智慧營銷引領數字營銷發展創新的策略探究

云南農業職業技術學院經濟管理學院 張丁月 李曉林

經濟社會發展過程中，促進智慧營銷工作的創新發展，很多企業和行業采用信息化和數字化的發展方式，提升智慧營銷展水平。當前為有效迎接互聯網+時代帶來的機遇和挑戰，促進智慧營銷發展工作的進一步完善，還需要將智慧營銷引領數字營銷發展的創新工作價值發揮出來。從而轉變傳統智慧營銷發展模式，采用將數字營銷與智慧營銷有機結合的方式，提升營銷發展工作時效性，讓其更好滿足信息化和數字化時代的發展需求。

一、智慧營銷引領數字營銷發展創新的價值

其中智慧營銷引領數字營銷發展的創新價值，主要從以下幾方面呈現出來。第一，有助于提升智慧營銷發展工作的創新性。在傳統智慧營銷工作中，更多集中在媒體表現、展現、創意實踐等方面，缺乏對數字營銷發展工作的正確理解。隨著信息技術的不斷發展，很多企業和行業逐漸發現數字營銷的機遇和價值，并從根本上將數字營銷變成對生活方式的理解，其目的是通過數字營銷的方式，讓營銷工作更好向目標群體生活方式靠近，轉變以往受時空和時間限制的營銷發展方式，這樣也能更好地讓目標群眾接受數字營銷，不斷營造基于數字營銷的數字生活氛圍。并且通過智慧營銷手段引領數字營銷，也能采用在吸收和借鑒智慧營銷價值基礎上，提升數字營銷發展水平，使兩者之間能夠相互促進、共同發展，提升發展工作時效性。第二，有助于構建完善的數字營銷發展平臺。在互聯網+時代背景下，很多智慧營銷的網絡平臺已經不單純是媒體，更是品牌化的鏈接與各個品牌創意與數字化之間的結合。為更好滿足數字化時代的營銷工作需求，還需要對未來數字營銷工作進行深入研究，采用將智慧營銷與數字化技術有效結合的方式，構建和打造數字營銷網絡平臺，積極跟廣告主溝通、交流，不斷促進數字營銷工作的發展。第三，有助于讓數字營銷工作做出更精準的洞察。在智慧營銷引領數字營銷發展的過程中，可以更好地將消費者與數字營銷發展的工作創意有機結合，在滿足消費者數字化購買和分析的基礎上，促進數字營銷工作的創新發展，進而將數字營銷的更系統、更深入價值分享出去，提升素質營銷發展工作水平。第四，有易于促進數字營銷工作的引領性發展。在智慧營銷帶動數字營銷發展中，可以積極吸收和借鑒智慧營銷帶來的價值和機遇，然后在此基礎上，促進數字營銷與智慧營銷之間結合。還可以通過將智慧營銷研究最新思想和觀點應用在數字營銷中的方式，為數字營銷的創新和發展工作提供保障，進而也能推動相關工作的創新發展，提升發展水平。

二、智慧營銷引領數字營銷發展創新的現狀

在智慧營銷工作引領數字營銷發展的過程中，雖然取得一定成效，實現數字營銷發展工作的創新，但是仍然面臨數字營銷在智慧營銷引領下的發展問題，還需要具有針對性的解決數字營銷發展問題。未能優化智慧營銷的產品功能。為促進智慧營銷引領數字營銷工作發展，還需要積極做好智慧營銷方面，產品功能優化和科學評估等工作，進而才能更好了解智慧營銷手段的價值。當前很多企業和產業在智慧營銷工作中，未能對當前使用的智慧營銷方法進行評估，也沒有采用構建完善系統評估標準的方式，全面優化智慧營銷的產品功能，過于將智慧營銷工作停留在某一產品獨立營銷或推廣中，還是以傳統的營銷手段為主，常見的有開展交流會、旅游營銷等。未能全面根據信息化和數字化的發展特征，推動產品在數字營銷發展方面的創新，而且在利用新興媒體開展媒介營銷工作等方面缺乏有效營銷評估和產品功能優化，進而不利于消費者更好通過新興的營銷渠道，了解產品信息和功能，降低發展水平。智慧營銷引領數字營銷發展中，忽略對大數據技術和信息技術的應用，目前智慧營銷工作，未能對區域范圍內的資源進行高效整合，而且在利用大數據分析技術構建數字營銷網絡平臺，對市場分析和管理方式進行精準定位等方面存在不足，進而不利于確定品牌定位，利用數字傳播的方式實現數字營銷在網絡平臺中的互動傳播，以及對其結果進行有效監測。從而很難幫助企業構建完善的數字營銷發展體系，缺乏對大數據的正確認知和理解，不利于相關工作的有序開展和進步。此外，雖然部分企業和行業有針對數字營銷的網絡化平臺，但是仍然存在數字營銷發展平臺不完善的現象，缺乏對數字營銷發展平臺的有效完善，在加強改革力度等方面存在問題問題。

三、智慧營銷引領數字營銷發展創新的策略

（一）優化智慧營銷的產品功能

首先，相關行業和企業要對數字營銷工作有深入的洞察和理解，既不采用生搬硬套、閉門造車的開發方式，也不采用傳統營銷發展理念，進而才能有效促進智慧營銷引領數字營銷發展工作創新。同時，積極從智慧營銷的產品功能方面進行，對產品功能進行實時監測、數據分析、數據可視化探究等，有效將大數據與實際需求連接起來，更好滿足消費者的消費需求。其次，在數字營銷發展工作中，可以根據智慧營銷發展工作現狀，做好智慧營銷發展的目標和未來發展工作定位，積極結合發展目標和定位，推動數字營銷發展工作的有效創新，解決傳統存在的營銷問題。最后，智慧營銷工作要對市場和消費者的產品購買需求和特征進行分析，幫助數字營銷發展工作融入市場發展趨勢中，提升數字營銷發展工作水平，強化數字營銷在互聯網時代背景下的市場競爭力，發揮智慧營銷引領作用和優勢。

（二）采用大數據技術分析方式

在智慧營銷引領數字營銷發展工作中，可以結合互聯網+、大數據技術的優勢，運用數據分析的方式，對當前智慧營銷未來發展工作目標、內容、方向進行全面分析，也可以通過對相關數據和資源的總結，為數字營銷發展工作奠定基礎。在大數據技術分析的過程中，簡單地數據統計、羅列已經不能滿足數據分析的主要目的和需求。相關企業和行業可以充分利用數據挖掘技術、整合技術，對智慧營銷和數字營銷的價值進行挖掘。還要從消費者的角度和結構需求方面出發，實時動態監測消費者的購買需求和特征，進而也有助于幫助數字營銷做好消費者定位和分析等工作，不斷促進智慧營銷工作的全面發展。在大數據技術分析中，也可以讓相關數據結果作為管理者決策和管理方式創新的依據，讓相關管理工作做到有據可依。互聯網+時代背景下，數字營銷工作，還可以運用云計算技術，對數字營銷在數據結果、發展特征等方面做好分析和互動工作，將最真實和可靠的數據傳遞出去，這樣也能吸引消費者參與到數字營銷和購買工作中的積極性，了解數字營銷的價值，這樣也可以推動數字營銷發展工作創新和進步，提升發展水平。

（三）完善數字營銷發展的平臺

在數字營銷發展工作中，對于大數據和大數據技術的應用，要避免存在盲目使用的問題，而是滿足應用場景需求和市場背景的基礎上，大力發展數字營銷，不斷為消費者提供更多優越的選擇。一方面，可以構建完善的數字營銷發展平臺，積極對數字化和網絡化的發展工作進行追求，還可以采用整合多個數據源數據的方式，挖掘其背后的應用需求和營銷特征，用數據分析結果作為衡量數字營銷發展工作的標準，這樣也能促進數字營銷發展工作的有效進步。同時，為防止資金浪費問題發生，還需要在數字營銷發展平臺建立中，運用互聯網技術、新媒體網絡平臺，構建一體化的數字營銷發展工作體系，加強多平臺和多媒體之間的有效互動，實現資源整合的目標，提升數字營銷在互聯網+時代下的發展工作效率和營銷水平。另一方面，在數字營銷發展平臺的構建中，必須考慮長遠規劃、分期實施的相關目標，結合應用層的構架，構建整個數據層完善的營銷體系。并且采用新技術全面促進數字營銷工作的有效發展。比如，可以采用新時期背景下的大數據處理、SAAS 平臺等，提升數字營銷系統的安全性、可靠性，促進相關工作有序發展。

四、結語

智慧營銷引領數字營銷發展工作創新，需要優化智慧營銷的產品功能，加強數據和信息技術的創新，產品功能的優化需要從營銷需求方向出發，智慧營銷積累的數據算法能力，為企業提供專業化定制化方案，助力企業在數據時代，真正實現數字化智能化轉型升級和精益運營，為企業創造價值。