科技定義購物新體驗

縱觀乳制品行業消費者購買方式的演變：從最開始的街邊打奶，到1.0超市購買，再到2.0電商購買……購買流程在節約時間成本、便捷性上不斷進化。

伴隨著數字化進程進入3.0時代，消費環境、競爭環境和合作共贏三個方面將重新整合創新，奶品企業也正在加速升級消費環境。這其中，以蒙牛為代表的優勢品牌選擇正面亮劍、迎接挑戰，不斷進行營銷變革與創新，并借助科技的力量，不斷從生產的終端向消費者靠攏。

購物3.0：一鍵購買新趨勢

10月21日起，蒙牛新養道聯手京東智能，率先引領乳制品購買進入3.0時代——一鍵購買：消費者選定新養道，就可以通過京東的終端，把品牌智能硬件產品帶回家，貼在醒目的位置。以后只要您需要牛奶，輕輕一點即完成下單、支付等一系列動作，牛奶很快就可以送到家，還能享受超實惠的價格。簡單的操作手法讓上班族、白領媽媽，包括老年消費群體等都能輕松享受到科技帶來的便捷。

蒙牛與京東智能的強強聯手，重新定義了消費者與商品的距離、消費者與品牌之間的關聯程度，消費者的購買體驗，同時也將徹底打破原有的消費體驗，是一次購物模式的變革與創新。

除了智能便捷的消費模式和體驗以外，購物3.0時代意味著，只有消費者認同的品牌才可以生存。以前是產品送上門，現在是消費者主動請品牌到家，消費者與品牌從買賣關系轉變為朋友關系。一旦這個關系建立，想要打破就比較困難，然而只要打破，就基本很難再復原。

因此，只有真正的好產品，才有膽量和實力來接受消費者更高層次的考驗。而消費者逐漸開始掌握主動權，不用再依賴廣告選擇產品，而是口口相傳聽聽看朋友家里都“貼”了哪些品牌。

購物3.0時代，口碑的力量將會被發揮到極致，“網絡水軍”將徹底失業，品牌和產品根本不需要炒作，而是實打實地拼實力。蒙牛新養道與京東智能達成的合作，無疑是一次實力品牌的亮劍行動，正式開辟了乳制品行業營銷創新的新篇章，為整個行業樹立典型及標桿。

產品為本 跨入消費新時代

本次與京東智能合作，蒙牛選擇了品牌最具科技感的產品——“新養道”。眾所周知，我國乳糖不耐受人群的抽樣調查比例高達90%，而新養道與普通牛奶相比，分解了其中的乳糖成分，營養物質更易吸收的同時有效避免了乳糖不耐受的問題。經過反復測試與試驗，確保它適合我國絕大多數消費者。

蒙牛新養道在產品上深耕易耨，不斷深化服務，旨在為更多的國人傳遞健康飲奶新觀念。

在如今的購物3.0時代，蒙牛新養道定義了乳制品購買新體驗，在物理層面和心理層面讓消費者與優質產品僅“一鍵之遙”，并運用科技的力量，從產品細節和購買體驗方面，貼心服務每一位消費者。這將是3.0時代的新要求，也是企業生存的必備條件。

順勢而為，蒙牛新養道，正在不斷靠近消費者，深刻理解消費者的需求，同時為消費者提供更有價值的服務。面對未來的諸多挑戰，相信蒙牛新養道依舊會站在產業發展的最前沿，為行業進步、產業升級起到表率作用。