紙尿褲如何讓媽媽愛上中國造？

楊啟敏

紙尿褲曾被認為是一門好生意。門檻不高，空間巨大。即使你什么都不懂，一條高配置進口生產線3000萬元，你去買設備的時候，他們就會告訴你熱風無紡布（主流的紙尿褲面層材料）去哪里采購，芯體（紙尿褲內層材料，決定其吸水性）中的材料大概用什么比例……這個行業的上游資源已經非常成熟，幾乎是一條龍服務。然后你就能開工生產了！如果選擇普通國產線，門檻還會更低。

但同時這又是一個高速增長的朝陽產業。

2014年中國紙尿褲的市場規模約290億，同比上年增長16%。相比此前連續多年20%以上的增長率，這已是有所放緩。加上目前紙尿褲在中國市場的滲透率仍然很低，不到50%，參照西方發達國家90%以上的滲透率，其市場空間在不遠的將來可能達到千億級。

可是，鍋里的再好，能不能到碗里來又要另說了。