江西民俗文化傳播與旅游產品包裝設計研究

王佳（江西工業貿易職業技術學院）

■前言

江西民俗文化具有地域性、民族性以及包容性等特點，借助旅游產品進行文化傳播，不僅展現了江西地區優秀傳統文化的魅力，同時也帶動江西旅游業及地方經濟的發展。為了發揮文化與經濟融合的作用，需要旅游企業注重民俗文化的開發，將民俗文化滲入產品包裝設計中，提高旅游產品經濟效益。

■基于江西民俗文化設計旅游產品的要素

旅游產品是民俗文化傳播的載體，在一定程度上反映了地域文化特征，而旅游產品包裝設計具有較強的視覺傳達效果，設計帶有民俗文化特色的旅游產品包裝，能夠吸引廣大消費者的注意力，提高產品的市場競爭力，促進地域民俗文化傳播。隨著旅游業不斷發展，借助旅游產品包裝設計傳播地域民俗文化逐漸成為文化繼承與發展的重要手段，以江西地域文化為例，基于江西民俗文化設計旅游產品需要掌握產品包裝設計的要素。第一，體現文化地域性和特殊性。在旅游產品包裝設計中應注重江西地區特有的文化特色，如設計景德鎮陶瓷和婺源龍尾硯等工藝產品的包裝時，可以結合旅游產品本身特點，將民俗文化包含在產品包裝設計中，提升產品包裝設計的工藝性。第二，兼顧物質生活和精神文化。旅游產品本身具有一定的紀念意義，在設計旅游產品包裝時，除了要展現江西地區民俗文化特點，還應凸顯不同時期下江西地區的歷史文化，挖掘具有代表性的紅色文化，提高產品包裝設計的工藝價值。第三，推進旅游產品設計大眾化。江西旅游產品包裝設計不僅要體現人文情懷，還要結合消費者的心理需求，針對不同的消費群體設計旅游產品包裝。同時，考慮到產品攜帶問題，盡可能設計方便攜帶的包裝，提升旅游產品包裝設計的便捷性和實用性[1]。

■江西民俗文化在旅游產品包裝設計中的具體體現

包裝設計是提升江西民俗文化旅游產品價值的重要手段，首先，能夠提升產品的市場競爭價值，現代化的包裝設計不僅能滿足產品本質的功能需求，還能增加產品的附加值，促使品牌獲得更加強大的核心競爭力；其次，提升產品的文化價值，江西的特色產品是建立在傳統文化之上的，并滲透于產品的內部，提煉、升華民俗文化，不僅是包裝設計的使命與任務，還是擴大品牌形象、拓展市場的重要手段；最后，提升產品的社會價值，包裝設計在保證產品安全性的同時，其承載的民俗文化也是產品社會價值的具體體現。

（一）旅游飲食產品包裝設計

江西地區氣候溫暖，且雨量充足，為農作物提供了一個良好的生長條件，使得江西自古以來就有“魚米之鄉”的稱號，其特色食品包括南昌炒粉、瓦罐煨湯、酒糟魚、石城肉丸、九江茶餅以及廬山云霧、樟樹四特酒、贛南臍橙、南風蜜桔等具有地方代表性的飲食產品，深受旅游消費者的喜愛。在江西飲食產品包裝設計中，應結合江西美食特點，融入民俗飲食文化，在原有設計的基礎上不斷創新，引入先進的設計理念，從包裝色彩設計、包裝圖形設計、包裝材料設計入手，豐富設計包裝內容，提高旅游產品包裝的視覺傳達效果，擴大江西旅游食品外銷市場，達到江西民俗文化傳播以及旅游業發展的目的。此外，為解決江西特色飲食產品包裝形式、材料單一的問題，應始終結合時代發展要求，在滿足人們個性化需求的同時，朝著原生態方向發展。例如，江西井岡山的毛竹，采用綠色作為產品的包裝色彩，以此凸顯出江西特色產品以及農副產品的鄉土氣息，進而提升江西民俗文化的傳播效果。

（二）旅游工藝產品包裝設計

江西民俗文化包括飲食文化、紅色文化、工藝文化、娛樂文化等，體現了江西民俗文化的多樣性和民族性，其中工藝文化作為江西民俗文化的重要組成部分，將工藝文化融入旅游產品包裝設計中，對于江西工藝文化的傳播具有一定的積極作用。如江西最具代表性的景德鎮陶瓷，以白瓷為首，歷來有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磐”之稱，做工精細，且品質較高，注重對旅游工藝品包裝設計，在包裝設計中適當加入工藝品歷史背景以及制作流程，加強旅游消費者對工藝產品的認識及對江西民俗文化的認同，提高旅游產品的購買力，促進江西民俗文化及旅游業的發展。例如，贛北地區獨特的剪紙藝術，當地流傳許多有關剪紙的民謠，如“求人只求英雄漢，討親只能剪鴛鴦”，在很大程度上體現出了當地人民的審美情趣，將對生活的美好愿望寄予剪紙藝術中。對剪紙藝術作品進行包裝，讓游客親自體驗剪紙過程，或是展示、出售具有代表性的剪紙作品，在增強人們對江西剪紙文化認同感的同時，也擴大了民俗文化的傳播范圍，有利于中國傳統文化的可持續發展。

（三）紅色文化紀念品的設計

紅色文化不僅能夠展現一個地區悠久的歷史文化，還具有革命精神內涵，對當地人們及外來旅游者起到一定的教育意義。江西省于1999年提出貫徹落實旅游形式創新，發展“紅色旅游”理念，打造紅色旅游產品品牌，生產紅色紀念產品，提高旅游產品的紀念價值，滿足消費群眾對物質和精神文化的需求。江西地區紅色資源豐富，遺留大量歷史古跡和紅色景區，如號稱“革命搖籃”的井岡山和“共和國搖籃”的瑞金，以及“打響武裝起義第一槍”的南昌等，在旅游產品包裝設計中融入紅色文化，加強對紅色產品的包裝設計，展現江西地區獨特的紅色革命文化，實現江西紅色文化的繼承與發展。設計紅色文化紀念品包裝時，要綜合考慮材料、造型、色彩以及應用到的圖形，進而為游客帶來更加直觀的視覺沖擊，同時也避免游客出現追逐差異化的心理，使得江西紅色文化信息能夠更加完整地表現出來，實現加強民俗文化傳播效果的目的，促使旅游業得到發展。

（四）旅游娛樂產品包裝設計

江西民俗文化借助旅游產品進行傳播，也體現在娛樂產品的包裝設計上，如江西地區著名的贛南采茶戲，主要由民間采茶燈和燈彩結合而成，與江西南昌民間舞蹈相融合，具有一定的歷史性和民族性。江西地區有名的民間戲曲弋陽腔，是地方方言和民間音樂發展的產物，不僅成為江西娛樂的代表，也對中國戲曲文化發展產生深遠影響。此外，江西每年正月初一舉辦的石城燈會，融合了各種民間工藝，展現了江西地區特有的娛樂文化特色。對江西民俗旅游娛樂產品進行包裝時，采用動靜結合的方式，吸引游客參與到活動中，不僅滿足游客欣賞、了解、領略當地民俗文化，還能讓游客感受到另外一種生活方式，例如創建民俗文化主題公園、農家樂等，將江西自然的生產生活文化通過現代形式表現出來，進而增強游客體驗的真實感，增強民俗文化傳播效果。將江西民俗節日和娛樂文化融入到旅游產品開發中，在保持地方娛樂傳統性的基礎上進行創新，吸引旅游消費者參與到江西娛樂活動中，不僅滿足了消費者對旅游活動的多樣性需求，也增進消費者對江西民俗文化的了解，促進江西民俗文化傳播，推動旅游產業的發展[2]。

■結論

旅游產品對外銷售是地域民俗文化傳播的重要途徑，要求旅游企業樹立文化創新理念，加強對江西地區飲食文化、住宿文化、紅色文化以及娛樂文化的開發，在旅游產品包裝設計中注入民俗文化，提高旅游產品質量，實現江西民俗文化與旅游產品的有效融合，滿足旅游消費者的精神文化需求。