“互聯網+”時代下微電影的良性發展及措施

張夢夕

（南昌理工學院，江西 南昌 330044）

微電影作為文化藝術的重要體現形式，近年來微電影發展勢頭迅猛。在這一過程當中，微電影卻出現了過度商業化、質量不高等問題。互聯網+時代的到來，為微電影的發展帶來了巨大的機遇，如何借助互聯網的巨大優勢促進微電影的良性發展，成為深思的問題。

一、“互聯網+”對微電影的影響分析

（一）為微電影提供更加豐富的傳播渠道

互聯網+時代背景下，網絡具備虛擬化、開放化的退伍證，人們在虛擬的網絡中能夠暢所欲言，并且字擁有主動選擇的權利下。人們在觀看微電影作品的同時，還能夠進行轉載、共享給其他人，這極大地提升了微電影的傳播速度與傳播效果。不僅如此，當前人們對于計算機、智能手機的應用越來越廣泛，微電影的宣傳不再受到來自時間以及空間等因素的影響。人們想要了解某微電影的時候，只需要通過百度等搜索引擎即可快速地獲取到和微電影相關的一切資料，進而更加深入地了解微電影的幕后內容[1]。除此之外，在互聯網+時代背景下，為了更好地滿足廣大受眾的需求，大部分的網絡運營商紛紛建立屬于自己微電影頻道，以便于展開對微電影資源的集中化、統一化管理，這為觀眾對于微電影資源的獲取帶來了更大的便利。

（二）促使微電影內容更加豐富

互聯網+時代的到來，越來越多的人參與到微電影的制作、點評當中，極大地創新、豐富了微電影內容。部分高校傳媒專業學生自主進行選材、拍攝、制作出了一系列優質微電影作品，受到了廣大受眾的好評，同時也為微電影事業的發展打下了堅實有力的基礎。不僅如此，新形勢下，微電影選材也更加廣泛，不僅涵蓋親情類、校園類、愛情類以及勵志類，而且部分企業將微電影制作成為宣傳片，公益片，不僅取得了良好的宣傳效果，同時也給廣大受眾帶來了眾多驚喜，受到了一致好評[2]。

二、“互聯網+”時代下微電影良性發展對策探討

（一）注重專業群體與大眾群體的有效結合

互聯網+時代背景下，微電影要想達到良性發展的目的，應充分結合市場需求制定科學的發展路線，始終堅實走大眾化的道路，堅持內容為王，利用民生問題抓住人們的眼球，提高微電影收視率。作為微電影工作者，應不斷提升微電影內容質量，融入創新思想，并結合傳統文化，吸引更多受眾的關注。在社會快速發展的背景下，人們利用網絡就能夠隨時隨地的接收到新鮮事物，以往傳統的微電影傳播方式逐漸無法滿足受眾個性化、多元化需求。基于此，工作人員應積極拓寬傳播發展思路，在生活中尋找靈感，滿足受眾審美需求。當前我國微電影尚未成立專門的審核部門，大多是作品傳播到網絡平臺后才進行審核，部分商家將視頻緩存到移動硬盤中，審核風波過后，電影資源又開始了肆意傳播。基于此，在接下來的時間里，相關部門要重視起對微電影的審查力度，及時的剔除低俗、惡趣味的微電影，實現對微電影市場的凈化，提升微電影質量。

（二）實現商業與藝術的有效計劃

微電影制作人員在接下來的時間里，應積極的轉變思想，重新定位微電影，借鑒傳統電影，取其精華，棄其糟粕，以便于更好的提升微電影質量。同時微電影要注重自身創新，以更加全方位的觀點看待事物，其內容要面向大眾，確保微電影內容滿足受眾實際需求，進而使得微電影得到更多受眾的青睞。在過去的一段時間里，微電影大多是通過廣告宣傳的方式獲取一定的收入進而支撐微電影運作的，由于收入微薄，導致部分傳媒公司出現了收支不平衡的現象。基于此，接下來微電影創作者應采取有效對策，使得微電影的每個節點都具備一定的經濟效益，在為觀眾呈現藝術的同時，合理融入商業元素，避免微電影失去原有特色，同時也能夠達到良好的宣傳效果[3]。

（三）實現“精”與“廣”的有效結合

互聯網+時代的到來，為人們提供了展示自我的舞臺，在這一時期越來越多的草根加入到微電影制作行業當中。但是由于受到專用技術水平等眾多因素的影響，導致微電影質量良莠不齊。在這種情況下，在接下來的時間里要重視起對微電影制作團隊的培養工作，配備完善的設備與工具，摒棄以往傳統弓的思想，積極借鑒傳統電影當中的優秀元素，充分體現出微電影的優勢與價值。除此之外，相關部門要積極構建綠色化網絡，嚴厲打擊低俗、負面傳播行為，營造健康的微電影發展環境。不僅如此，在接下來的時間里，微電影要進一步拓寬傳播渠道，加強和傳統媒體彼此之間的交流與合作，借助電視播放優秀微電影，或者可以以選拔優秀微電影為題材創作綜藝性節目，以便于更好地滿足廣大受眾的個性化、多元化需求，同時也創新了微電影傳播需求。最后，微電影可以采取連續劇模式，按季度制作播出新內容，并將其重新剪輯形成的合體投放到影院發行，這樣一來，電影制作成本不僅得到了降低，同時也能夠得到更加可觀的利潤。

三、結語

綜上所述，互聯網+時代的到來，對于微電影所帶來的機遇和挑戰是共存的。為了保障微電影行業的良性發展，要充分發揮出互聯網+的巨大優勢，創新優化微電影內容、題材以及藝術內涵，促進微電影的專業化、良性發展。