供給側(cè)改革下的渭南有機農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的創(chuàng)新研究

渭南師范學院經(jīng)濟與管理學院 張趙晉

一、供給側(cè)改革情況下農(nóng)村電子商務的概述

供給側(cè)結構性改革就是在供給端提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的種類，可以利用電子商務渠道創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，更加凸顯供給側(cè)改革的效果。在供給側(cè)改革的環(huán)境下，及愛情農(nóng)村電子商務改革勢必會帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)品的收入水平。隨著我國進入了新時代，我國的發(fā)展取得了一定的成果,但是面對目前的新形勢，農(nóng)產(chǎn)品需求已經(jīng)得到了滿足，在需求側(cè)已經(jīng)實現(xiàn)不了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。隨著我國電子商務模式不斷發(fā)展，結合農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，不僅為廣大的農(nóng)民們能提供發(fā)展的機會,而且農(nóng)產(chǎn)品的電子商務模式還能夠不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，培養(yǎng)健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以供給側(cè)改革為基礎的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，對于促進我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展和農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有重要的意義。農(nóng)村電子商務的符合當前經(jīng)濟的發(fā)展，具有巨大的市場潛力。隨著當今社會的快速發(fā)展,要想適應社會的發(fā)展,就必須提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，積極探索農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展機遇,促進中國農(nóng)業(yè)的進步和發(fā)展。

二、供給側(cè)改革下渭南有機農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的現(xiàn)狀

（一）有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本大

我國地域面積廣，物產(chǎn)豐饒，尤其是渭南地區(qū)，適應農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和種植，農(nóng)牧業(yè)發(fā)達，但是隨著近幾年農(nóng)耕面積逐漸減少，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構不夠合理，造成了有機農(nóng)產(chǎn)品的種植面積日益減少，種植的成本逐漸增加。同時近年來我國的污染嚴重，土地沙漠化和水土流失造成了土地的貧瘠，降雨減少也造成了糧食的產(chǎn)品較少。截至現(xiàn)在，渭南地區(qū)農(nóng)戶的土地承包面積較少，每戶只在五畝土地左右。

（二）有機農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足

中國雖然是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的種植面積較大，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量較多，但是有機農(nóng)產(chǎn)品的種植面積相對較少，農(nóng)產(chǎn)品種類較為傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新和升級。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展仍處于低水平，仍然很少關注農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的研究和開發(fā),并與國外相比差距巨大。雖然渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量近年來一直在不斷增加,農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和加工水平仍處于較低水平,在農(nóng)產(chǎn)品加工的過程中和之后的剩余部分農(nóng)產(chǎn)品加工還沒有被有效利用。

（三）有機農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)管不到位

由于農(nóng)產(chǎn)品相對較大的市場在中國,有關政府部門農(nóng)產(chǎn)品通常監(jiān)管不到位，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，嚴重威脅了人民的生命和財產(chǎn)安全,不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務在中國的發(fā)展。同時渭南地區(qū)也存在有機農(nóng)產(chǎn)品的安全問題，近些年來渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品安全事件頻發(fā)，究其原因是商家的自發(fā)行為，為了追逐利益不顧社會效益，更是由于政府相關部門的監(jiān)管不到位，制度約束機制不夠健全，更有甚至官商勾結，造成了農(nóng)產(chǎn)品市場中大量充斥假冒偽劣產(chǎn)品，嚴重影響了人民的健康和國家的發(fā)展。例如有些餐館為了追逐利益，大量使用變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和地溝油，并且非法使用食品添加劑。為了提高產(chǎn)量，一些農(nóng)民給他們的農(nóng)產(chǎn)品注射生長激素以使其生長得更快。

（四）有機農(nóng)產(chǎn)品供求結構矛盾

近年來，渭南有機農(nóng)產(chǎn)品的價格不斷下降,主要是因為氣候條件不穩(wěn)定,糧食產(chǎn)量較低,導致農(nóng)民的收入較低,導致農(nóng)產(chǎn)品的銷售量較低,出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題,渭南地區(qū)有機農(nóng)產(chǎn)品供應和需求問題的矛盾頻繁出現(xiàn)。供給側(cè)改革下中國農(nóng)產(chǎn)品結構的發(fā)展是不合理的，因為我國一直對農(nóng)產(chǎn)品的種植有不同的重視。農(nóng)業(yè)種植的玉米生產(chǎn)在我國已經(jīng)遠遠大于大豆和其他谷物,而在收益率的最新政策指導下,我國減少玉米的生產(chǎn),但我國農(nóng)產(chǎn)品供給和需求結構仍有很大的偏差,有關部門要加強指導,促進均衡發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品供給和需求結構。

三、供給側(cè)改革下的渭南有機農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的創(chuàng)新

（一）做好移動電子商務的宣傳工作

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和電子商務的興起，我國的營銷模式得到了創(chuàng)新，移動電子商務就是將在移動設備上進行電子商務的模式，移動電子商務更加方便地實現(xiàn)消費者的購物，不再受到地域和時間的限制。渭南農(nóng)村地區(qū)由于交通不便、通信不暢，導致電子商務很難在渭南地區(qū)很好的運行，導致大量的有機農(nóng)產(chǎn)品滯銷，造成農(nóng)產(chǎn)品的浪費。因此，渭南地區(qū)應該借助當前互聯(lián)網(wǎng)的和移動通信技術的優(yōu)勢，將渭南地區(qū)的有機農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳和推廣，實現(xiàn)產(chǎn)銷結合，打通生產(chǎn)者和消費者的溝通橋梁，實現(xiàn)渭南地區(qū)有機農(nóng)產(chǎn)品的暢銷。

（二）開展多種形式的農(nóng)產(chǎn)品電子營銷模式

農(nóng)產(chǎn)品電子營銷模式?jīng)Q定了農(nóng)產(chǎn)品電子營銷的成果，渭南地區(qū)政府相關部門應該出臺優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)和個體工商戶以及農(nóng)民個人實現(xiàn)多種形式的農(nóng)產(chǎn)品電子營銷模式，例如可以通過微信群、團購、C2B 等形式實現(xiàn)電子營銷模式的創(chuàng)新，使用二維代碼、RFID 和其他工具，優(yōu)化電子營銷模式。企業(yè)應該致力于創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立良好的企業(yè)形象，通過品牌推廣實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的營銷，占領市場。

（三）完善相關法律法規(guī)

只有在健全的法律法規(guī)的保障下，農(nóng)業(yè)電子商務才能健康穩(wěn)定地發(fā)展。一方面,應該注意安全事務,提高網(wǎng)絡安全技術水平，加強網(wǎng)絡安全管理。政府相關部門也要出臺相關的法律法規(guī)，加強網(wǎng)絡犯罪的打擊力度。同時在農(nóng)村地區(qū)設立互聯(lián)網(wǎng)法律咨詢處，致力于解決農(nóng)戶關于電子商務的一些疑問，解決農(nóng)戶之間因為電子商務銷售造成的糾紛和矛盾，同時通過指導農(nóng)戶正確地使用電子商務和移動通信設備，加強農(nóng)戶的安全意識，保障農(nóng)戶的財產(chǎn)安全。

（四）提高農(nóng)業(yè)企業(yè)研發(fā)與加工轉(zhuǎn)化能力

供給側(cè)改革最重要的就是加強農(nóng)產(chǎn)品在供給端的改革，可以通過提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量的方式，增加農(nóng)產(chǎn)品的供給能力。同時還要優(yōu)化電子商務營銷模式，擴展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。在供給側(cè)改革的基礎上，應該優(yōu)化渭南地區(qū)有機農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結構，賦予當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品更多的附加價值，加強農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和加工轉(zhuǎn)化，促進創(chuàng)新技術的不斷提升，只有這樣才能夠從根本上提升渭南地區(qū)有機農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，才能受到市場的歡迎。

（五）以技術創(chuàng)新提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題密切相關的人的個人財產(chǎn)安全,國家有關政府部門改善食品安全監(jiān)督管理的重要性。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測時要確定合格后方可在網(wǎng)上銷售。企業(yè)應該認識到只有提高技術水平，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，并且將企業(yè)的技術創(chuàng)新放在首要位置，創(chuàng)新不僅是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的需要，而且也是順應經(jīng)濟發(fā)展形勢的需要。

（六）以農(nóng)業(yè)政策引導農(nóng)產(chǎn)品結構優(yōu)化發(fā)展

渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化不僅需要企業(yè)具有全局觀和發(fā)展觀，更需要當?shù)氐恼e極引導，出臺相關政策，引導渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整。要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)政策引導農(nóng)產(chǎn)品結構的優(yōu)化，應該順應時代發(fā)展的潮流和供給側(cè)改革的趨勢，借鑒中國其他地區(qū)的先進經(jīng)驗，推廣先進的經(jīng)驗和技術，鼓勵渭南地區(qū)電子商務的發(fā)展。同時利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（七）以市場配置實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革

我國渭南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展不平衡,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢,農(nóng)業(yè)結構在中國背景下的改革可以采取的市場優(yōu)化配置的方法，首先,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展符合市場規(guī)則,利用先進的網(wǎng)絡技術的發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務銷售、售后服務、質(zhì)量認證等綜合服務。利用新媒體技術在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳農(nóng)產(chǎn)品，獲取最新發(fā)展信息，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，促進農(nóng)業(yè)電子商務的進一步發(fā)展。

四、總結

綜上所述，要想實現(xiàn)渭南地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，就必須進行有機農(nóng)產(chǎn)品電子商務營銷模式的創(chuàng)新，要在供給側(cè)結構性改革的基礎上實現(xiàn)電子營銷模式的改革創(chuàng)新，推動渭南農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，為全國農(nóng)村地區(qū)樹立先進的典型。