“互聯網+”開啟征兵宣傳新形式

摘要：征兵宣傳在征兵工作中具有十分重要的地位和作用，通過征兵宣傳，能夠有效激發適齡青年的愛國熱情，提高我國國防教育強度，增強青少年對國家軍事力量、國防科技的關注熱度。新形勢下，各級軍隊宣傳部門和兵役機關高度重視征兵宣傳工作，緊跟科技和時代發展，不斷創新征兵宣傳方式，增強互聯網在征兵宣傳工作中的主導作用，從而開啟了火熱的征兵宣傳新形勢。

關鍵詞：互聯網+;征兵宣傳;新形式

隨著網絡信息技術的高速發展，“互聯網+”的概念越來越深入人心，并對我國各宣傳輿論口產生了極大的影響，征兵宣傳工作面臨新的機遇和挑戰。2020年，由于疫情的影響，我國征兵工作部署做出了一定的調整，將網絡平臺作為2020年主要的征兵宣傳基地之一。這標志著，征兵宣傳工作“互聯網+”渠道的進一步加強，征兵宣傳工作向著多層交互式躍升，開創了征兵宣傳新模式。

一、征兵宣傳方式的變遷與改革

對于軍隊征兵而言，征兵宣傳工作是非常重要的內容。隨著時代的變遷，征兵宣傳工作的內容和方式也在產生著變化。新中國成立初期，由于經濟發展和地區地形、交通等條件限制，征兵宣傳工作主要采取布告張貼、口口相傳的方式，傳播力度較薄弱;進入八九十年代，廣播電視信號逐漸發展起來，征兵宣傳主要以報刊、廣播、電視欄目等傳統媒體的形式進行，具有單向灌輸、人民被動接受的特點;新世紀以來，隨著網絡信息技術的飛速發展，“互聯網+”時代到來，征兵宣傳工作變得更加便捷、迅速，網絡平臺的加入，使得征兵宣傳渠道得以拓寬，征兵宣傳形式也開始發生了極大的變化，交互性的提升，使得更多的青少年能夠自發加入到征兵宣傳工作中來，征兵宣傳工作由政府、軍隊的單項宣傳，轉化為全民的參與。在這樣的改變之下，征兵宣傳工作面臨著新的機遇，但也遇到了新的挑戰。

二、“互聯網+”時代征兵宣傳工作面臨的機遇與挑戰

（一）征兵宣傳工作面臨的機遇

1.多種媒介形式拓寬了宣傳渠道。征兵宣傳，是兵役機構為征集優質兵員，面向社會尤其是適齡青年及家人開展的征兵宣傳動員，特點是傳播主體權威、目標指向明確、宣傳力度大、周期性強[1]。“互聯網+”時代下，征兵宣傳工作可以將紙媒、電視廣播媒介等傳統媒體與網絡媒介等新媒體全面、多方位地運用起來，催生了全新的宣傳模式，如結合報紙、廣播、電視等媒介與各傳統媒體的官方網絡賬號、政府落地宣傳與政府企業號等模式，通過多樣化的手法，進行集中、廣泛的宣傳，通過不同媒介的聯動提高傳受互動性。

2.“互聯網+”下征兵宣傳力度和強度得到前所未有的提升。互聯網具有傳播時間集中、表現手法多樣、互動性強的特點，這一形式下的征兵宣傳工作，宣傳力度和強度得到了極大的提升，尤其是對于當下的年輕人而言，傳統的報紙、標語、廣播和電視欄目等形式，已經無法滿足他們對于信息的多元化、高互動的需求，因此，自由度較高又多元化的網絡平臺成為了當代青年群體獲取征兵信息的主要陣地。新穎別致的多媒體信息處理方式，既豐富了信息意義表達，又增強了傳播能力[2]。

（二）征兵宣傳工作面臨的挑戰

1.網絡平臺的高自由度提升了輿論把控的難度。渠道的拓寬意味著輿論口的增加，而網絡是一個輿論高自由度的平臺，在這里，用戶可以暢所欲言，且網絡平臺具有極高的互動性，這使得任何一種言論都有可能獲得輿論支持。互聯網的高自由度，無疑增加了征兵宣傳工作中輿論口把控的難度，但這一困難既是挑戰也是機會，把握好輿論口，就能有效提高征兵工作的效率和質量。

2.“互聯網+”時代對宣傳部門提出了技術和宣發難度的挑戰。如何把控廣泛的輿論口，是當前征兵宣傳工作部門面臨的一大挑戰，除此之外，如何整合網絡資源，利用網絡渠道和宣傳口，使互聯網在征兵宣傳中最大力度地發揮效用，也是當前征兵宣傳工作所面臨的新挑戰，這就要求，宣傳部門提高信息技術修養和宣傳功能，從而能夠較好地運用網絡技術來達到征兵宣傳工作的目標。

三、“互聯網+”開啟征兵宣傳新形式的新啟發

（一）利用微博、微信、QQ等社交平臺，集中宣發力量

自從互聯網普及以來，我國的網絡輿論陣地逐漸以各大社交平臺為主，其中，百度貼吧、QQ、微信、微博等社交軟件成為信息傳播的主力，這些平臺無一例外都具有同樣的幾個特點：1.互動性高;2.傳播力度廣泛;3.輿論導向性強。尤其是微博這一社交平臺，隨著各大政務企宣號和官方微博的入駐，微博成為除各新聞媒體門戶網站外最主要的官方信息發布地。

黨、政、軍等各級部門，應利用網絡平臺做好信息公開和輿論把控工作，嚴查征兵工作中的違法違紀行為，提升征兵工作的嚴謹性和嚴肅性;媒體類公眾號、微博，應做好政策宣發工作，進一步推動政策法規的傳播，擴大征兵宣傳力度。通過這種層層遞進、多維互動的傳播模式，打造一個公開透明、健康開放的輿論廣場，實現信息互動的良性循環[3]。

（二）結合實事，做好網絡宣傳和落地宣傳的“兩手抓”工作

征兵工作的主體是當代年輕人，“互聯網+”時代下，征兵工作應當緊跟時代，與時俱進，利用移動思維為導引，開創大數據在征兵領域的運用，提高征兵宣傳信息的有效性。

（三）利用網絡平臺的多樣性，打造生活化宣傳內容和傳播方式的趣味性

除以上兩點，征兵工作還應當通過大數據挖掘當代年輕人的潛在意向，以了解不同群體的從軍需求，有利于宣傳部門進行生活化、趣味性的征兵宣傳，摒棄以官方文件為基礎的“大一統”式宣傳模式。這就需要，征兵宣傳工作者們結合網絡大數據，對征兵主體進行心理、身體素質、思想品質等多方面的信息進行綜合考量，從而推動征兵宣傳工作的發展。

四、結束語

綜上所述，在2020年的新形勢下，“互聯網+”對征兵宣傳的影響越來越大，不僅影響著征兵宣傳的渠道拓寬，同時還影響著征兵宣傳形式的大改變。為做好各級宣傳部門和兵役機關的征兵宣傳工作，有關部門與各宣傳口應當整合資源，利用好網絡輿論口，一體聯動，進行全方位、多角度的征兵宣傳教育，從年輕人的興趣需求和傳播效果，組織策劃角度新穎、創意鮮明的征兵宣傳方案。

參考文獻：

[1]許小青."互聯網+"開啟征兵宣傳新形式——以微博互動平臺為例[J].國防，2015，（5）：50-52.

[2]『微動力』助力征兵宣傳[J].晚霞，2015，（12）：36.

[3]錢衛國."互聯網+"時代高校基層大學生征兵工作創新發展的思考[J].青年時代，2018，（36）：168-169.

作者簡介：方美君（1976.5-）女，漢族，浙江建德，大學本科，就職于浙江省建德市人民武裝部政治工作科，從事政工工作。