賦能“麗水山耕”實現“兩山”轉化

麗水市農業投資發展有限公司董事長

麗水是中國生態第一市，地處浙江省西南部，是華東地區一塊難得的、珍惜的生態屏障。為打造麗水生態，麗水率先在全國推出了覆蓋全區域、全品類、全產業的地市級區域品牌麗水山耕，來助推產業興旺，賦能生態產品，激活生態價值。

2014年9月，在首屆麗水生態精品農博會上，麗水發布了麗水山耕區域農業公用品牌，經過6年發展，麗水山耕已經成為引領全國區域農業品牌的一面旗幟，6年來，麗水緊緊扭住賦能這一主題，實現麗水山耕品牌激活、生態農田的價值。

一是機制體制賦能，理順品牌管理邏輯，麗水市委市政府以政府主導、公司運營作為運營機制，政府主導保證了政府的公信力，協會管理體現了行業協會的自律意識，公司運營實現了資源的整合與市場主體的靈活性。同時，實施優質品牌共贏戰略，形成了含龍泉靈芝、青田稻魚米、處州白鰱、縉云黃茶、縉云燒餅等特色地標產品。

二是標準賦能，確保產品品質，麗水山耕采取高標準、嚴認證，形成特有的品牌認證體系，逐步引導產精品化走向高端，真正實現安全與保障。堅守檢測全過程追溯的方式，通過百分之百的檢測準入和百分之百的嚴格首選，來嚴管嚴控，在源頭上保證了安全。

三是信息賦能，建立麗水山耕品牌管理系統，實現數據自動采集與系統互聯互通，打通全產業鏈的數據流，實現農產品流通生產過程的可視可查可共享，掃一掃碼即可了解產品的前世今生，讓消費者買得明白，吃得放心，

四是技術賦能，提升產品精品化，籌建麗水山耕品牌研究院，打造品牌1+N全產業鏈的一體化公共服務體系，以平臺為體系，打造麗水山耕全產業鏈創新綜合服務體，形成了技術指導、成果轉化、生產共享、檢測、知識產權等服務，來推動深加工，提升農產品的商品化率。

五是文創賦能，提升產品溢價力，成立了麗水山耕品牌傳播公司，連續五年組織了麗水山耕產品包裝設計大賽，并通過浙大、麗水學院的合作，形成形象視覺、產品故事的素材庫，全面提升麗水的文創能力，著力打造有品質、有顏值、有手感、有內涵、有驚喜的產品，使農產品向市場競爭力、高價值，涌現出了隆重的文創紀念產品，努力打造全國乃至全球農業文創論壇的制高點。

六是市場賦能，實現價值轉化。強化市場布局，制定區域授權管理制度，健全供應鏈體系，以長三角地區為重點，迅速布局杭州、寧波、嘉興等省內市場，并向上海輻射，實現麗水山耕產品全渠道的銷售。同時強化營銷推廣，形成了以麗水山耕為服務平臺的品牌活動矩陣，不斷提升品牌效應與美譽度。2019年，麗水山耕品牌矩陣產品銷售額預計超過80億元。

七是金融賦能，提升主體能力。麗水山耕在探索產品經營手段，搭建金融服務平臺，打開兩山通道的金鑰匙，成為了農民增收致富的金元寶。