試析"互聯網+"時代的農產品營銷與農業經濟發展

張婷婷

摘要 隨著信息科學技術快速發展，大部分地區已逐漸應用互聯網技術進行農產品營銷，通過互聯網技術和當前物流體系結合，能更好促進地區性農業經濟的發展，主要研究了在“互聯網+”時代背景下進行農產品營銷與農業經濟發展中的相關因素，并結合實際情況，提出了完善網絡農產品營銷的具體措施。

關鍵詞 “互聯網+”;農產品營銷;農業經濟;營銷策略

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2095-3305（2020）04-0-02

DOI：10.19383/j.cnki.nyzhyj.2020.04.075

社會中各行各業都有著互聯網技術的廣泛滲透，通過互聯網技術可為人們日常生活帶來極大便利。此外，隨著電子商務的快速發展，互聯網消費平臺已成為日常民眾消費過程中的重要形式。在電子商務不斷完善的今天，農產品在營銷過程中也可以采取“互聯網+”的模式進行營銷，通過構建新型農產品營銷模式，可在滿足時代發展需求的基礎上，促進地區性農業經濟發展，進一步達到互聯網與農產品有效結合的營銷模式，給農產品營銷帶來全新思路[1]。

1 互聯網時代農產品營銷新機遇

1.1 突破時空限制

在農產品營銷過程中，利用互聯網作為平臺進行交易，可打破傳統農產品營銷交易模式，使農產品在營銷中突破時空界限，消費者可以利用互聯網在不同時期、不同地點隨時進行農產品交易。當前，社會中智能手機普及率快速增長，人們習慣使用網絡移動平臺進行購物，這也為農產品在互聯網上的營銷帶來了全新機遇[2]。

1.2 滿足消費者個性化需求

在農產品營銷過程中，通過互聯網技術可對農產品進行全面宣傳，同時通過互聯網技術可以打破傳統農產品營銷過程中商家與購物者之間的交流壁壘，在網絡購物平臺上消費者可以與農產品供應商進行直接交流，幫助供應商更好地了解消費者的個性化需求[3]。通過這一措施可以改變傳統農產品交易過程中的弊端，進而在農產品營銷過程中為市場消費者提供個性化服務，滿足消費者的個性化需求。

1.3 轉變傳統銷售理念

在農產品營銷過程中，通過利用互聯網技術可改變農產品營銷過程中的傳統營銷理念。現階段，市場中消費者只需通過智能手機中的搜索引擎便可以了解到所購買農產品相關信息，在了解信息后便可以通過手機進行在線支付。這樣的購買模式為農產品供應商和市場消費者帶來極大便利，改變了傳統農產品營銷過程的交易模式。

2 在“互聯網+”背景下農產品營銷所面臨的問題

當前推廣“互聯網+”農產品營銷模式，雖然可以給農產品營銷帶來一定便利，但由于農產品進入互聯網時間較短，因此，農產品在互聯網平臺銷售中仍然面臨著一些問題，主要有以下幾點。

2.1 農民缺乏網絡銷售推廣意識

在農產品的銷售過程中，傳統農產品銷售是采用買家與賣家互相見面的模式進行銷售，然而在當前互聯網技術的盛行下，通過網絡平臺進行農產品營銷，傳統農產品營銷模式發生了改變。然而，大部分地區農民在農產品的生產過程中，只使用傳統生產模式進行農產品生產，沒有考慮到市場消費者對農產品的個性化需求，導致農產品跟不上當前社會發展，農產品在互聯網營銷過程中無法體現出自身優勢。

2.2 缺少專業營銷人員

在農村大部分地區，以互聯網平臺作為農產品營銷渠道的現象較少，最主要的原因是農村地區缺乏專業電子商務人員和互聯網營銷人才。部分農村地區電子商務體系發展不完善，多數農民文化素質較低且信息技術水平不足，在農村地區無法有效地進行農產品的互聯網營銷工作，從而限制了農村地區電子商務模式發展，使得多數農產品無法通過“互聯網+”的形式進行網上售賣。

2.3 農村地區物流體系建設不完善

部分農村地區基礎設施建設較差，且農村地區的物流體系覆蓋范圍不全，農產品在運輸過程中存在一定的時差。但農產品具有時鮮性，保質期較短且不易儲存，如果農產品需要長時間運輸，那么農產品在運輸過程中易出現變質或腐敗問題，給農產品銷售帶來不利影響。因此，農產品在網絡營銷過程中，物流問題是限制農村區域農產品銷售的最主要原因，物流體系建設的不完善，極大地限制了農產品在網絡平臺上的大規模售賣。

3 在“互聯網+”背景下完善網絡農產品營銷的具體措施

在當前“互聯網+”的背景下，農產品在發展過程中所面臨的機遇和挑戰并存，因此，有關部門及企業需完善農村地區基礎設施建設、做好農村地區互聯網人才的培養工作等，進而促進農產品互聯網銷售模式可持續發展。

3.1 培養農民互聯網銷售意識

在進行農產品網絡營銷的過程中，需培養地方農民互聯網銷售意識。當前，農村地區部分居民文化素質較低且綜合素質普遍較差，部分新興技術無法在農村地區進行普及。據相關調查顯示，目前，大部分農村地區農民不知如何利用互聯網進行農產品營銷，因此，當前有關部門需針對農民開展網絡營銷培訓工作，提高農民對網絡知識的理解程度。同時，地方政府還需以區域為單位，為農民開設相應的農產品網絡營銷培訓班，讓農民充分意識到互聯網在農產品營銷中的作用，幫助農民在網絡平臺中推廣自己所種植的農產品。

3.2 加強農村地區的互聯網人才培養

在進行農產品網絡營銷過程中，有關部門還需進一步推動農產品互聯網銷售發展，這就需要地方政府加強對農村地區電子商務人才的培養力度，通過實施人才引進或地方人才培訓的方式，幫助農民解決農產品在互聯網營銷過程中所面臨的問題。農產品在互聯網中的營銷模式發展起步較晚，多數電子商務專業型人才還未進入農產品銷售領域，因此，政府及有關部門需提供相應政策支持，讓從事電子商務創業的專業人員深入農村地區，幫助農民進行農產品網絡營銷工作，為農民在農產品網絡營銷過程中提供專業化技術指導。

3.3 完善農村地區基礎設施和物流體系的建設

在農產品網絡營銷過程中，地方政府還需在農村地區大力發展基礎設施建設。首先，就要在農村地區搭建出以互聯網為平臺的電子銷售體系，擴大互聯網在農村地區的覆蓋范圍，進而提高農產品在網絡平臺營銷過程中的技術支持力度。根據相關調查顯示，當前大部分農村地區的寬帶和光纖網絡已形成了大致覆蓋，但是這些網絡基礎設施的覆蓋面積普遍較小，部分農村地區還未實現網絡信號全覆蓋，對農產品的互聯網營銷工作產生了限制。所以，當地政府及有關部門需加強農村地區網絡基礎設施建設，確保農村地區實現互聯網全覆蓋，同時政府也可以通過財政補貼的方式，讓農村居民自行安裝寬帶和光纖，使農民可在網絡營銷過程中及時掌握當前市場中農產品價格信息，互聯網發布農產品資訊。

3.4 對農業發展資源進行有效整合

在農產品進行網絡營銷過程中，還需要對農村地區的農業發展資源進行有效整合，在進行資源整合的過程中，需對農村地區的土壤和水文地質信息進行收集，然后通過信息技術將信息進行資源整合分析，通過互聯網平臺對市場農產品行情進行了解，種植符合市場消費者需求的農產品。同時通過互聯網技術，還可對市場未來農產品的發展趨勢進行評估，進而在農產品生產過程中做出合理的資源配置，避免在農業生產過程中出現盲目性，提高農民在農產品種植過程中的經濟效益。

4 結語

現階段農產品在“互聯網+”網絡營銷背景下，可在滿足市場發展需求的基礎上，為農村經濟發展提供良好動力因素。同時，在進行農產品網絡營銷過程中，通過借助互聯網平臺，可有效鞏固農業經濟基礎，以農產品來適應當前市場經濟發展需求，將農村地區有限的資源進行科學利用，從根本上提高農村地區經濟發展水平。

參考文獻

[1] 李濤.試述“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展[J].中國商論，2018（13）：52-53.

[2] 吳小慧.互聯網+時代的農產品營銷與農業經濟發展概述[J].農業與技術，2019，39（13）：170-171.

[3] 張福軍.淺談“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展[J].農民致富之友，2017（7）：228.

責任編輯：黃艷飛