“互聯網+”背景下廊坊汽車營銷策劃創新研究

王建邦（廊坊職業技術學院汽車工程系）

“互聯網+”背景下，推動廊坊汽車營銷策劃工作創新發展，只有抓住汽車營銷策劃創新工作機遇，迎接汽車營銷策劃創新挑戰，才能保證汽車營銷策劃工作的穩定發展。

“互聯網+”背景下廊坊汽車營銷策劃創新必要性1

現階段，“互聯網+”背景下，廊坊汽車營銷策劃創新工作的必要性，主要從以下幾方面呈現出來。第一，“互聯網+”背景下汽車產業發生前所未有的創新和改革，并且智能型新能源汽車產業越來越多，在智能型新能源汽車產業發展過程中，采用將互聯網技術與車輛技術相融合的方式，促進車內聯網、移動終端聯網的目標的實現。為推動廊坊汽車營銷策劃與時俱進發展，讓用戶更好了解智能型新能源汽車產業的發展優勢，推動汽車產業進入汽車共享4.0 時代，需要全面創新汽車營銷策劃方式，結合“互聯網+”技術和互聯網平臺的優勢，對汽車新型營銷策劃方案進行宣傳，不斷給用戶帶來不同的汽車產品購買體驗，讓企業滿足用戶對于汽車營銷工作的相關需求。同時，智能型的汽車產業，能夠減少城市擁堵、氣體排放量等相關問題，又能利用大數據技術為用戶提供智能方面的應用需求。這推動汽車產業的發展和創新，為進一步實現汽車產業的升級與轉型，就必須通過創新汽車營銷策劃的方式，讓汽車營銷策劃工作與產品轉型與升級工作相結合，讓更多人了解智能汽車和基于智能移動終端的新能源汽車技術。第二，“互聯網+”時代下，“互聯網+”金融以獨有的高效率傳播和普惠性，深受用戶喜愛，為更好促進廊坊汽車營銷策劃工作與大家消費觀念和消費習慣相融合，就必須通過將“互聯網+”金融與汽車營銷策劃工作相結合的方式，為相關用戶提供汽車營銷方面的“互聯網+”金融服務工作，推動汽車營銷策劃工作的智能化發展，也能間接地擴大汽車營銷工作量和提升經濟效益。“互聯網+”時代下，不斷涌現出多種多樣的大眾營銷方式和大品牌，這給廊坊汽車營銷策劃工作帶來很大挑戰，為更好通過“互聯網+”技術，建立營銷品牌形象，加強消費者與汽車營銷工作之間的信息溝通和交流，就必須利用“互聯網+”技術創新，汽車營銷策劃方案和方式，結合消費者的需求喜好和變化情況，完善汽車營銷行為和銷售行為，進而才能讓相關工作符合消費者的需求變化，防止銷售機會錯失。第三，“互聯網+”時代下，傳統汽車營銷策劃網站發生很大改變，很多汽車營銷策劃工作采用與電商、移動互聯網相結合的方式，將汽車進行互聯網上銷售，為推動廊坊汽車營銷策劃工作創新發展，就必須利用“互聯網+”技術，加強線上汽車超市與電商、VR 技術之間的有效融合，從而為用戶提供不一樣的虛擬試乘試駕體驗，讓汽車營銷商和用戶實現“互聯網+”平臺的溝通和交流，而且這種溝通和交流是沒有任何時空限制的，最終保證交易的完成，推動汽車營銷工作的有效發展，提升汽車營銷策劃工作水平。

“互聯網+”背景下廊坊汽車營銷策劃創新策略

（一）構建智能化汽車營銷平臺

在“互聯網+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作的創新發展，必須結合“互聯網+”時代的優勢，以及相關用戶的汽車購買需求，構建智能化汽車營銷平臺，加強汽車營銷策劃工作與互聯網平臺之間的合作，提升汽車營銷策劃工作效率。并且也可以采用與新型能源汽車和智能汽車合作的方式，加快汽車產業的轉型與升級。一方面，在構建智能化汽車營銷平臺的過程中，可以利用大數據技術，先對用戶的購買需求和汽車營銷市場發展情況進行分析，然后通過重新制定網絡化汽車營銷策劃方案等對策，保證汽車營銷策劃工作順利進行。同時，廊坊汽車營銷策劃工作還可以與國際汽車巨頭和相關企業之間結合，利用國際汽車巨頭和企業在集團中的影響力，加快互聯網平臺廊坊汽車營銷策劃工作步伐，進而更好地將產品銷售出去。另一方面，汽車營銷策劃工作可以采用與互聯網運營商建立合作戰略等方式，運用“互聯網+”時代下強大的云平臺和信息通訊技術，對汽車營銷策劃工作進行宣傳，還可以通過提供車輛信息化服務項目的方式，給用戶帶來不一樣的體驗，讓用戶感受全新的“互聯網+”汽車乘坐和駕駛體驗，促進廊坊汽車營銷策劃工作在激烈的競爭中取得一席之地，推動汽車營銷網絡化工作的健全發展。

（二）利用新媒體創新營銷方式

首先，在汽車營銷策劃工作過程中，廊坊汽車營銷策劃可以采用于微信公眾號、微博公眾號進行合作的方式，定期宣傳與策劃廊坊汽車產業營銷策劃工作和方式，進而不斷吸引用戶，實現對汽車的良好銷售。同時，在“互聯網+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作也可以采用創建自身銷售平臺的方式，基于新媒體網絡平臺，創建廊坊汽車網絡化營銷和銷售平臺，進而有效拓展“互聯網+”營銷渠道，為廊坊汽車營銷策劃工作，提供更多發展空間和渠道。其次，“互聯網+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作還要加強與新媒體網絡中的電商平臺進行合作，充分發揮電商平臺對于汽車營銷策劃的作用和價值。而且當前很多汽車產業也逐漸向汽車電商的方向發展，不斷影響汽車消費。比如，廊坊汽車營銷策劃工作可以與類似阿里巴巴這樣的電商平臺進行合作，不斷形成基于“互聯網+”技術的汽車營銷策劃模式，推動汽車營銷策劃的網絡化發展和進步。最后，“互聯網+”時代的快速發展，使廊坊汽車營銷策劃傳統業務形式發生改變，汽車營銷策劃工作在發展過程中，可以采用與互聯網汽車租賃企業之間進行合作，不斷為消費者提供不一樣的汽車營銷策劃體驗，合理布局與分析汽車租賃市場，進而在租賃和營銷相結合的過程中，提升營銷水平和質量。

（三）推進汽車營銷工作普惠化

隨著“互聯網+”時代的不斷發展，基于“互聯網+”平臺的汽車金融信貸等方式不斷呈現出來，廊坊汽車營銷策劃在發展過程中，需要推進汽車營銷工作普惠化發展，積極結合“互聯網+”汽車金融的相關政策，完善廊坊汽車營銷策劃工作模式，進而推動相關工作的創新性發展。一是在汽車營銷工作普惠化發展過程中，可以利用大數據技術和信息技術對用戶的汽車購買需求和個人社會信用情況進行分析，然后在汽車營銷策劃的過程中，推動和發展廊坊汽車金融的相關信貸服務工作，不斷為消費者提供更多的普惠優勢和服務，推動網絡化營銷工作的創新發展。同時，為防止汽車金融貸款服務工作發生風險問題，還可以通過與政府、銀行機構之間進行合作的方式，合理把控相關風險問題，不斷完善針對個人的社會信用系統，從而保障汽車營銷策劃工作的進一步發展，為個人消費提供極大便利。二是在汽車營銷工作普惠化發展過程中，可以采用廊坊汽車營銷策劃工作與VR 技術相結合的方式，讓消費者通過“互聯網+”平臺，就可以對汽車進行線上的乘坐和駕駛體驗，進而更好吸引用戶購買的注意力，不斷通過良好的服務工作，提升汽車營銷策劃工作水平，最大程度的保證廊坊汽車營銷策劃工作的與時俱進發展。

結語

“互聯網+”發展過程中，多種多樣新媒體網絡平臺逐漸呈現出來，這給汽車營銷策劃工作帶來很大機遇，為提升廊坊汽車營銷策劃水平，需要充分發揮新媒體網絡平臺的營銷作用和優勢，加快廊坊汽車營銷策劃工作的創新步伐。同時，構建智能化汽車營銷平臺、推進汽車營銷工作普惠化發展，盡可能地帶給消費者不一樣的購買體驗，滿足消費者對于廊坊汽車營銷策劃工作的需求，合理構建新型的廊坊汽車營銷工作模式。