鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實踐中旅游產(chǎn)業(yè)提升研究

賈苗苗 肖艷伶（石家莊理工職業(yè)學院）

■引言

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，三農(nóng)問題在近些年逐漸的受到了國家的關(guān)注。而鄉(xiāng)村振興是一項艱巨的任務。而在鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展中，生態(tài)宜居是其中比較關(guān)鍵的因素。所以在新時代背景下我們應該做的就是進一步推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，能夠借助旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于振興鄉(xiāng)村具有著重要的意義。當然鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些問題，本文針對這些問題進行分析，從整體上進行戰(zhàn)略布局，找到有效的策略來實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，打造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境，真正的實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

■鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出背景和我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國的經(jīng)濟發(fā)展方式正處于重要的變形時期，為了推進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的競爭力和創(chuàng)新力，國家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這位有效的解決三農(nóng)問題提供了一些理論上面的指導。值得肯定的是經(jīng)過多年的努力和發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)也取得了一定的發(fā)展成效，農(nóng)民收入得到了提升，農(nóng)村的環(huán)境還有一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在一定程度上水平有所提升。但是通過調(diào)查我們也不難發(fā)現(xiàn)，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展還存在著多個方面的問題。比如農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢在減弱農(nóng)村出現(xiàn)了空心化現(xiàn)象。所以在這個基礎(chǔ)上，提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略就能夠為解決目前鄉(xiāng)村發(fā)展中的這些問題提供一定的理論指導。借助這些戰(zhàn)略指導進一步提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，能夠培養(yǎng)出新型農(nóng)民，改善目前農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，從而為農(nóng)村各個方面的發(fā)展注入一些新鮮的血液。縱觀這些年，人們生活水平的確得到了一定的提升，所以鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展，有效的推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨著各個方面的問題，比如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，鄉(xiāng)村缺乏旅游方面的人才等等。那么針對這樣的問題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須要進行優(yōu)化升級，這樣才能夠進一步滿足農(nóng)村發(fā)展的需要，同時也滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要。

縱觀目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以看出，我國在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級中還存在著很多限制因素。首先就是缺乏一個系統(tǒng)的方案和規(guī)劃，很多的農(nóng)村在發(fā)展旅游業(yè)方面并沒有做好準確的定位，整理規(guī)劃不夠充分使得旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中面臨著較多的問題。而且政府部門并沒有給到旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的監(jiān)督和指導，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中生命周期比較短，缺乏一定的旅游文化內(nèi)涵，對于資源沒有進行充分的利用。其次就是缺乏科學的經(jīng)營管理理念，也缺乏管理的特色，存在著比較嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。不能夠?qū)σ恍﹥?yōu)質(zhì)的資源進行有效的開發(fā)利用，也沒有發(fā)揮地方的優(yōu)勢，所以無法有效的吸引游客，而且很多農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)缺乏先進的經(jīng)營管理理念，這就使得對市場無法做好準確的定位，那么在客戶群上面不能夠進行進一步的擴大。第三個方面就是對于旅游產(chǎn)品不能夠很好的完成開發(fā)利用。這使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可能在一開始發(fā)展的還不錯，但是缺乏后勁，體驗性的旅游產(chǎn)業(yè)比較單一，在旅游服務上面缺乏一定的特色。另外還有很多的鄉(xiāng)村旅游業(yè)就是以農(nóng)產(chǎn)品為主，開發(fā)一些農(nóng)業(yè)園區(qū)，不能夠有效的把農(nóng)村的文化還有一些民風民俗更好的融入到旅游業(yè)當中，那么使得游客僅僅是進行觀賞或者農(nóng)業(yè)采摘還有拍拍照，無法享受深度的旅游服務。第四個方面就是農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的人才和一定的資金支持。因為受到了歷史因素的影響，所以使得我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟基礎(chǔ)比較的落后，雖然景區(qū)的環(huán)境建設(shè)相對比較的完善，但是周邊可能還是存在著臟亂差這樣的現(xiàn)象，而且在工作人員方面缺乏一定的服務意識，所以使得客戶流失率不斷地提升，這樣自然直接制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)進一步的優(yōu)化升級。

■鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實踐中旅游產(chǎn)業(yè)提升策略

為了能夠更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，要能夠從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、精神文明、農(nóng)民生活等方面入手，結(jié)合著具體的文件要求找到有效的發(fā)展的拘謹。旅游業(yè)本身在我國的國民經(jīng)濟中占據(jù)著重要的位置。所以發(fā)展鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)農(nóng)村振興重要的方式。鄉(xiāng)村旅游主要就是利用鄉(xiāng)村的自然資源、風土民情等去吸引游客的一種旅游活動。為了更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實踐中的作用，同樣需要找到一定的方法推進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）加強鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色

鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級要能夠做好準確的定位，要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來完成鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)，打造特色的旅游產(chǎn)品。首先要了解鄉(xiāng)村旅游市場的需求，進行充分的調(diào)研，了解游客需求，這樣在進行旅游產(chǎn)品設(shè)計的時候才能夠更加具有針對性，可以為消費者提供更適合他們的旅游產(chǎn)品，滿足消費者個性化的需求。另外在設(shè)計鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品時一定要結(jié)合著當?shù)氐拿耧L民俗進行設(shè)計，這樣才能夠體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣玫淖屄糜魏兔袂榻饡詫幷希總€鄉(xiāng)村其實都是具備著自己的發(fā)展特色的，如果每一個鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)的時候都只知道照搬其他鄉(xiāng)村的旅游模式，那么就會出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，并不利于每一個農(nóng)村的發(fā)展。第三個方面就是鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展的過程中需要專業(yè)的人員的規(guī)劃和分析，要對當?shù)氐淖匀磺闆r、文化資源進行測評，找到具體的開發(fā)優(yōu)勢，從而形成獨特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的魅力。第四個方面就是在發(fā)展旅游業(yè)的同時一定要學會不斷地創(chuàng)新，尤其是在旅游淡季的時候要能夠創(chuàng)新一些旅游形式去吸引有了，像是簡單的垂釣或者采摘已經(jīng)無法滿足游客的需求，所以可以加設(shè)一些探險這樣的項目，從而滿足當前年輕人更多的需求，進而推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中我們可以采用分區(qū)建設(shè)這樣的模式，注重景區(qū)還有農(nóng)村周圍基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，要完善農(nóng)村旅游功能分區(qū)，落實好各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。提升農(nóng)村旅游產(chǎn)品的觀賞度，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性。另外在旅游發(fā)展中政府應該給到鄉(xiāng)村專門發(fā)展旅游業(yè)的資金，構(gòu)建一個完善的監(jiān)督機制，這樣才能在資金上面做好管理，保證提供的資金可以真正的落到實處。鄉(xiāng)村的旅游業(yè)要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合，要讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模化。其次就是要提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)娛樂化的功能。在旅游產(chǎn)業(yè)中加入一些文化的元素，比如表演、歌曲等等，提升旅游產(chǎn)業(yè)的趣味性，也可以帶給游客更多的體驗，從而吸引更多的游客。第三個方面就是要能夠促進旅游線路的靈活化。比如我們完全可以借助多媒體提高農(nóng)村旅游業(yè)的知名度。在線路上面可以實現(xiàn)靈活的調(diào)整，這樣也可以確保滿足不同消費者的需求。為消費者提供更多選擇的可能性。目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要加強和網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，這樣能夠增加和消費者進行溝通和互動的機會，可以按照消費者需求去制定一些專門的旅游線路，提高對消費者服務的質(zhì)量，這樣才能從根本上提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（三）改變營銷方式，注重鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

首先可以借助網(wǎng)絡(luò)這種方式去提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的知名度。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須要改變傳統(tǒng)的營銷方式，在營銷活動中要主動出擊。可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺對自己的產(chǎn)品進行宣傳，擴大自己的知名度。完善鄉(xiāng)村旅游的體系，比如可以構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)管理平臺，對于鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品進行詳細的介紹，以便游客可以提前進行對比和選擇。其次就是要落實合適的營銷策略。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)想要得到進一步的發(fā)展離不開品牌建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的形式本身就是豐富多樣的，而且目前很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少一個統(tǒng)一的管理，所以使得這些旅游產(chǎn)品的質(zhì)量高低不齊。有的也給消費者帶來了一些不好的體驗。所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在升級中要努力打造屬于自己的品牌，和市場做好銜接，借助節(jié)日或者一些比賽擴大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的影響力。

■結(jié)束語

總而言之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對于途徑鄉(xiāng)村振興有著重要的意義，所以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要從多方面考究，不斷進行優(yōu)化升級，從而解決目前發(fā)展中的不足，全面的提升質(zhì)量。