淺談插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

閆蕾

摘 要：插畫藝術(shù)作為視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分，有著自己獨特的魅力，插畫設(shè)計不僅表現(xiàn)手法繁多，而且風(fēng)格也十分多樣，在眾多領(lǐng)域都非常受青睞，本文通過對插畫設(shè)計概述及風(fēng)格進行總結(jié)，對插畫設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的多種應(yīng)用進行簡單分析，對插畫設(shè)計與視覺傳達設(shè)計結(jié)合未來發(fā)展趨勢進行展望。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用

一、插畫設(shè)計概念及表現(xiàn)形式

插畫的正解概念為：把文字意向變得更加明確清晰。在中國，最早的插畫形式為版畫，是隨著佛教的傳入，為宣傳佛教文化而在書中用圖畫的形式來注解經(jīng)文。插畫經(jīng)歷了具象到意象，意象到抽象，抽象到觀念的發(fā)展過程，隨著時代的發(fā)展，科技的進步，插畫由一開始只是對書籍內(nèi)容進行注解，到后來有了自己的表現(xiàn)形式和藝術(shù)價值，插畫師可以根據(jù)自己的想法和喜好來進行創(chuàng)作，并把作品運用到商業(yè)產(chǎn)品中。

隨著科技的發(fā)展越來越迅速，插畫的發(fā)展也進入了一個新的平臺。插畫的表現(xiàn)形式也越來越多元化，由從前的版畫，紙上作畫到現(xiàn)在的手繪，像素，矢量;插畫不僅表現(xiàn)手法繁多，其風(fēng)格也十分多樣。就大趨勢來說，在歐美地區(qū)，偏向于現(xiàn)實主義，多數(shù)運用大色塊來表達畫面，色彩運用大膽濃烈。中國插畫線條清晰流暢，受古代工筆畫畫風(fēng)的影響，畫面具有明顯的仙氣感，顯示了濃烈的中國特色。韓國插畫色彩豐富且通透，給人一種非常舒服的感覺，同樣風(fēng)格也十分明顯。日本插畫多以卡通人物為主，日本是動漫產(chǎn)業(yè)大國，從而催生了cosplay，手辦周邊等一系列商業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)，深受年輕人所喜愛。

二、插畫在視覺傳達設(shè)計中的風(fēng)格形式

在今天這個時代，插畫不僅僅只是書籍里注釋文字的插圖，而是變成了視覺傳達設(shè)計里的寵兒，越來越多的人喜歡和享受從視覺上帶來的直觀感受，插畫不僅風(fēng)格多變，可以滿足大部分消費者的需求，而且應(yīng)用十分多元化，靈活度高，與視覺傳達設(shè)計相結(jié)合會更加受到大眾的喜愛。

插畫與廣告設(shè)計：廣告設(shè)計的最終目的就是把產(chǎn)品推銷出去，讓大眾可以接受并喜愛這款產(chǎn)品。是具有說服性的，有目的的。而用插畫的形式來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容近年來逐漸增加，插畫可以增加消費者和產(chǎn)品的親切感，用畫的方式來表現(xiàn)一個產(chǎn)品，即簡單明了，又拉近了消費者和產(chǎn)品之間的距離。而且一部分消費者會有自己偏愛的插畫師，如果正好是自己欣賞的插畫師畫了一款產(chǎn)品，就像當(dāng)代的流量明星效應(yīng)一樣，會很高程度的提高消費者的購買力。把插畫運用到廣告設(shè)計中去，不僅可以提高整體的美觀，還可以運用插畫的靈活性來使廣告變得更加有活力。

插畫與IP形象設(shè)計：一個好的IP形象，能使企業(yè)傳播效果較好，甚至比他的LOGO更能吸引消費者的眼球。IP形象的表現(xiàn)形式大多數(shù)為平易近人的卡通形象或者可愛的擬人化的形象，以此來引起社會大眾的注意和好感。比如在企業(yè)中京東的IP形象joy，為大家?guī)砜鞓返囊恢唤饘俟罚蟊娨灰姷竭@只可愛的小狗，就會想到京東，給京東帶來了很好的宣傳作用，同時，joy也代表著整個京東，狗的形象是忠誠、可靠的，這就會給予大眾一種聯(lián)想，認為京東也是一個安全守信的購物平臺，從而在京東購物平臺上進行消費。 在活動中，拿2008年北京奧運會舉例，吉祥物貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮一度成為流行趨勢，變成國民吉祥物，發(fā)售的吉祥物玩偶成為爆款，奧運吉祥物設(shè)計的成功，一方面可以幫助企業(yè)或者國家?guī)砗芎玫睦麧櫍硪环矫婵梢云鸬椒浅：玫男麄髯饔茫愗悺⒕ЬАg歡、迎迎、妮妮的名字取自“北京歡迎你”的諧音，不僅可以有效的宣傳奧運理念，更加表現(xiàn)了中國大國情懷的風(fēng)范，為宣傳中國文化，提高中國文化的國際影響力做出了功不可沒的貢獻。所以，插畫與IP形象設(shè)計的結(jié)合可以更加直觀的表達企業(yè)文化，增加企業(yè)的親和力，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，為企業(yè)做出更加有效、有力的宣傳。

插畫與封面設(shè)計：封面設(shè)計最主要的就是要突出主題，需要運用好的構(gòu)圖、色彩、線條來設(shè)計出比較完美的封面，消費者看書往往看的第一眼就是封面，如果他對這本書的封面感興趣，那么會大大增加他購買這本書的購買欲望，所以說，好的封面是吸引消費者購買的重要因素之一。而插畫設(shè)計與書籍封面設(shè)計的結(jié)合，可以更加協(xié)調(diào)和順暢的突出主題，增加封面吸引人的效果。比如《了不起的蓋茨比》這本書的封面，在藍色的背景上有一張無形的臉，這樣的設(shè)計甚至影響作者將其寫入了小說。再比如專輯封面設(shè)計，韓國女團Red Velvet新推出的專輯《psycho》的封面就是插畫設(shè)計與封面設(shè)計的完美結(jié)合，一經(jīng)售賣迅速躍為榜單第一。專輯分為三種類型，每一張都用了不同的插畫表示，但這三張插畫的具體場景都是在游樂園里，色彩豐富但不至于眼花繚亂，這種少女的配色也非常符合Red Velvet的定位，體現(xiàn)了小女孩的鬼馬精靈，活潑可愛的一面。可愛的畫風(fēng)里充示著一些怪誕，這更加讓消費者好奇這究竟是一張怎樣的專輯。插畫與插畫之間也有細微的聯(lián)系，更加激發(fā)了消費者的收集欲和購買欲，從小細節(jié)里發(fā)現(xiàn)之間的聯(lián)系，既能增加封面的樂趣性，也可以拉近粉絲與偶像之間的距離，從而增加專輯的銷量。封面就像是給人的第一印象，第一印象的成功，會帶動整本書籍的成功，插畫這樣的形式不僅富有美感，而且可以更加生動形象的表達主題，從而給消費者帶來滿意的視覺體驗。

插畫與包裝設(shè)計：外觀圖案對包裝設(shè)計來說是非常重要的，消費者們往往會通過包裝外觀來判斷自己是否要購買這件商品，所以，好的包裝設(shè)計成為了消費者購買意愿的敲門磚。近年來，選擇插畫來進行包裝設(shè)計的產(chǎn)品越來越多，這不僅是一種流行趨勢，還表現(xiàn)了消費者對這種形式的接受和喜愛。比如潘虎設(shè)計師所設(shè)計的良品鋪子包裝：中秋月餅禮盒。敦煌插畫與良品鋪子的結(jié)合，將敦煌歲月沉淀下來的美，全都體現(xiàn)在了這款包裝盒上，多種富有中國特色的敦煌元素層層疊繞在九色鹿周圍，如同進入了一個絕美的“時空隧道”，為我們展現(xiàn)了一個別具一番特色的中秋。再比如潘虎設(shè)計師和插畫師毛婷合作推出的一款王老吉包裝，奇妙的幻想加上大膽的畫風(fēng)，將一個老品牌譜寫了一個新故事，口味創(chuàng)新與視覺升級的雙重顛覆，緊扣朋克養(yǎng)生的主題，正中年輕人的視覺審美，完美的打造了一款屬于年輕人的王老吉。人類在視覺上都普遍接受美的東西，插畫設(shè)計與包裝設(shè)計的結(jié)合，恰巧突出了視覺上美的體驗，散發(fā)著對消費者的吸引力。

三、插畫與視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

隨著科技的發(fā)展和時代的進步，插畫的發(fā)展進入了一個新的階段，逐漸成為視覺傳達設(shè)計的重要組成部分之一，插畫具有深厚的美術(shù)積淀和多樣化科技化的表達方式。在未來，在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，在插畫設(shè)計領(lǐng)域，一定會出現(xiàn)新的媒介，新的表達方式，新的技術(shù)，新的設(shè)計理念，這會讓插畫技術(shù)更上一層樓。當(dāng)然，大眾的審美也會逐漸提高，要注意插畫設(shè)計與電腦科技的結(jié)合，與時俱進，提高插畫作品的畫面表現(xiàn)力和效果，讓消費者可以更簡單、更清晰、更明了的了解插畫的創(chuàng)作目的和意圖，提高消費者的視覺體驗感，讓更多的人接受和喜愛插畫設(shè)計。插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用逐漸增多在未來是必然的趨勢，在各個領(lǐng)域有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

參考文獻：

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