體育產業投資意愿影響因素研究

石蕾 高敏

摘要：體育產業作為新興朝陽產業逐漸成為衡量一個國家綜合實力的重要指標。在我國體育產業的發展得到了國家的大力支持，但其仍處于起步階段在投資環境、相關政策、保障制度等方面依然存在不足。分析問題得出投資環境、期望回報、預期風險、投資者能力、被投資者素質均對投資者決策產生正向影響。本文針對發展體育產業的劣勢提出相關對策以期天津體育獲得更好的發展。

Abstract： As an emerging sunrise industry， the sports industry has gradually become an important indicator of a country's comprehensive strength. The development of China's sports industry has received strong support from the state， but it is still in its infancy， and there are still deficiencies in investment environment， related policies and security systems. Through analyzing the problem， it is concluded that the investment environment， expected return， expected risk， investor ability and the quality of the investee all have a positive impact on investor decision-making. This article proposes relevant countermeasures against the disadvantages of the development of the sports industry in order to achieve better development of Tianjin Sports.

關鍵詞：體育產業;投資意愿;影響因素

Key words： sports industry;investment willingness;influencing factors

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）30-0009-02

1 ?緒論

隨著國家經濟的發展，我國社會產業模式也逐漸由第二產業向第三產業轉型，體育產業作為新興的朝陽產業在國家經濟發展中必定會起到重要的作用。在國際上，體育實力已經成為衡量一個國家綜合實力的重要指標，而我國體育產業正處于發展的起步階段，產業市場仍待開發。2019年9月，國務院發布了《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》將發展體育產業上升為國家戰略，這一舉措對體育產業的發展起到了重要的推動作用。據統計表明，目前我國體育人口約占全國人口的34%，較7年前的28.2%有明顯提高，人口基數大對于體育產業的發展奠定了良好的基礎。

天津地理位置獨特，體育產業方面也有自己的特色，天津體育不僅包含了傳統體育文化，在經濟日益增長的今天也緊跟時代的步伐。天津在惠民方面參與起草了《全民健身計劃綱要》還首創了《社會體育指導員技術等級制度》。但天津的體育產業發展還不是很完善，其產出還主要依靠體育器械、體育用品、體育服裝等體育制造業，天津體育整體產業結構有待調整，為加快體育改革天津出臺了《加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》以產業改革促進產業消費，以消費刺激產業更高水平的發展。

體育產業想要更快、更好的發展必定少不了資本注入，資本投入不僅可以加快體育產業改革、優化體育產業結構還可以吸引更多關注提高產業消費。但目前我國對于體育產業方面的投資還不是很成熟，盲目投資、投資效率低、投資不均衡等現象仍大量存在，天津也不例外，然而現階段相關研究相對匱乏。因此，通過對體育產業的相關研究，分析其發展態勢，了解產業結構中各行業資本注入、運作、產出等的優勢及弊端，以期能夠補充現有關于體育產業投資意愿影響因素研究的理論，實現理論研究意義和現實實效意義：

有利于降低投資者的投資風險針對體育產業結構組成、企業資金運作模式、行業投資情況等分析，為投資者提供投資分析，避免盲目投資，使投資更均衡、更高效、更具有針對性，從而降低投資者的投資風險。

有利于企業吸引更多資本投入對投資者投資意愿進行系統分析，使企業更加了解投資者投資考量因素，有針對的對公司進行改革，優化公司結構，提高工作效率，從而吸引更多投資者為公司贏得更多資本。

促進相關行業與體育產業間的合作通過對投資者投資意愿的分析，使體育產業獲得更多資本，從而促進一些優質的體育企業拓展其相關業務，加強如旅游、互聯網、教育等行業間的合作，增加現金流量，發展企業綜合性，為企業提供更好的宣傳效果，樹立企業形象，提升企業價值。

2 ?體育產業現狀分析

從供需角度上看，2008年我國體育產業從業人數為317.09萬，2018年相關從業人數為443.9萬，年復合增長率為3.4%這遠低于同時期我國體育產業經濟發展的速度。其中高水平人才尤其緊缺，經濟快速發展世界格局也在不斷變化，為了使我國體育產業盡快接軌國際我們需要更多體育管理型人才輸入企業，進而培養員工專業性、實現企業結構合理性，促進企業快速發展。

我國體育產業不僅人員供需不足，在體育場地上供需也不是很充分。目前我國人均體育場地面積僅為1.86平方米，美國人均體育場地面積為16平方米，而日本則是高達19平方米。導致今天這個現狀原因之一是我國體育產業發展仍處于起步階段體育設施等相關服務行業還未形成規模，市場開發率較低;其次，我國體育人口為4.34億人，占我國人口的34%，雖較7年前的28.2%有一定程度的提高但相比美國75%的體育人口率仍有一段差距，我國市場接受度也較低。要想改變這一現狀還需政府與企業聯手共同推動體育產業完善布局、提高體育基礎設施保障制度、調動人民參與運動的積極性、全面提高全局素質、擴大市場開發率、加深市場接受度。

消費是產業發展的核心推動力，消費反映的是消費者與產業間的供需關系，通過分析人民消費結構可以間接分析出一個國家產業發展情況。目前我國全體居民人均消費支出為21559元，較2018年增長5.5%，人均服務性消費支出為9886元，較2018年增長12.6%，占人均消費支出的45.9%。而年人均體育消費支出僅為926元，占總體人均消費支出的4.3%，在體育消費上我們目前的水平僅占英國的1/8，法國的1/6，德國的1/4，通過消費對比可以看出我國體育產業與國外還存有一定差距。在體育消費構成來看，體育用品性消費占比可達7成，這也正呼應了我國目前體育用品及其衍生行業產出仍過半的現狀。由此可見，無論是產業結構還是消費支出都保持著相對傳統的模式，欲使產業吸引到更多的消費，使消費刺激產業更高層次的跟進還需進一步的推動。

3 ?提出問題

體育產業投資是依附于投資大環境下進行的，健康的投資環境會給投資者留下較好的印象以此使投資者產生投資欲望。國家有關部門作為產業政策的官方大大增加了產業的穩定性，一系列優惠政策更加吸引投資者進行投資，平穩運行且具有較好前景的市場環境給予投資者一定安全感，朱金棒由我國體育產業與國民生活各項指標不一致的現狀發起問題，通過體育產業發展機制及路徑的研究，研究認為政策環境及市場環境等對體育產業的發展至關重要，各方協同發展有利于促進體育經濟的可持續發展。產業保持良好向上的態勢是否提高了投資者的投意向。

投資者進行投資都是希望可以獲得豐厚的回報，在正常范圍內可預見的回報越高投資者投資幾率越大，愿與之共同承擔也就越多。高額的資金回報是一般投資者樂于投資的動力，也是投資者以投入換產出的最終目的。股權回報正滿足了長期投資者意愿，希望以此獲得持續的回饋而且可以借此拓寬領域進入新行業。市場未來占有率是體育產業作為新興產業所特有的，是否未來占有率高企業未來良好發展幾率越大。

被投資者系被投資企業經營者，企業發展好壞與經營者有著密不可分的關系，經營者具有一定專業水平可以有效避免經營陷阱，保證企業平穩運行，在大環境處于相對惡劣的情況下依然可以合理規避風險降低經營損失;被投資者的道德素質是投資者在投資時考慮的最基本也是最重要的因素，將自己的財產交給素質高的經營者能夠明顯降低投資風險提高投資效率，道德素質高的經營者對自己的行為有所約束，不會輕易觸碰法律的底線;經營者的社會能力是其潛在的資源，擁有良好社會能力的經營者可以與必要的人際進行有效的溝通，降低不必要的經營成本，取得較為滿意的收益。

4 ?對策

想要突破體育產業現有的限制首先要做的就是優化產業結構，為解決政府主導下對體育產業發展的限制，政府有關部門應制定合理的退出政策將政府主導的形式轉換成政府引導形式，大力鼓勵民營體育企業的發展，同時，逐漸放權給予優質民營體育企業承辦大型體育活動的機會以此作為吸引投資的宣傳點，使體育企業獲得更高的關注度，吸引更多資金注入產業，讓體育產業擁有更加廣闊的發展空間。

其次，為使體育產業發展減少短板均衡資源分配是必需，政府有關部門應做好統籌規劃按時、保質完成《關于推進體育強市建設的實施意見》所制定的計劃，做好鄉鎮體育運動方面的基礎設施建設，號召更多居民參加到體育活動中來，從而增加運動人口數量為體育產業發展更多的潛在消費者，同時，應給予各性質企業同等機會在保證公平下為其發展分配充足資源，為體育的發展創造良好的土壤。

拓寬融資渠道，產業的發展離不開資金的支持，為幫助體育企業獲得更多的資金政府應做好相應保障政策，與當地金融機構協商以稅收或其他政策優惠換取機構適當減少貸款限制，降低企業貸款門檻。同時，做好政府引導資金的工作，以政府作為資金與企業間的媒介，促進資金定向流入行業，縮小區域間的差距，使體育產業做到無短板式發展。

5 ?研究結論

基于我國目前體育產業投資的相關問題，通過閱讀大量有關文獻了解體育產業現狀及投資情況，重點分析體育產業的投資情況，做了體育產業投資意愿影響因素的研究，結論如下：我國目前體育產業發展迅速，產業增加值已遠超一些發達國家，但資源配置等方面還有待完善，產業結構等宏觀層面有待改革;投資方面隨著政府角色的慢慢轉變資本進入的積極性已有明顯的提高，投資布局逐漸趨于合理化，但仍存在盲目投資、投資效率低、投資不均衡等問題。以此為基礎對體育產業投資意愿決策開展研究，通過閱讀文獻、地域調查等方法總結出投資意愿主要影響因素。

通過文獻閱讀法結合實際情況提煉出投資環境：政策環境、市場環境;期望回報：資金回報、股權回報、市場未來占有率;預期風險掌控：信息不對稱掌控、企業可替代性掌控;投資者能力：投資者專業水平、投資者自身實力;被投資者素質：被投資者道德素質、被投資者專業水平、被投資者社會能力等5大因子12小因子對體育產業投資決策影響因素。最終證明投資環境、期望回報、預期風險、投資者能力、被投資者素質及其分部的子因素均對體育產業投資決策產生正向影響。因此，為加快體育產業發展進程在兼顧本土優勢的同時應有計劃的針對自身劣勢規劃產業改革政策，合理提升各影響因素的正向作用，降低其負面影響使體育產業在計劃中快速發展逐漸成為產業支柱，在國際上占領一席之地。

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基金項目：天津哲學社科項目：“供給側改革視角下的體育產業投融資發展研究”（TJTY19XSX-016）。

作者簡介：石蕾（1975-），女，吉林九臺人，天津理工大學副教授，碩士生導師，研究方向為公司金融、公司治理;高敏（1996-），女，山東菏澤人，碩士研究生，研究方向為公司治理循環經濟。