淺談新媒體營銷對于傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)的意義

相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢在于更為豐富的傳播內(nèi)容、聲音、文字以及圖像等，而多媒體化已逐漸成為一種發(fā)展趨勢。此外，新媒體的交融性在傳播終端有著顯著表現(xiàn)。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，手機除了能夠用于短信收發(fā)以及電話撥打以外，還能夠用于上網(wǎng)、收聽廣播、多媒體功能以及看電視等。然而這些功能之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，是因為有著廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信網(wǎng)等多種類型網(wǎng)絡(luò)相互融合的基本前提。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進步，新媒體開始不斷融入人們的生活，借助新媒體營銷的發(fā)展，推動傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)的發(fā)展已成為必然趨勢。傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)以新媒體作為公關(guān)和宣傳載體，必然能夠在新時代背景下大放異彩。

隨著科學技術(shù)水平的不斷提升，藝術(shù)形式同樣在不斷變化。相反，藝術(shù)形式的更新也帶動了科學技術(shù)的進一步發(fā)展。由此可見，不同的時代都會對新生藝術(shù)形式造成影響。

傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)一般包含民間歌舞、傳統(tǒng)戲曲以及傳統(tǒng)曲藝等。之所以將其稱作是傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)，是因為它必然包含了濃厚的歷史發(fā)展背景。無論是民間歌舞、戲曲還是曲藝等，均烙上了鮮明的區(qū)域風俗特點。然而，在外來文化不斷沖擊以及時代變遷過程中，傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)往往會被人們冠以“不合潮流”或者“老土”等刻板印象，使得大多數(shù)人不看好傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)的發(fā)展，久而久之，原本有著高超技藝且經(jīng)久流傳的舞臺絕活開始逐漸消失，淡出人們的視野。首先，可能是因為這些傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)團在經(jīng)費方面存在問題，導致無法向老百姓傳播舞臺藝術(shù)文化；另外一個十分關(guān)鍵的因素在于傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)并沒有以新時代背景作為出發(fā)點，從而合理地進行開拓以及創(chuàng)新研究。

但是因為表演場所固定、宣傳渠道滯后以及創(chuàng)作模式等因素的影響，舞臺藝術(shù)相比其他行業(yè)而言，要明顯滯后，特別是宣傳方面，依舊使用的是網(wǎng)媒以及紙媒等方式，形式過于單一。

無論是針對追求藝術(shù)美感的百姓，亦或者是極力擺脫困境的藝術(shù)院團，均需要將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建供需能夠合理對接的平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)舞臺演藝之間的相互融合以突破時間和空間方面的限制，通過在線的方式針對優(yōu)秀劇目進行呈現(xiàn)，以贏得大眾的青睞。受眾人群則可以針對劇目內(nèi)容以及演出信息進行了解，獲取更佳的舞臺藝術(shù)體驗。在此時代背景發(fā)展下，傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)需要利用新媒體營銷模式謀取發(fā)展，已經(jīng)是不可或缺的方式。

作為一個相對概念，新媒體是在電視、報刊以及廣播等傳統(tǒng)媒體形式基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，主要包含數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機媒體等。作為一個寬泛概念，新媒體主要借助數(shù)字電視機、數(shù)字技術(shù)、手機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦、寬帶局域網(wǎng)等終端為用戶提供娛樂服務以及信息服務。借助上述新興媒體形式平臺能夠?qū)I銷內(nèi)細分到從用戶開始接收到信息至用戶付款的全過程。此種影響模式往往會利用貼吧、微博、QQ、微信以及知乎等新媒體平臺來進行產(chǎn)品價值以及功能的傳播，進而構(gòu)成受眾喜好和記憶。

QQ、微博以及微信是當前最具傳播影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其主要核心點體現(xiàn)在關(guān)系營銷方面。首先，這些平臺直接同消費人群接觸，宣傳效果更為直接，為打造好口碑創(chuàng)造了條件。其次，通過制造氛圍來打造營銷環(huán)節(jié)，對于資金的快速回籠有促進作用。再次，可以將其當作通用宣傳方式，同時也能夠針對營銷目標予以鎖定。最后，能第一時間獲取用戶或者消費者信息，便于有針對性的宣傳和營銷。

在當前時代發(fā)展背景下，社交營銷以及移動網(wǎng)絡(luò)是必然發(fā)展趨勢。那么，想要做好舞臺藝術(shù)市場營銷則需要緊扣時代發(fā)展特點。現(xiàn)如今，手機是人們獲取咨詢以及信息最主要的一種方式。那么針對劇目信息的傳播同樣可以參考此種方式，一般能夠借助微信公眾號、手機APP等方式來進行定向傳播和推送，也可以針對不同需求的人群，設(shè)立獨立板塊予以宣傳。此外，也能夠借助客戶資料的提取和分析，進一步細分受眾人群以及需求市場。一方面能夠快速且精準的推送劇目信息，同時也為興趣相符的受眾人群提供給了溝通和交流平臺。積極聽取受眾人群意見，并以此為參考進行實時調(diào)整和修改。對手機app客戶端而言，最為顯著的特點便體現(xiàn)在其即時性方面，換言之，用戶可以借助智能手機在閑暇時間了解舞臺藝術(shù)，同時也能夠起到緩解工作壓力的目的。針對智能手機用戶的使用主體人群，即青少年進行培養(yǎng)，對于培養(yǎng)新消費群體同樣具有積極作用。