì)依據(jù)就是水墨元素，通過采用字畫合一的方式并借助水墨的暈染效果能夠讓觀賞者對(duì)字體輪廓感受到不一樣的感覺，而且還能感受到山水意味，靳埭強(qiáng)先生用簡單的字體勾勒和一些實(shí)物元素進(jìn)行配合形成了自己獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，還充分展現(xiàn)了水墨藝術(shù)意境。再如，2008年奧運(yùn)會(huì)期間靳埭強(qiáng)先生給奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)了一些造型非常簡單的人物作品，但在這些作品中對(duì)水墨元素進(jìn)行了合理應(yīng)用，水墨的暈染效果使得觀賞者能夠從不同角度體驗(yàn)水墨元素，而且結(jié)合了運(yùn)動(dòng)感和人文氣息，讓觀賞者既可以感受到水墨元素的古樸和典雅，又可以感受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)尚感，最終增強(qiáng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的文化感和水墨元素的時(shí)尚感，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)賦予了新的生機(jī)和活力。

結(jié)語

民族元素是中華民族悠久歷史文化的凝結(jié)，也是中國人文精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華象征。我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還存在很多問題，作為創(chuàng)作人員需要合理的應(yīng)用民族元素，通過創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)來提高設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果，并對(duì)其具有的藝術(shù)性進(jìn)行提升，最終促使藝術(shù)作品能夠?qū)χ袊幕椭袊蜗筮M(jìn)行更好的展示，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展提供助力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王靜，1987年1月17日出生，女，漢族，河北省邢臺(tái)市，碩士研究生，講師，畢業(yè)院校：河北科技大學(xué)，畢業(yè)專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。