網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀和發(fā)展

相成久

（遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

現(xiàn)階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，自然就催生出了非常多的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播就是其中近年來發(fā)展最為迅速的行業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的快速發(fā)展，自身也逐漸出現(xiàn)了很多問題。筆者通過市場調(diào)查研究就現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的現(xiàn)狀進行深入分析，并對其未來的發(fā)展進行對策研究，希望通過本文的論述能夠為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展提供一定的幫助與借鑒。

伴隨著各種新媒體平臺的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)成為年輕人社交的主要場所，并且平臺的數(shù)量也呈現(xiàn)出大幅度的增長趨勢，在我國甚至掀起了一場直播熱的浪潮。2019年前三季度，YY、斗魚、虎牙、陌陌等已經(jīng)上市的直播平臺保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，并且以斗魚以及虎牙為代表的游戲直播平臺營收增幅分別達到了109.3%和87.0%，這對于我國的直播行業(yè)發(fā)展來說是一次歷史性的突破，并且伴隨著兩大直播平臺虎牙與斗魚的合并，直播平臺的熱度進一步上升。網(wǎng)絡(luò)直播平臺之所以能夠出現(xiàn)井噴式的快速發(fā)展，還是和自身的特點有非常大的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的高互動性、多樣性、自主性、真實性以及效益性滿足了非常多年輕人的需求，但是在快速發(fā)展的過程中出現(xiàn)了非常多亟待解決的問題，該怎樣將網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展引導(dǎo)到正確的方向上來已經(jīng)成為眾多專家學(xué)者研究的方向之一。

■網(wǎng)絡(luò)直播平臺的現(xiàn)狀

（一）快速井噴式發(fā)展

因為網(wǎng)絡(luò)直播平臺對于所加入的用戶審核的門檻非常低，自身擁有非常廣泛的受眾，能夠為自身發(fā)展帶來強大的推動力，所以導(dǎo)致不論是普通的民眾還是明星達人都紛紛的投入到網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮中來，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨更是更為了一種全新的營銷模式，帶動了非常多地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。從我國發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告中的數(shù)據(jù)來看，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶的數(shù)量已經(jīng)達到了5.60億人次，這個數(shù)量占到了我國網(wǎng)民總量的62%。縱觀網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展歷程，呈現(xiàn)出了井噴式的快速增長以及快速繁榮，直播已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民日常生活中的一部分。

（二）平臺主播素質(zhì)參差不齊

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣性的特點，平臺用戶可以根據(jù)自己的興趣進行觀看內(nèi)容的選擇，平臺的內(nèi)容不僅僅包含有簡單的網(wǎng)絡(luò)表演，還同時包含有游戲競技、戶外挑戰(zhàn)、舞蹈才藝等內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的多樣性能夠進一步滿足用戶的需求，并且不會對長期使用網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶來帶來審美疲勞，網(wǎng)絡(luò)直播平臺陷入經(jīng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化中極為重要的一部分。特別是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播平臺依舊是處于快發(fā)展的過程中，其不僅僅能夠在網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新方面提供巨大的推動力，還能夠通過直播經(jīng)濟帶動地方的發(fā)展，在這樣的背景下，有非常多經(jīng)濟發(fā)展落后地區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)也帶著地方特產(chǎn)走入到直播中來，創(chuàng)建了商品銷售的新形勢。但是網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展始終是一把雙刃劍，給人民群眾打來大量便利的同時也延伸出非常多管理上的問題，有非常多的網(wǎng)絡(luò)主播通過色情、低俗的表演來獲取關(guān)注量，并且自身的行為會給三觀正在形成的青少年帶來巨大的負面影響，嚴(yán)重的影響到網(wǎng)絡(luò)文化的正常發(fā)展，并且也給網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展帶來了負面的輿論壓力，負面直播內(nèi)容的存在不僅僅增加了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的風(fēng)險程度，還存在著擾亂社會治安的風(fēng)險。因為直播平臺自身的經(jīng)濟總量以及經(jīng)濟效益的客觀性，直播擁有一個團隊進行運作已經(jīng)成為常態(tài)，甚至是出現(xiàn)了一部分水軍捏造假新聞帶動網(wǎng)友情緒節(jié)奏的情況，從而變相的提升主播的關(guān)注度，以上這些行為的存在都對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的健康發(fā)展形成了負面影響，擾亂了整體環(huán)境以及秩序。

（三）行業(yè)及平臺自身監(jiān)管不到位

因為主播入駐網(wǎng)絡(luò)平臺的門檻非常低，且未來擁有巨大的經(jīng)濟效益，粉絲能夠為主播提供巨大的消費力。在這個過程中，就出現(xiàn)了非常多的消費性網(wǎng)紅，這些主播在直播的過程中售賣假冒偽劣的劣質(zhì)產(chǎn)品，不僅僅在造成了直播風(fēng)氣的百花，甚至是對法律底線的挑戰(zhàn)，并且由很多直播自身涉黃、涉賭，會對青少年造成不良的影響，青少年模仿學(xué)校非常容易造成惡性事件的發(fā)生。以上這些問題的存在都是網(wǎng)絡(luò)直播平臺主管部門的管理缺失造成的，并且主播在實際的直播過程中并沒嚴(yán)格的制度對其行為進行約束，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播平臺即便擁有快速發(fā)展的現(xiàn)狀，自身的風(fēng)氣問題也是飽受人民群眾詬病。

■網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的對策

（一）加強行業(yè)監(jiān)管

為了能夠進一步推動網(wǎng)絡(luò)直播平臺向著健康文明的方向發(fā)展，不僅僅需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展的過程中加強自身對于主播的管理以及制度的構(gòu)建，網(wǎng)絡(luò)主管部門也應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的外部監(jiān)管，并且對現(xiàn)骨干的法律條文進行完善做到有法可依、有法必依。行業(yè)監(jiān)管建立的過程中最為重要的一點就是打造一個長效監(jiān)管機制，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容以及形式進行高質(zhì)量的監(jiān)管。形成一個行業(yè)黑名單，對已經(jīng)違反規(guī)定的用戶進行封號以及禁止入駐平臺的處理，例如：主播在直播的過程中涉嫌違規(guī)內(nèi)容那么就需要對主播進行封禁，對情況嚴(yán)重的主播可以采取法律的渠道解決問題，只有通過真正的法律法規(guī)的實行，才能夠促進網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的主播行為向著規(guī)范化的方向發(fā)展，并且為直播行業(yè)的發(fā)展提供更加美好的發(fā)展前景。為了能夠解決網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展過程中涉黃以及違法亂紀(jì)的情況，在2019年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺在構(gòu)建直播內(nèi)容以及直播形式都必須要依法進行。但是在實際的應(yīng)用效果中，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行監(jiān)管的執(zhí)行力度還存在著非常大的區(qū)別，但是網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)意識到為了能夠謀求更加廣闊的發(fā)展前景必須要依法辦事，積極地整頓直播平臺中的不良內(nèi)容以及不良現(xiàn)象。

（二）提高行業(yè)自律性

我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺是否能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定的發(fā)展，還需要各大平臺自身的自律性以及警覺性。在2020年，地方行業(yè)協(xié)會聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)布了：《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》以及《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》，在該項公約的條款中最重要的一項就是加強對網(wǎng)絡(luò)主播的入駐認證，并且還需要對網(wǎng)絡(luò)主播進行專業(yè)的培訓(xùn)，使其對相關(guān)的法律條文有一定的了解，并且對自身的行為進行嚴(yán)格的自我把控，增強網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容凈化。對于整個網(wǎng)絡(luò)直播平臺的大發(fā)展而言，最主要的就是主播的自律以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺的管理力度。主播是網(wǎng)絡(luò)直播平臺中最重要的參與人員，承擔(dān)起信息的發(fā)布者以及觀眾輿論引導(dǎo)者的角色，要清晰的認識到自身在直播過程中的責(zé)任感，為觀眾們打造一個健康積極向上的直播內(nèi)容；直播平臺同樣也需要加強對主播的建管理到，充分的認識到主播自身的行為與平臺未來的發(fā)展息息相關(guān)，并且加強監(jiān)管方面的人員儲備，面對出現(xiàn)違法亂紀(jì)的直播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)快速準(zhǔn)確的進行清除，以此來保證直播平臺內(nèi)容的健康、和諧。

（三）提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)

在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播平臺大發(fā)展中，網(wǎng)友們則是扮演著參與者以及建設(shè)者的角色，并且平臺用戶素質(zhì)的高低，將會對整個平臺的環(huán)境以及風(fēng)氣產(chǎn)生非常巨大的影響。為了能夠進一步凈化網(wǎng)絡(luò)直播平臺的風(fēng)氣，提升平臺用戶的素質(zhì)成為了勢在必行的項目，需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺向用戶進行抵制不良直播內(nèi)容的宣傳，引導(dǎo)用戶形成一個正確的價值觀念，并且自覺地參與到網(wǎng)絡(luò)平臺風(fēng)氣凈化的過程中來。

（四）加強網(wǎng)紅人才素質(zhì)培養(yǎng)

培養(yǎng)直播人才，不能急功近利。直播門檻低、薪資高、需求大，讓一些人產(chǎn)生不切實際的“網(wǎng)紅”夢，也讓一些直播平臺不顧自身條件、一窩蜂開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程。培養(yǎng)直播人才但試無妨，但指望以此復(fù)制一批“李佳琦”“薇婭”，可能性不大。一個頂尖主播，不是簡單地對著鏡頭侃侃而談，還要具備熟練的銷售技巧、良好的互動能力、較強的數(shù)據(jù)分析能力和場控管理能力等。這些綜合素質(zhì)的養(yǎng)成，既有后天培養(yǎng)因素，也有先天優(yōu)勢存在，難以批量復(fù)制。因此，直播平臺在培養(yǎng)人才過程中，要摒棄急功近利、一步到位思想，把眼光放長遠，根據(jù)情況靈活調(diào)整人才培養(yǎng)方向、加強與大中專院校合作，聯(lián)合對課程體系進行摸索和修正，幫助每個主播找到適合的定位。

■結(jié)語

通過對網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播風(fēng)氣以及直播行為的規(guī)范化管理，能夠積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳播效應(yīng)，將網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槊说摹熬蹥獾亍薄⑵髽I(yè)營銷“新戰(zhàn)場”以及新聞報道“第一線”，使網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)揮更大效益。