中國傳統文化元素在平面設計中的應用研究

張雨欣

關鍵詞：中國傳統文化元素;平面設計;應用

平面設計時現代設計中的重要組成部分，平面設計中可以采用多元化的設計方法，加入不同類別的文化元素，其中，傳統文化元素也是不可或缺的一部分，在平面設計中融入傳統文化元素，例如文字、圖形、紋樣等等，都會增加平面設計的藝術氣息，突出設計的創新點，將傳統文化和現代文明有機結合，為傳承和弘揚傳統文化奠定基礎，構建我國獨特的設計品牌。

1 中國傳統文化元素概述

中國傳統文化元素是指中國傳統文化中具有代表性的元素。它是在中國領土上產生的、在中華民族漫長歷史中發展和傳播的一種世界性的元素，能讓人想到中國。

中國傳統文化元素包含的范圍較為廣泛，如民間文化元素包含：民間藝術形式、詩歌、歌曲、文字、音樂、歌劇、建筑、服裝、傳統書法元素等;傳統書法包含：書法文化元素;傳統繪畫元素包含：繪畫符號、藝術符號、圖騰符號;傳統紋樣的紋樣、色彩藝術元素的色彩這五類有形的物質文化。對于民間文化元素、傳統書法元素、傳統繪畫元素、傳統紋樣、色彩藝術元素的應用都需要把握一定的尺度，設計師要具有一定的界限感，重視設計與主題的一致性，重視設計的和諧性。

2 中國傳統文化元素在平面設計的應用意義

2.1 展現中國文化的特色

中國傳統文化有著深厚的積淀和基礎，在平面設計中加入傳統文化元素可以繼承和弘揚傳統文化，同時可以凸顯設計的文化性，提高平面設計的表現力和影響力。中國傳統文化在世界范圍內受到很多人的喜歡和青睞，目前在世界的影響力是巨大的，運用在平面設計中可以展現中國文化的特點，有助于提高我國的文化軟實力。

2.2 創新平面設計的表現形式和內容

平面設計是視覺傳達設計中的重要內容，創新是平面設計追求的重要目標。近些年，中國的傳統文化逐漸受到關注，傳統文化元素應用在平面設計中不是簡單地復制，需要與現代文明相結合，體現平面設計的時代性，同時將傳統文化創造性地融入。設計師要善于挖掘傳統文化中的精華部分，將傳統文化與現代設計技術結合在一起，設計師要突出設計的創意，展現出傳統文化豐富的內涵。

3 中國傳統文化元素在平面設計中的應用原則

3.1 挖掘文化元素的原則

對于平面設計而言，傳統文化元素是重要的素材來源，但是不是所有的傳統文化元素都可以運用到平面設計中，要與設計內容和主題比較接近的元素才可以應用到其中。設計師要善于挖掘傳統文化體系中的不同的元素，找出適合設計使用的相關元素，要“廣撒網，精收底”，從書法、繪畫、雕刻、戲曲、民俗等方面尋找適合平面設計可以使用的元素，要對傳統文化元素進行歸納和總結，做好分類挖掘，選擇適合的進行運用，利用時也要靈活安排，要講究技巧性。

3.2 文化元素的創新原則

平面設計運用傳統文化不是照搬照抄，而要進行一種變形和革新，突出是合理的時代性，對傳統文化形式進行創新，傳承與創新看似矛盾，不能僅從一個方面考慮，要在傳承中創新，創新中傳承，即依托傳統文化，同時又與現代文明相結合。設計師不能亦步亦趨直接套用傳統文化內容，如書法和繪畫等，要做好藝術的變形，結合具體的產品和設計要求，創新設計。例如中國銀行的標志設計，如圖1，主題造型是采用古代的銅錢，這也是傳統文化的一種元素，標志中間利用了變形的“中”字，紅色是中國傳統文化中比較重要的色彩，在中國紅色代表喜慶和吉祥，是應用最多的顏色，設計師在設計時要突出圖形的創新，且與中國銀行書法文字相結合。

4 中國傳統文化元素在平面設計中的應用思路

中國歷史悠久，文化自成體系，擁有五十六個民族，各民族在發展沿襲過程中形成了獨特的文化類型，將傳統文化應用在平面設計中要采取科學的對策，提升設計的水平。

4.1 民間文化元素的運用

中國傳統文化中還有一個部分不容忽視，那就是民間文化，如剪紙、刺繡、皮影戲、雕刻藝術等等，在平面設計中可以充分利用這些元素進行創造，例如在節日慶典招貼畫中就可以巧妙地利用剪紙藝術展現設計的主題，增加設計的藝術性，提升平面設計的韻味。

4.2 傳統書法元素的運用

中國的文字歷經了幾千年的發展變化，從甲骨文發展到隸書、篆書、楷書、行書等，我國擁有大量的書法藝術家和書法作品，很多被后世稱道，收藏在國家博物館中。在平面設計中，設計師可以利用書法元素，展現設計的文化氣息，例如書籍封面包裝和廣告設計等等，都可以利用書法元素傳達出良好的視覺效果。例如，北京奧運會的“京”字印章設計，就是源于書法的靈感，帶給人以積極向上的感覺，體現出我國的傳統藝術的博大精深，如圖2。

4.3 傳統繪畫元素的運用

繪畫也是中華文化中的重要部分，最早可以追溯到原始時期，當時有巖畫和彩釉，最早繪畫的功能是為了記事，后期逐漸發展為一種視覺表達藝術，出現了很多的繪畫大師，其作品聞名世界。在平面設計中可以利用繪畫元素創新設計類型，如水墨畫、工筆畫等等，都可以運用在平面設計中。設計師要了解繪畫的方式和筆法，結合設計的主題將不同的繪畫形式融合進去，表達出不同的感覺，帶給受眾不同的視覺感受和體驗，使整個設計更加和諧與協調，豐富設計作品的意境，提高設計的水平。

4.4 傳統紋樣的運用

傳統紋樣包括很多種，比較常用的包括水紋、云紋、龍鳳紋等，水紋和云紋一般作為襯底的圖案，在包裝設計中多位于下方，云紋代表吉祥，龍鳳是中國的傳統圖騰，代表了一種權利、榮耀和祥瑞，多用于比較厚重的物品包裝設計中。圖形和文字相比，其傳達信息的方式更為直接。例如，中國的某航空公司標志就是使用了鳳凰的紋樣，預示祥瑞平安。還有一些植物的紋樣比較常用，如竹子、梅花、牡丹等等，各有各的寓意，蘊含著豐富的內涵。

4.5 傳統色彩元素的應用

色彩在平面設計中的應用比較常見，不同的色彩代表著不同的含義，例如紅色代表吉祥和喜慶，白色代表純潔和神圣，黃色代表尊貴和權利、藍色代表浪漫和憂郁，綠色代表希望和期待，黑色代表黑暗和神秘。在我國古代，黃色多用于皇家服裝和器物的裝飾顏色，顯示出地位的崇高和權力的尊貴，中國紅是典型的中國色彩，被用于各類物品上，代表吉祥，如中國結、紅燈籠、紅喜字等，婚慶中使用最多的就是紅色。平面設計中設計師要善于運用色彩表達情感，例如，食品包裝設計使用多種色彩，吸引兒童的注意;廣告設計中結合主題多是淺色底色，深色文字。

5 結語

總之，中國傳統文化是歷經幾千年積累和沉淀下來的文化體系，在世界范圍內是比較受青睞的文化形態，是我國各民族文化的總和，包含了各民族的風俗習慣和人文精神。平面設計中融入傳統文化元素不是簡單地照搬照抄，而要結合主題挖掘傳統文化中適合的元素，找到傳統文化和現代文化的契合點，立足設計對象，將設計創意融入進去，傳承傳統文化的同時煥發其活力，汲取傳統文化中精髓的部分，創造出獨具一格的設計風格，打造中國設計品牌。