我國體育經濟發展的制約因素與實現路徑選擇探索

白雪梅（寧夏幼兒高等師范專科學校）

■前言

2014年，國務院下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，該文件中提出要擴大體育服務、產品供給，促進產業多元、融合發展，為市場提供豐富的選擇、營造健身氛圍為；2019年，國務院出臺了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，進一步為我國體育經濟發展指明道路。國家近年來對體育經濟的重視，加快了體育產業的發展，促使民眾參與體育消費，使體育經濟的市場化程度及市場占比逐漸提高，其所涉及的產品領域不斷拓寬、規模不斷增大。

■我國體育經濟的特征及發展現狀分析

（一）我國體育經濟特征

1.國際性明顯

雖然受疫情等因素影響，我國許多體育產品、服務無法走出國門，但許多的商品、服務已有不錯的國際知名度，如李寧、安踏等品牌，已在世界市場上大放異彩。同時，當前世界各國對體育事業、產業都相當關注，我國在政策等方面給予了大力支持，許多城市興建許多體育設施、積極舉辦各類體育賽事，助力國內體育品牌走上國家化舞臺。

2.涉及范圍廣

許多體育企業在經營產品的同時，還提供相關的服務活動，使其與國民生活有了更密切的聯系；體育經濟與其他領域的產業融合，也促進其多范圍發展，獲得了更大的社會關注度，提升了人們的消費欲望、需求，獲得了更好的經濟效益及社會影響，同時促進了體育事業的進步。

3.與其他產業關聯度有待提高

體育經濟發展與體育事業及整體經濟市場是密切相關的，不可能各自為營。2008年奧運會后，人們對體育鍛煉、競技的熱愛程度大幅提升，也給了體育經濟快速發展、與其他領域快速融合的契機。而當經濟步入新常態，且受疫情等因素影響，整體經濟較為疲軟，因此體育經濟需要進一步加強與其他領域間的關聯、融合程度，才能獲得更好的關注度。

（二）我國體育經濟發展現狀

1.機會

如今，疫情對國內經濟的影響已經逐漸減少，消費者逐漸步入正常的生活，對體育產品的需求逐漸恢復，加之消費者消費能力的逐漸恢復，對體育鍛煉的重視，未來我國整體的體育需求將有一定的增幅，消費結構也將更為多元，這給體育產品、服務的發展提供了不錯的機會。

2.威脅

在國內的消費群體中，年輕消費群體是重要的體育品消費群體，整體呈現出因追新求異、虛榮性強的心理特征，更傾向于購買國外的大牌體育用品及服務，對國內相關優秀品牌的關注程度不高，這使得我國一些體育企業的發展呈現出較奇怪的發展方式，導致其損失了大批的國內消費者。

3.優勢

我國經濟處于轉型時期，消費需求、消費規模及消費結構的特征均在快速變化中，一些產業消費范式、經營模式逐漸成熟，激活了許多潛在的消費群體。另外，城鎮化的發展，激活了鄉村居民對體育娛樂的興趣，居民對體育事業更為關心，購買相關體育產品、服務的支出也越來越大。

4.劣勢

我國許多體育企業發展時間短，企業經營受傳統營銷方式影響較嚴重，導致其在尋求其他領域合作時，往往合作手段老舊、缺乏創新，宣傳作用一般，未能獲得較好的經濟效益和社會影響。另外，在產業結構等方面，也不利于相關企業快速發展。

■當前我國體育經濟發展的制約因素探究

（一）發展水平的約束

體育經濟與其他制造業有很大交叉，但不同于衣食等生活必需品，受消費者經濟能力的約束明顯，而我國體育制造業由于發展時間不長，在制造工藝、性價比等方面有待提升，超出了一般居民的消費水平，因此制約了其發展速度。

（二）市場需求的約束

體育產業發展潛力大，但受整體經濟和協同產業的影響大，受金融環境和疫情影響，我國經濟處于低速增長期，內需增速緩慢，而外需大幅減弱。這種市場環境下，許多體育企業經營能力下降，而行業競爭力依然巨大，各消費群體的目標也發生變化，其不得不采取降價促銷、產品創新等活動，這一定程度上增加了其短期經營成本，影響其未來的經營收益和整體發展。

（三）發展體制的約束

我國體育發展的機制相對傳統，許多大型賽事的承辦、贊助等工作依然主要依賴國家體育部門的組織安排，且計劃性特征明顯，這導致許多企業為獲得知名度與體育事業合作時，依舊需要走傳統的路子，受制于政府的管理，無法完全的自主發展相，削弱了體育經濟的發展活力。

（四）產業發展空間的約束

就國內體育產業而言，具有規模擴張快、經濟效益一般的特點，就行業內部而言，主要受以下幾點因素影響：①產品價格虛高、質量不高，與消費者的需求和購買能力不相適應，此問題的原因多樣，如企業對產品的市場定位不準確、產品類型單一、加工工藝差等；②產業同質化問題突出、品牌競爭力弱，我國多數體育用品對準了消費能力中下的群體，許多商品采取來料加工與貼牌生產的方式，科技含量低、創新程度低，導致許多商品同質化嚴重，在消費者中的口碑一般，不利于國內企業打響自己的品牌名號，在國內市場中，依舊被國外品牌碾壓。

（五）外部限制

我國體育經濟轉型中，受到貿易壁壘等外部限制，由于之前的一些貿易糾紛、經濟發展趨勢誤判等因素，導致國內體育產業的結構出現了問題，美、日等國將體育產業瞄準中高端市場，迅速實現了全球范圍內的貿易壟斷和技術控制，這限制了我國企業的產品升級和出口貿易。

■促進我國體育經濟發展的實現路徑選擇探索

（一）加強產品質量管理

相關企業應提升產品及提供的使用價值和社會價值，即在精準定位每個產品消費對象的基礎上，注重滿足消費群體的個性化需求，一定程度順應社會消費趨勢來設計產品。當然，產品及服務的質量依舊是重點，企業內部應加強質量監督，保證產品無質量問題、服務到位，最好于產品開發、生產、營銷、后期服務的全過程中建立系統、全程的管理體系，科學的控制產品質量，把握消費者需求變化。

（二）重視品牌培育

中小體育企業也應重視品牌的培育，不應跟風生產體育產品。因此在產品開發階段，就應當建立自身的品牌特征和相應發展戰略，將品牌特征切實融入到具體產品的開發中去；在產品營銷及服務階段，重視品牌的宣傳，在把控質量的同時，培養一批忠實的消費者，然后在知名度提升的同時，結合社群營銷等途徑進一步提升市場知名度和認可度。另外，如今的中高端體育用品已被阿迪達斯、李寧等產品壟斷，企業在進行品牌定位時，應具有前瞻性，并適當細化消費群體，更有針對性地開發、營銷產品。

（三）鼓勵雙創，重視體制改革

大眾創新、創業推動了各行業技術的進步和行業結構的優化，要體育經濟快速發展，也需要進行持續的技術創新和產業結構改革。因此個地方政府應持續的支持體育產業的創新創業，利用金融政策、政府引導等手段為社會相關人士創造好的雙創環境，提升活力。政府應通過宏觀調控，助力體育經濟市場化，推動體育經濟健康、多元化發展，體育相關政府單位應改革管理制度，如向差額事業、自收自支事業等形式過度，逐漸激活市場活力，并鼓勵民間資本參與資金籌措、賽事舉辦、設施建設等過程，促進社會資金、社會活力流向體育產業。與發達國家相比，我國體育經濟在國民經濟體育中的占比還較少，還有很大的發展空間。另外，行政部門應簡化審批環節、合理降低準入門檻，激發體育產業雙創活力。

（四）重視創新和人才隊伍建設

企業自身也要重視產品的科技創新，深挖各體育運動的特點和相應消費者群體的特點，推出科技性強的產品。另外，鄉鎮地區體育消費能力將逐漸提升，企業應重視這一部分消費者，積極優化自身的產品結構，圍繞消費群體人口、需求的變化，科學的調整產品、服務的定位，并利用好相關的扶持政策，擴大企業融資、產品宣傳的渠道。

體育經濟要求健康、快速發展，還離不開相關的技術、管理等人才資源。對于相關企業、政府單位而言，應圍繞體育經濟未來動態培養一支專業的技術、管理、經營和服務隊伍，切實提升自身多方面的能力。企業在引進高校人才的同時，應對現有人員進行專業培訓，并重視經濟理論、市場開發等知識的培訓，提升人員的綜合能力。

■結束語

綜上，體育經濟是與體育生活、活動相關的所有生產、經營、服務活動的綜合，我國體育經濟自改革開放后快速發展，如今以成為整體國民經濟中重要的一部分。當前我國體育經濟發展遭遇了許多制約，但也有許多的發展優勢和給機遇擺在面前，相關政府部門和企業應當積極的改革，并加強多方合作，通過政策引導、加強創新等手段，進一步激活市場活力，促進體育經濟健康、快速發展。